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빅데이터 모으고, 골목여론 듣고…여야 총선모드 ‘ON’

선거 9개월 앞 민심 읽기 분주

  • 김태경 기자 tgkim@kookje.co.kr
  •  |   입력 : 2023-07-16 19:58:39
  •  |   본지 5면
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- 與 여론조사 한계점 보완 위해
- 빅데이터로 공천 적합성 체크
- 민주 부산시당 10만 명 인터뷰
- 지역사회 민생 키워드 등 분석

22대 총선을 9개월 남겨두고 여야 모두 민심을 정확하게 읽기 위해 분주하다. 국민의힘과 더불어민주당은 싱크탱크의 여론동향 점검 자료를 토대로 매일 민심의 향방을 들여다보는 동시에 내년 총선을 대비한 이슈 발굴에 한창이다.

국민의힘은 여의도연구원(여연)이 내년 총선에서 사활을 걸고 있는 수도권을 중심으로 전략적 지역 현안과 지역민의 관심사를 분석하는 데 집중하고 있다.

여연은 지금까지 진행해 온 여론조사 외에도 빅데이터 시스템을 도입해 조사의 품질을 높인다는 방침이다. 여론조사를 할 때 이동통신 3사로부터 ‘안심번호’를 제공받아 진행하는데, 이동통신3사가 서비스하지 않는 알뜰 요금제를 사용하는 계층의 여론을 수렴할 수 없다는 맹점이 있다.

알뜰 요금제는 과거에는 ‘어르신들’이 많이 사용하는 것으로 알려졌지만 최근에는 가성비 때문에 MZ세대도 알뜰 요금제로 갈아타는 경향이 확대되고 있다. 이동통신 3사로부터만 안심번호를 제공받는 상황에서는 좁게는 노년층, 넓게 보자면 MZ세대의 민심을 파악하는 것에도 일부 오류가 나오는 셈이다.

여연은 이런 점을 보완하기 위해 빅데이터를 통한 크로스 체크를 진행할 예정이다. 박수영 여연 원장은 16일 국제신문과의 통화에서 “현재 서울대학교 경영정보시스템(MIS) 전문가들에게 빅데이터를 활용해 후보 적합성을 판별할 수 있는 프로그램 제작을 맡겼다”며 “여론조사와 빅데이터를 종합해 후보 적합성을 평가하는 모델이 만들어지면 오는 9월께부터는 후보군에 대한 평가가 시작될 것”이라고 밝혔다.

가령 여연의 여론조사에서 1위를 한 인물이 빅데이터 적합도에서도 1위를 한다면 확신을 갖고 공천할 수 있지만, 여론조사 결과와 빅데이터 결과가 엇갈릴 경우에는 좀더 정밀한 심사를 해야 하는 것이다.

더불어민주당은 민주연구원이 최근 부산을 비롯한 전국 각 지역에서 지지정당과 정치인 등에 대한 여론조사를 실시하면서 총선 체제에 본격 시동을 걸고 있다. 민주당 내부 검토용으로 실시된 만큼 결과는 공개되지 않는다. 당 내부에서는 지난 5월의 당무감사 결과와 이번 여론조사 결과가 내년 총선 공천의 기초자료로 활용될 것으로 여겨진다. 다만 지역위원장에 대한 평가 성격이란 점에서, 당내 경쟁자 간 비교를 할 수 없어 공천에 미치는 영향은 제한적일 수 있다.

이와 함께 민주당 부산시당은 올해 4월부터 시작한 ‘10만인 인터뷰 사업’을 오는 8월 말까지 진행한다. 각 지역의 ‘골목당사’와 거점 등을 중심으로 시민을 만나 지역과 부산에 가장 필요한 것은 무엇인지, 민주당에 요구하는 점 등을 묻고, 그 결과를 중심으로 키워드를 도출한 뒤 전문가들의 심층 인터뷰도 진행한다.

서은숙 민주당 최고위원 겸 부산시당 위원장은 “10만인 인터뷰 데이터 분석 작업이 끝나면 이 결과를 다시 시민에게 공유하고 이에 대한 반응도 받을 계획”이라며 “올해 12월께 민주당 부산시당의 공약을 알리겠다는 계획 아래 사업을 진행 중”이라고 밝혔다.
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