2
부산메디클럽

[이 책의 즐거움] 문화가 다르면 코드도 다르다 /배소현

컬처코드 /클로테르 라파이유 지음 /김상철 김정수 옮김 /리더스북

  • 디지털콘텐츠팀 inews@kookje.co.kr
  •  |   입력 : 2012-01-20 18:41:59
  •  |   본지 15면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
"왜 세상은 눈에 보이는 대로 돌아가지 않는 것일까." 언제부터인가 세상에 대해 눈에 보이는 그대로 받아들이는 것이 쉽지 않다. "왜 저 사람은 저런 말을 할까, 왜 저런 행동을 할까"라며 나와 다른 지점을 찾고 그 이유를 분석하려 한다.

정신분석학자이자 문화인류학자인 클로테르 라파이유는 그 해답을 '컬처코드'에서 찾는다. 컬처코드는 우리가 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적 의미로, 우리가 어떤 문화에 속해 있느냐에 따라 동일한 정보를 전혀 다르게 인식한다. 즉 문화가 다르면 코드도 다르다는 것이다. 그리고 이 코드는 우리가 지금의 방식으로 행동하는 이유를 알려주는 열쇠가 된다.

라파이유는 원래 자폐아에 관심을 갖고 심리분석가로 임상연구를 했다. 그는 자폐아의 학습능력을 연구하면서 감정 없이는 학습이 이루어지지 않으며 강렬한 감정이 결합된 경험일수록 명확한 학습으로 연결된다는 이론을 세웠다. 그리고 다양한 각인에 대한 다양한 코드가 결합되면 이 문화 속에서 살아가는 사람들이 의식하지 않고 사용하는 준거체계가 생겨나고, 이 준거체계들이 지침이 돼 다양한 문화가 여러 방법으로 형성되며 이러한 무의식적인 준거체계가 각 문화마다 다른 컬처코드를 만들게 된다는 것이다.

이러한 이론은 기업들이 소비자들의 숨겨진 인식을 발견하는 과정으로 발전하며 각 기업의 마케팅에 활용됐다. 이 책은 사랑과 유혹, 아름다움과 비만, 건강과 젊음, 가정과 저녁식사, 직업과 돈, 품질과 완벽함, 음식과 술, 쇼핑과 사치품 등 총 11가지의 컬처코드를 소개한다.

컬쳐코드가 흥미로운 지점은 같은 제도 및 방식이라도 문화가 다른 집단에서 수용될 때 전혀 다른 결과를 가져온다는 점이다. 1990년대 초 일본경제가 활황이었을 때, 미국 기업이 일본 기업의 품질관리법을 벤치마킹하려던 움직임이 있었다. 그러나 이러한 미국 기업의 벤치마킹은 결국 실패로 돌아갔다.

그 이유가 미국의 컬처코드에 반하는 변화를 시도했기 때문이었다. 일본은 지속적인 품질 개선에 전념하며 무결점의 완벽을 추구한다. 반면 미국인에게 완벽함이란 다음 단계로의 도전이 없는 '죽음(Death)'을 의미하고 품질에 대한 코드는 단지 '작동하면 된다(It works)'이다. 완벽함보다 실용성을 추구하는 미국인의 코드에는 일본의 방식이 맞지 않았던 것이다.

보이는 대로 돌아가지 않는 세상을 이해하기 위해, 혹은 누군가의 마음을 사로잡고 싶다면 이제 그 사람이 내뱉은 말보다 그 이면에 숨겨진 컬처코드를 파악하는 것이 더 빠를지 모른다. 물론 상대방의 코드를 분석하기에 앞서 내가 가진 코드를 먼저 파악하는 것이 더 중요하다.

부산영상위원회 기획운영팀장
ⓒ국제신문(www.kookje.co.kr), 무단 전재 및 재배포 금지
국제신문 뉴스레터
국제신문 네이버 뉴스스탠드 구독하기
국제신문 네이버 구독하기
뭐라노 뉴스

