4
부산메디클럽

부산국제광고제, 본선 진출작 1726편 선정

다음 달 25~27일 온라인 개최

  • 민경진 기자 jnmin@kookje.co.kr
  •  |   입력 : 2021-07-19 19:48:15
  •  |   본지 15면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
- ‘브랜드 경험’ 담은 출품작 다수
- 코로나로 ‘버추얼 모델’作 늘어

다음 달 온라인으로 치러질 ‘제14회 부산국제광고제’가 본선 작품 1700여 점을 선정했다. 출품작을 통해 본 올해 광고계 주요 트렌드는 ‘브랜드 경험’과 ‘버추얼(Virtual)’로 요약된다.
본선 진출작 가운데 증강현실(AR)과 가상현실(VR) 기술을 활용한 작품 ‘Changdeok ARirang’(광고주 - SK Telecom, 광고 회사 - Google Korea, Nexus Studios, TBWA Korea) 부산국제광고제 제공
부산국제광고제 조직위원회는 본선 격인 파이널리스트에 1726편(광고인 1575편·일반인 151편)이 선정됐다고 19일 밝혔다. 올해 출품작 수는 1만9000여 편(62개국)이며, 심사는 64개국 240명의 현직 광고인으로 구성한 예선 심사위원단이 맡았다.

파이널리스트 진출작을 살펴본 결과 참가국 가운데 아시아가 강세를 보였다. 일본 작품이 186편(전체 출품작의 11%)으로 가장 많았고, 호주 태국 중국이 뒤를 이었다. 한국은 그 다음 순위로, 112편이 본선에 진출했다.

올해 출품작 중 상당수는 ‘브랜드 경험(Brand Experience)’에 중심 가치를 둔 것으로 확인됐다. 이는 많은 광고주가 브랜드 경험을 중요하게 여기고 있다는 방증이자, 높은 품질의 캠페인을 제공하는 광고 트렌드가 반영된 결과로 볼 수 있다.

아울러 코로나19 등으로 대면 소통이 어려워지면서 증강현실(AR), 가상현실(VR), 가상 인물을 모델로 기용한 버추얼 모델(Virtual Model) 작품이 늘었다는 점 또한 주목할 만한 트렌드로 꼽힌다.

이번에 파이널리스트로 선정된 작품은 두 차례 본선 심사를 거쳐 부문별 그랑프리와 금, 은, 동상을 가리게 된다. 제품·서비스 부문과 공공 부문 그랑프리 수상작 가운데 가장 우수한 작품에는 ‘올해의 그랑프리’로 선정되는 영광과 함께 각각 1만 달러의 상금이 주어진다. 본선 진출작은 부산국제광고제 홈페이지에서 확인할 수 있으며, 수상작은 다음 달 27일 온라인 시상식에서 발표된다.

한편 문화체육관광부와 부산시가 후원하는 부산국제광고제는 국내 유일의 광고 관련 국제 행사다. 올해는 ‘시프트(Shift·포스트 코로나 이후 마케팅 패러다임 전환)’를 테마로 다음 달 25일부터 27일까지 온라인으로 개최된다.

민경진 기자 jnmin@kookje.co.kr
ⓒ국제신문(www.kookje.co.kr), 무단 전재 및 재배포 금지
국제신문 뉴스레터
국제신문 네이버 뉴스스탠드 구독하기
뭐라노 뉴스

