4
부산메디클럽

[세상읽기] 방탄소년단과 국가 브랜드 /박창희

  • 국제신문
  • 디지털콘텐츠팀 inews@kookje.co.kr
  •  |  입력 : 2019-06-26 19:30:35
  •  |  본지 30면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
RM(리더) 진 슈가 제이홉 지민 뷔 정국. 한국의 ‘일곱 소년’이 세계를 뒤흔들고 있다. 유쾌한 반란이다. 쿨하고 짜릿하다. 우리가 언제 이런 경험을 했던가.

방탄소년단(BTS)의 기세가 하늘을 찌른다. BTS가 세계 팝의 본고장 미국과 영국의 주류 무대를 접수했다. 세계 포퓰러 뮤직의 오늘을 보여주는 미국 ‘빌보드 차트’를 장악했고, 팝의 전설들이나 선다는 런던 웸블리 스타디움을 점령했다. 음악잡지 ‘빌보드’는 BTS를 팝의 전설 ‘비틀스’와 견주었다. 무시무시한 일이다.

판타지 같은 현실. 아니다. 지금 우리가 보는 BTS는 판타지가 아니다. BTS는 세계를 움직이는 실체로서 엄연한 문화산업이다.

최근 BTS의 미국 브라질 유럽 8개 도시 투어 공연을 보자. 관객이 65만 명, 판매된 티켓이 총 78만247장, 수입이 1170억 원이다. 런던 웸블리 스타디움에선 공연 생중계(스트리밍) 수입만 51억8000만 원에 달했다. 14만 명이 동시 접속한 웸블리 생중계는 이전에 없던 K팝 수익모델이다. 세계 공연시장의 지각변동이 예상된다.

현대경제연구원은 BTS의 연평균 국내 생산 유발 효과를 4조1400억 원으로 추산했다. 한국 중견기업 평균 매출(1591억 원)의 26배에 달하는 액수다.

‘비경제적 가치’도 주목해야 한다. BTS의 2015년 앨범 ‘화양연화 pt.2’에 수록된 ‘마 시티’는 광주 출신인 제이홉 등 멤버 3명이 직접 작사한 곡으로 각자가 자란 도시를 주제로 담았다. 제이홉은 이 노래에서 “나 전라남도 광주 베이비(baby)” “날 볼라면 시간은 7시 모여 집합 모두 다 눌러라 062-518”이라고 랩을 한다. 팬들은 062는 광주의 지역 번호, 518은 광주 민주화운동을 뜻하는 것으로 해석했다. 이 노래를 따라 부르는 아미들은 자연스럽게 한국의 민주화운동을 배우게 된다.

BTS는 자기 스토리텔링을 가지고 있다. ‘방탄(防彈)’은 총알을 막아낸다는 뜻이다. 방탄소년단은 10, 20대에 가해지는 모든 사회적 편견과 억압을 음악으로 막아내는 전사이다. 그룹 리더인 RM은 유엔에서 “Love your self!”라고 외쳐 박수를 받았다. 서구 사회가 존경하는 ‘사회적 리더형 아티스트’라 하겠다.

BTS는 살아 움직이는 문화산업이자 국가 브랜드다. 파급력이 상상을 초월한다. ‘크리에이티브(creative) 코리아’의 가장 진전된, 신선한 성공 모델이 아닐까 싶다. BTS가 국가 브랜드라면, 상응하는 대가와 지원이 있어야 하는데 이에 대한 논의는 미약하다. 멤버인 진은 내년에 무조건 입대해야 하는데도 논란만 있을 뿐 모두 구경꾼이다.

‘BTS는 얼마나 오래 갈까’. 많이 사람이 궁금해한다. ‘소년단’은 금세 청년, 장년이 될 것이다. 물 들어올 때 노 저어야 하는 것처럼, BTS 전성시대를 대한민국의 지속 가능한 신문화 창조 전성기로 만드는 전략이 절실하다.

수도권 지자체는 나름 발 빠르게 움직이고 있다. 경기도 고양시는 CJ그룹과 손잡고 ‘CJ 라이브시티’(구 K컬처밸리) 사업을 진행 중이다. 2024년까지 축구장 46개 크기의 부지에 K팝 공연장과 쇼핑시설, 테마파크 등을 지어 한류 관광단지화한다는 구상이다. 서울시는 도봉구 창동역 인근에 1만8000명을 수용하는 ‘K팝 전문 공연장’을 2024년 개장 목표로 추진 중이다.