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1기름값 지속 하락…휘발유 가격 5주 만에 1700원 밑으로
  2. 2양산시 황산공원 일대 79만6000㎡ 지구지정 변경 추진…사업 가속도 기대
  3. 3흐리다가 맑아져...낮 최고 기온 부산 22도
  4. 4[날씨 칼럼]기후위기 시대 효율적 방재 대응의 첫걸음, 부산·울산 특보 구역 세분화
  5. 5양산시 황산공원 일대 79만6000㎡ 대대적 지구지정 변경 추진…사업 가속도 기대
  6. 6이준석 '시대착오적' 비판에…공정위 " 일반적 PB 규제 아냐"
  7. 7한일재계 '미래기금'에 日기업 18억원 기부…"징용 기업은 불참"
  8. 8경성대학교 글로컬문화학부 '두 도시의 이주자'들 전시회열어
  9. 9‘텐퍼센트’도 뽑혔다…부산 미래 이끌 서비스 강소기업 10곳
  10. 10“폐업할 돈 없어 적자에도 문 연다” 좀비가 된 자영업자들
  1. 1한일재계 '미래기금'에 日기업 18억원 기부…"징용 기업은 불참"
  2. 2‘친문’주류 부산 민주당 지역위원장직에 ‘친명’ 도전장
  3. 3노무현 서거 15주기…여야 인사 봉하 집결
  4. 4한·일·중 정상회의 4년 5개월 만에 개최…26, 27일 서울서(종합)
  5. 522대 국회, 부산엑스포 유치 실패 국조할까
  6. 6조국혁신당 조직 재정비…‘당원 늘리기’ 초점
  7. 7[속보]한중일 정상회의 4년5개월 만에 26일 서울에서 개최
  8. 8尹, 채상병 특검법에 거부권…정국 급랭
  9. 9親文, '노무현 추도식' 앞두고 회고록 논란에 뒤숭숭
  10. 10與 중진 긴급소집 “특검법 부결이 당론” 본회의 총동원령
  1. 1기름값 지속 하락…휘발유 가격 5주 만에 1700원 밑으로
  2. 2이준석 '시대착오적' 비판에…공정위 " 일반적 PB 규제 아냐"
  3. 3‘텐퍼센트’도 뽑혔다…부산 미래 이끌 서비스 강소기업 10곳
  4. 4“폐업할 돈 없어 적자에도 문 연다” 좀비가 된 자영업자들
  5. 5포스코 부산대 지고 서울대 뜨고
  6. 6HJ重, 친환경 컨선 2척 동시명명식…상선 기술력 입증
  7. 7대한항공 부산 테크센터, 공군 공중급유기 첫 창정비
  8. 8고물가, 집값 하락…부산 가계소비 회복세 둔화될 듯
  9. 9빚더미 앉은 부산 소상공인들…신보 올해만 697억 대신 갚아
  10. 10때 이른 더위에…유통·호텔가 ‘쿨 마케팅’
  1. 1양산시 황산공원 일대 79만6000㎡ 지구지정 변경 추진…사업 가속도 기대
  2. 2흐리다가 맑아져...낮 최고 기온 부산 22도
  3. 3[날씨 칼럼]기후위기 시대 효율적 방재 대응의 첫걸음, 부산·울산 특보 구역 세분화
  4. 4양산시 황산공원 일대 79만6000㎡ 대대적 지구지정 변경 추진…사업 가속도 기대
  5. 5해운대구 좌동 그린시티 ‘노후계획도시 선도지구’ 될 수 있다
  6. 6연산교차로 명소화 120억 등 대형사업 돈 어디서 구하나
  7. 7대연터널 ‘꾀·끼·깡·꼴·끈’ 황당 문구…전국적 조롱거리(종합)
  8. 8부산 시내버스 음주 운전, 승객 신고에 덜미
  9. 9김호중,영장심사 연기 신청…법원 기각
  10. 10'출소 3년 만에 또'…내연녀 남편 살해한 50대 항소심서도 무기징역
  1. 1롯데 ‘안방마님’ 장타력이 살아난다
  2. 2낙동중 2년 만에 소년체전 부산대표로
  3. 3통영동원로얄컨트리클럽- 순금 상패·현금 등 홀인원 이벤트…사계절 라운딩의 재미 배가
  4. 4흙신 나달 롤랑가로스서 ‘유종의 미’
  5. 5레버쿠젠 불패행진 저지한 아탈란타
  6. 6실외 골프연습장 파디글스- 첨단장비와 엄격한 시설 관리…150야드 비거리에 벙커연습장도
  7. 7양산동원로얄컨트리클럽- 우람한 산세·부드러운 코스의 조화…그린 넓어 ‘백돌이’도 OK
  8. 8기장동원로얄컨트리클럽- 개성 있는 9홀서 다이내믹 플레이…새벽부터 밤까지 나이스 샷
  9. 9부산컨트리클럽- 울창한 수목으로 홀마다 색다른 분위기…회원 1060명 명문클럽
  10. 10목포 소년체전 25일 팡파르…부산 금 20개 안팎 목표
우리은행
박물관에서 꺼낸 바다
염전에 바닷물 끌어 올리던 기구
수장고에서 찾아낸 유물이야기
박기종 관복(官服)- 흉배(胸背) 문양의 의미
궁리와 시도 [전체보기]
“불안은 우리의 원동력”…세상에 없던 연극 추구하는 사람들
공간이 생기니 문화가 스며들더라…‘詩 낭독회 맛집’ 주인장의 솜씨
리뷰 [전체보기]
이 뮤지컬 후회없이 즐기는 법? 눈치보지 말고 소리 질러!
박현주의 신간돋보기 [전체보기]
두루미 통해 환경 소중함 알다 外
법정스님의 미공개 말씀 모음집 外
방송단신 [전체보기]
9개 민방 합작 ‘핸드메이드…’, 한국PD대상 작품상 등 영예
이 한편의 시조 [전체보기]
양말 짝짝이 /김정수
만월처럼 /장정애
이원 기자의 드라마 人 a view [전체보기]
‘피라미드 게임’ 두 주연배우
‘스위트홈’ 시즌2 고민시
이원 기자의 영화 人 a view [전체보기]
‘범죄도시4’ 허명행 감독
‘범죄도시4’ 마동석
이원 기자의 Ent 프리즘 [전체보기]
민희진 사태·김호중 음주 뺑소니…가요계 잇단 악재로 침울
지상파 새 예능들…OTT·드라마에 빠진 시청자 눈 돌릴까
조재휘의 시네필 [전체보기]
1000만 영화는 자란다, 한국사회의 불우함을 먹고
인문정신과 합해진 공간의 힘
뭐 볼까…오늘의 TV- [전체보기]
뭐 볼까…오늘의 TV- 2024년 5월 23일
뭐 볼까…오늘의 TV- 2024년 5월 22일
방호정의 컬쳐 쇼크 & 조크 [전체보기]
넷플릭스 시리즈 ‘더 에이트 쇼 (The 8 show)’
밴드기린 싱글 ‘조금만 더’
오늘의 운세- [전체보기]
오늘의 운세- 2024년 5월 23일(음력 4월 16일)
오늘의 운세- 2024년 5월 22일(음력 4월 15일)
조해훈의 고전 속 이 문장 [전체보기]
가는 늦봄 정취를 읊은 중국 송나라 시인 범성대
학문 연마하던 곳 찾아 스승 추억한 18세기 문사 정중기
  • 국제크루즈아카데미
  • 유콘서트
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스