- 17일 부산대 경영연구원 공동 개최…전국 120여 명 참석해 60여 편 학술발표

- 마케팅 연구 위한 AI 분석 방법 워크숍, 한국OTT포럼과 특별세션도 마련

한국마케팅관리학회(회장 송태호·부산대 경영학과 교수)는 17일 오전 9시 30분부터 부산대학교 경영관 212호에서 ‘2026 춘계학술대회’를 개최한다.

이번 행사는 부산대학교 경영연구원과 공동 개최되며, AI와 빅테크 환경 변화 속에서 마케팅의 역할과 방향을 함께 짚어보는 자리로 마련된다. 학술대회 대주제는 ‘AI·빅테크 시대, 마케팅의 재정의: 데이터·전략·책임의 융합’이다.

이번 학술대회에는 60여 편의 학술발표와 120여 명의 참석자가 함께할 예정이다. 발표 주제는 AI 커뮤니케이션과 소비자 반응, AI 서비스와 상호작용 경험, 온라인 리뷰와 플랫폼 신뢰, 브랜드 평가와 광고 효과, ESG와 친환경 소비, 콘텐츠·스포츠·게임 소비행동, 생성형 AI의 수용과 활용, 온라인 커머스와 멀티채널 소비, 인플루언서와 SNS 참여, 조직·인사·영업관리 등 최근 마케팅 연구와 실무 현장의 관심사를 폭넓게 담고 있다.

이날 오전에는 ‘마케팅 연구를 위한 AI 분석 방법 워크숍’이 열린다. 워크숍에서는 BERTopic 활용 마케팅 연구 및 분석 방법, XGBoost 기반 마케팅 수요 예측 방법, Liner의 AI 연구솔루션 실습 등이 이어질 예정이다. 연구 현장에서 실제 활용 가능한 방법론 중심으로 구성돼, 연구자와 대학원생들에게도 실질적인 도움이 될 것으로 기대된다.

오후에는 한국OTT포럼(회장 안정상)과 함께하는 산학연 공동 특별세션 ‘OTT와 마케팅 혁신’이 진행돼, 산업 현장과의 접점을 넓힐 전망이다. 이 세션에서는 AI 시대 OTT 산업 지형의 변화, 콘텐츠 소비 방식의 변화, 플랫폼과 이용자 환경의 전환 등 업계와 학계가 함께 논의할 만한 주요 현안이 다뤄진다.

이와 함께, 이번 행사에서는 마케팅이노베이션 대상 시상도 진행된다. 올해에는 ㈜엘피지오(대표 신경민)가 수상 기업으로 선정됐다. ㈜엘피지오는 체형·피부 관리 장비와 웰니스 서비스를 기반으로 직영센터와 관련 사업을 운영하는 기업이다.

송태호 한국마케팅관리학회장은 “오늘날 마케팅은 데이터 기반 의사결정과 전략적 실행을 넘어 플랫폼 환경에 대한 이해, 사회적 책임까지 함께 고민해야 하는 시대로 접어들고 있다”며 “이번 춘계학술대회가 새로운 연구 아이디어와 학문적 통찰을 나누고, 학계와 산업계가 함께 미래의 마케팅을 모색하는 생산적인 교류의 장이 되길 바란다”고 말했다.

한편, 한국마케팅관리학회는 이번 춘계학술대회를 계기로 AI·빅테크 시대의 마케팅 연구와 실무를 더욱 긴밀히 연결하고, 부산대 경영연구원과의 공동 개최 및 한국OTT포럼과의 특별세션 운영을 통해 산학연 협력의 폭도 한층 넓혀갈 계획이다.