부산도 ‘한 칼’은 있다. BOF(부산원아시아페스티벌)다. 한 해 50억 원을 투입해 아시아 최고의 K팝 한류 축제를 꾸미고 있다지만, 일회성·소비성 행사라는 비판도 만만찮다. 한마디로 생산성이 약하다는 것이다. 최근 방송가에서 히트를 한 ‘미스 트롯’ ‘슈퍼밴드’ 같은 콘텐츠를 뽑아내는 플랫폼이 될 순 없을까.
BTS의 멤버 중 정국과 지민은 부산 출신이다. 지민은 올 초 부산시교육청에 저소득 학생들을 위해 1억 원을 기부했다. 정국과 지민에게 BOF 활성화와 한류의 문화산업화에 대한 ‘조언’이라도 얻고 싶어진다. BTS가 국가와 지역에 유쾌한 과제를 던져주고 있다.

칼럼니스트·스토리랩 수작 대표


[국제신문 공식 페이스북] [국제신문 인스타그램]

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1이참에 싹 바꾸는 거인…유망주에 ‘데이터 야구’ 심는다
  2. 2부산시의원 퀴즈형식 시정질문…공무원 면박주기 논란
  3. 3이수훈 前 주일대사 “일본 추가보복 조치 땐 통제 힘든 경제전쟁 치달을 것”
  4. 4엘시티서 새벽 난데없는 헬기 소음…항의 민원 빗발
  5. 57분간 독도 영공 들락날락…軍, 360발 경고사격 ‘일촉즉발’
  6. 6무허가·노후 폐가 다닥다닥…영도주택 붕괴 ‘예견된 사고’
  7. 7일본 경제보복, 지자체 교류에도 불똥
  8. 8내수차 시장 빙하기 “신차 값도 깎아드립니다”
  9. 9이강인 발목 잡는 발렌시아
  10. 10일본 여행 예약 50% 급감…중국·동남아 등지로 휴가지 급선회
  1. 1김정숙 여사, 7위로 탈락한 김서영에 다가가 “사진 찍을까요”
  2. 2北, 한미군사연습에 협상 미루고 새 잠수함 공개…압박 나서나
  3. 3합참 "러 A-50 조기경보기, 영공침범…軍, 360여발 경고사격"
  4. 4日, 이 와중에 “독도는 일본땅”… “러 군용기 비행 때 자위대기 발진”
  5. 5이언주 영입전 치열… 자유한국당·우리공화당 ‘러브콜’
  6. 6긴박했던 7분…KADIZ 3시간가량 무단 침입
  7. 7조국 “더 이상 글 올리지 않을 것”… ‘죽창가’ 이후 열흘간 게시물 43건
  8. 8'KT 특혜채용'혐의 김성태..."이것은 정치수사"눈물로 호소
  9. 9부산시의원 퀴즈형식 시정질문…공무원 면박주기 논란
  10. 10김정은 새 잠수함 시찰…북미대화 압박 의도
  1. 1내수차 시장 빙하기 “신차 값도 깎아드립니다”
  2. 2 그린켐텍
  3. 3 덩치 키웠지만 더 날렵해진 차체…시속 100㎞까지 단 6.8초
  4. 4부산디자인센터, 지역 맞춤형 인력양성 성과 최고등급
  5. 5삼성전자서비스 파업…본격 무더위 앞두고 에어컨 A/S ‘초비상’
  6. 6일본 여행 예약 50% 급감…중국·동남아 등지로 휴가지 급선회
  7. 7무역협회 부산본부, 경남본부와 공동 물류사업 협약
  8. 8“베트남·인도시장 개척할 기계·자동차 기업 찾아요”
  9. 9내달 저금리로 갈아탈 수 있는 주택대출 나온다
  10. 10부산 대기업 협력사 수익성, 비협력사보다 낮다
  1. 1러시아 군용기 독도 인근 영공 2회 침범… 군 경고사격으로 최종이탈
  2. 2오늘 대서, 부산 낮 최고 30도 예보…폭염주의보 발효
  3. 3해운대서 바위 굴러 떨어져… 차량 3대 파손, 인명피해는 없어