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1“D.P. 지하벙커 있는 곳이 어디야?”
  2. 2고진영·김효주·전인지…부산에 ‘골프 여제’ 총출동
  3. 3드론 500대 투입! 광안리해수욕장에서 펼쳐진 추석선물
  4. 4부산 신규 확진자 25명…80일 만에 20명 대
  5. 5부산 공장서 추석에 화재…기계 일부 태워
  6. 6분양 전환 앞둔 양산 임대아파트 분양가 놓고 홍역
  7. 7부울경 22일 낮 기온 평년 웃돌아
  8. 8오상준 편집국장 신문은 지식의 숲 <12>캐스팅보터 떠오른 2030세대
  9. 9'포스트 추석' MZ겨냥한 '실속형' 태블릿시장 '후끈'
  10. 10코로나 확진자 이틀째 1700명대… 비수도권 비율 33% 수준
  1. 1UN간 문 대통령과 BTS "미래는 미래세대의 것"
  2. 2윤석열 추석 연휴 앞두고 경남 첫 방문... 집토끼 잡고 대세로 굳힌다
  3. 3부산시의회 특별위원회 두 곳 활동 마무리
  4. 4법조·학계 지지 업은 윤석열…‘친홍’ 의리파들 뭉친 홍준표
  5. 5홍준표 “박근혜 수사 사과를” 윤석열 “검사 소임 다한 것”
  6. 6PK상임위장의 지역발전 약속 <2> 민홍철 국방위원장
  7. 7이준석 "불가역적 개혁 완성으로 대선 승리"
  8. 8한국, 2024년 고체연료로 우주 로켓 쏜다
  9. 9이재명 대장동 의혹 정면돌파…이낙연 친문 지지 속 호남 공략
  10. 10안철수 “도덕성 없인 필패” 출마 저울질
  1. 1'포스트 추석' MZ겨냥한 '실속형' 태블릿시장 '후끈'
  2. 2HMM 2만4000TEU급 누적 운송량 100만TEU달성
  3. 3롯데백화점 부산본점 친환경 소재 활용 브랜드 런칭
  4. 4상반기 마통 65만 개 개설...대출 잔액 60조 원
  5. 5해운항만 최고 우수기업에 KSS마린·POS SM 선정
  6. 6[정옥재의 스마트 라이프] ‘쿼드 스피커’ 레노버 11인치 태블릿 써보니
  7. 7부산지역 외국인 소유 주택수 3199채
  8. 8부산 휘발윳값 떨어졌다지만…영도구 ℓ당 최고 1818원 기록
  9. 9‘재난 때 반려동물도 구호’ 법안, 국회 통과될까
  10. 10위기 속에서 빛나는 기업 <7>화승코퍼레이션
  1. 1부산 신규 확진자 25명…80일 만에 20명 대
  2. 2부산 공장서 추석에 화재…기계 일부 태워
  3. 3분양 전환 앞둔 양산 임대아파트 분양가 놓고 홍역
  4. 4부울경 22일 낮 기온 평년 웃돌아
  5. 5코로나 확진자 이틀째 1700명대… 비수도권 비율 33% 수준
  6. 6도로개설 민원 안들어준 공무원 폭행한 약사 집행유예
  7. 7부산, 코로나19 백신 접종대상자 10명 중 9명 접종완료
  8. 8경남 진주 동부지역 도심 하천 친수공간으로 탈바꿈
  9. 9김해시, 치매환자 전방위 지원 나선다
  10. 10거창군, '수승대'이름 지키기 본격 나섰다
  1. 1고진영·김효주·전인지…부산에 ‘골프 여제’ 총출동
  2. 2야속한 볼 판정...롯데, 추석에 열린 첫 홈경기서 9 대 11 패
  3. 3고진영 LPGA 포틀랜드 우승…통산 9승 째 쾌거
  4. 4롯데, 한화와 1승 1패로 마감...전준우, 시즌 첫 퇴장
  5. 5거인의 진격 응원할까…모래판 스타 볼까
  6. 6U-23 축구 사령탑에 황선홍…“항저우AG 우승 목표”
  7. 7부산시체육회, 학생선수 300명에 장학금
  8. 8'고수를 찾아서3' 전통연 고수 무형문화재 배무삼
  9. 9롯데, 에이스가 돌아왔다...kt에 0 대 2 승
  10. 10전준우 2타점 적시타…기아전 위닝시리즈
우리은행
이동순의 부산 가요 이야기
부산을 빛낸 작사가 야인초
이병주 탄생 100주년 그를 회고한다
안경환 서울대 명예교수
리뷰 [전체보기]
옥주현·정선아 7년 만의 만남…‘초록매직’ 부산을 홀리다
새 책 [전체보기]
어른이라는 진지한 농담(알렉산더 폰 쇤부르크 지음) 外
건너는 걸음(백지은 지음) 外
신간 돋보기 [전체보기]
학자들이 분석해 본 한일터널
한국 맞춤형 ‘북극 내비게이션’
이 한편의 시조 [전체보기]
웃음 열쇠 /손증호
나는 민달팽이로소이다 /안영희
이원 기자의 영화 人 a view [전체보기]
‘영화의 거리’ 김민근 감독
‘모가디슈’의 류승완 감독
이원 기자의 Ent 프리즘 [전체보기]
아이돌 티 벗었네, 가을 스크린의 네 여우
새로운 OTT 공룡 온다…디즈니 發 지각변동 예고
조재휘의 시네필 [전체보기]
무협 영화의 하이브리드
삶이냐, 죽음이냐…중세 기사도 전설의 재해석
뭐 볼까…오늘의 TV- [전체보기]
뭐 볼까…오늘의 TV- 2021년 9월 16일
뭐 볼까…오늘의 TV- 2021년 9월 15일
방호정의 컬쳐 쇼크 & 조크 [전체보기]
세이수미 say sue me 다시 세계로 비상하라
‘장예모’ 감독의 영화가 보고 싶은 날
오늘의 운세- [전체보기]
오늘의 운세- 2021년 9월 16일(음력 8월 10일)
오늘의 운세- 2021년 9월 15일(음력 8월 9일)
요즘 뭐 봐요- [전체보기]
요즘 뭐 봐요- 9·11 비극의 서막은 이데올로기 전쟁
요즘 뭐 봐요- 짠내나는 중년판 ‘미생’, 덧칠 벗겨진 밥 아저씨
장은진의 판타스틱 TV [전체보기]
연재를 마치며
우리 인생의 드라마 - 에필로그
조해훈의 고전 속 이 문장 [전체보기]
낭군을 애끓게 기다리는 기생 능운의 시
인간 정욕이 본성임을 깨닫고 환속(還俗)한 이야기
  • 제23회부산마라톤대회
  • 극지논술공모전
  • 조선해양사진 및 어린이 그림공모전
  • 유콘서트
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스