지난 2일 동아대 부민캠퍼스에서 열린 ‘K-Beauty Pop-up’ 행사장을 찾은 이해우 총장(가운데)과 서주환 비뷰티사업단장(가운데) 등 참석자들이 기념사진을 촬영하고 있다.

동아대학교(총장 이해우)는 부산지역 뷰티 강소기업의 브랜드 경쟁력을 강화하고 글로벌 시장 진출 가능성을 열어주기 위한 ‘K-뷰티 팝업(K-Beauty Pop-up)’ 행사를 성황리에 마쳤다고 12일 밝혔다.

지난 2일 부민캠퍼스에서 열린 이번 행사는 동아대 앵커사업추진단(단장 김점수)이 대학과 지역사회의 상생 협력 및 도시 활력 제고를 위해 추진하는 ‘부산활력업 프로그램’의 하나로 마련됐다. 비뷰티사업단(단장 서주환)을 중심으로 부산의 우수한 뷰티 브랜드를 국내외 소비자에게 널리 알리고 지역 기업의 글로벌 성장 발판을 넓히기 위해 기획됐다.

이날 행사에는 닥터상떼와 아마란스 및 엘다라 등 부산지역 대표 뷰티 강소기업 9곳이 참여했다. 현장에는 이 총장과 최규환 경영대학장을 비롯 재학생과 외국인 유학생, 지역주민 등 모두 1,000여 명이 발걸음해 열기를 더했다.

이번 행사는 지역 뷰티기업들이 국내 소비자는 물론 다국적 외국인 유학생들과 현장에서 직접 눈을 맞추고 소통하는 교류의 장으로 꾸려졌다. 각 기업은 브랜드별 단독 체험존을 운영하며 제품의 차별화된 경쟁력을 선보였다.

특히 퍼스널컬러와 피부톤 전문가들이 참여한 1:1 맞춤형 뷰티 컨설팅과 다채로운 할인 이벤트가 방문객들의 큰 호응을 얻었다.

외국인 유학생들은 K-뷰티 제품을 직접 체험하며 자국 소비자의 선호도와 문화적 특성에 따른 현지화 전략을 제안하는 등 생생한 글로벌 피드백을 전달했다.

행사를 총괄 기획한 서주환 비뷰티사업단장은 “부산에는 독보적인 기술력과 제품력을 갖춘 뷰티기업이 많지만 상대적으로 브랜드 인지도가 아쉬운 경우가 많다”며 “이번 팝업 행사를 통해 부산 브랜드를 국내 소비자와 외국인 유학생들에게 널리 알리고 해외 시장 개척을 위한 힘찬 출발점을 마련하고자 했다”고 설명했다.

참가 학생과 기업의 만족도도 높았다. 미얀마 출신 카인 라민 텍(일반대학원 경영학과 석사과정생)은 “그동안 잘 알지 못했던 한국의 우수한 화장품 브랜드를 다양하게 접할 수 있어 무척 유익했다”며 “K-뷰티 제품이 각국의 문화에 맞춰 어떻게 진화할 수 있을지 고민해보는 뜻깊은 계기였다”고 전했다.

행사 준비에 참여한 송윤아·홍서현 학생(경영학과 4)은 “부산지역 뷰티 브랜드가 글로벌 브랜드로 성장하기 위해서는 온·오프라인에서 소비자와 직접 소통하는 활동이 중요하다는 점을 느꼈다”고 소감을 밝혔다.

참가기업인 원더트리 최윤열 대표는 “브랜드 성장을 위해서는 젊은 세대와 직접 마주하는 소통이 필수적”이라며 “이번 행사는 Z세대와 글로벌 청년들의 솔직한 반응을 읽을 수 있었던 소중한 기회였으며 앞으로도 청년층과 긴밀히 소통하는 브랜드로 도약하겠다”고 밝혔다.

비뷰티사업단은 오프라인 행사에 앞서 온라인 인스타그램과 틱톡을 중심으로 공격적인 글로벌 마케팅을 펼쳐왔다. 지난 8월 개설한 공식 인스타그램 계정(@bbeauty.ko)에는 부산 뷰티기업을 소개하는 숏폼 영상 50여 편을 선보였으며 최고 조회수 160만 회를 돌파하고 게시물당 평균 5,000회의 조회수를 기록하는 등 온라인에서도 뜨거운 화제를 모으고 있다.

동아대 비뷰티사업단은 이 같은 온·오프라인 연계 마케팅을 지속해서 확대해 부산 뷰티기업의 브랜드 가치를 높이고 글로벌 소비자와의 접점을 넓혀갈 방침이다.