  4. 4김성태, 검찰 규탄 시위 중 눈물… “채용공고도 안 냈는데 어찌 입사” 물음엔
  5. 5(2보)사직실내수영장서 수영하던 40대 남성 숨져
  6. 6사직실내수영장서 40대 이용객 숨져
  7. 7마라탕 전문점, 절반 이상 위생 불량… “최근 인기 불구, 조리장 모습은”
  8. 8거제시민, 가덕도 신공항 조기 건설 본격 촉구
  9. 9檢, 고 윤창호 씨 가해 운전자 항소심서 징역 12년 구형
  10. 10SK허브스카이 정전은 입점 시설 전기설비 결함 탓
  1. 1프로야구 롯데 코치진 개편, 1군 투수코치에 임경완
  2. 2차유람 3쿠션 데뷔전 1회전 탈락 쓴맛 “성적보다 최선 다해야”
  3. 3김서영, 노력이 고스란히 보이는 복근 “몸짱 아줌마가 꿈이야”
  4. 4롯데, 1군 투수코치 임경완 발탁…주형광·최만호 코치는 퓨처스행
  5. 5이강인 발목 잡는 발렌시아
  6. 6흥행 걱정 기우…평일에도 ‘구름관중’
  7. 7이참에 싹 바꾸는 거인…유망주에 ‘데이터 야구’ 심는다
  8. 8경영 줄줄이 예선 탈락…안방서 물 먹은 한국
  9. 9박인비, 에비앙서 ‘그랜드슬램’ 논란 잠재울까
  10. 10야구대표 김경문호 출범, 프리미어12 엔트리 발표
강동진 칼럼 [전체보기]
이기대·청사포가 눈앞서 사라진다면
2030엑스포 개최에 관한 간절한 소망
기고 [전체보기]
안전한 급식으로 아이들에게 건강을 /박희옥
약사 위상강화와 전문 보조인력 필요성 /정연일
기자수첩 [전체보기]
비만 오면 반복되는 악몽 /배지열
창업 정책 보는 시각 교정할 때 /민건태
김용석 칼럼 [전체보기]
기생충의 세상, 그 우화의 이면
‘나이 듦의 미덕’이라는 어려운 과제
김정현 칼럼 [전체보기]
기꺼이 불효를 저질렀습니다
김지윤의 우리음악 이야기 [전체보기]
전통 가곡인가, 한국 가곡인가
음악과 통일
뉴스와 현장 [전체보기]
인권을 넘어설 지위는 없다 /이병욱
한국 ‘기술독립’이 급하다 /조민희
도청도설 [전체보기]
꼴찌라서 감동
新친일파 논란
문태준 칼럼 [전체보기]
데이비드 호크니의 첫 생각
낭독의 문화
박상현의 끼니 [전체보기]
은근한 풋내, 곤드레밥
대통령도 즐긴 화포 메기국
사설 [전체보기]
개금동 옛 미군기지 토양 오염 폭넓은 조사 필요하다
안전성 검증 부실 확인된 가습기 살균제 재수사 결과
이상이 칼럼 [전체보기]
‘건강보험 하나로’와 문재인 케어
정년, 노인 연령 기준 그리고 노인 복지
이은화의 미술여행 [전체보기]
바람둥이 화가의 영원한 사랑
고흐보다 더 아파보였던 의사
이홍 칼럼 [전체보기]
창의성, 한국기업의 다음 생존전략
파괴적 정쟁 역사의 데자뷔
장재건 칼럼 [전체보기]
선거제 개혁 제대로 이뤄질까
부산시 정무라인을 향한 시선들
제언 [전체보기]
광안대교, 해양안전 감시시스템 구축을 /이윤석
조영석의 음악이야기 [전체보기]
7월의 음악예찬
플래툰과 현을 위한 아다지오
최태호의 와인 한 잔 [전체보기]
와인의 온도
와인 속의 삼총사
황정수의 그림산책 [전체보기]
김정희를 흠모한 이한복
1952년 부산 영도 해안
  • ATC 부산 성공 기원 달빛 걷기대회
  • 제5회 극지 해양 도서 독후감 공모전
  • 부산관광영상전국공모전
  • 유콘서트
  • 어린이경제아카데미
  • 어린이극지해양아카데미
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스