- 성 경계없는 ‘젠더리스’ 유행
- 오버사이즈 패션 대세로 떠올라
- 여성고객 2년 전보다 7% 증가
- 롯데백 유명 브랜드 유치 박차

최근 백화점에서 남성복을 찾는 여성 고객이 늘고 있어 배경에 관심이 쏠린다. 올해 코로나19로 패션 업계 전반이 힘든 시기를 보내고 있지만, 여성 고객 덕분에 남성복 브랜드의 매출은 오히려 신장세다.

부산 롯데백화점 본점 남성복 매장에서 9일 여성 고객들이 옷을 고르고 있다. 패션 젠더 경계가 사라지면서 남성복에 관심을 갖는 여성이 늘고 있다. 김종진 기자 kjj1761@kookje.co.kr

9일 롯데백화점에 따르면 지난 1~8월 부산지역 롯데백화점의 남성복 브랜드 매출은 지난해 같은 기간보다 3% 늘었다. 본격적인 가을 시즌에 돌입한 9, 10월에는 지난해 같은 기간 대비 10% 이상 매출이 올랐다. 코로나19 탓에 패션 업계 전체가 판매 부진을 겪고 있는 상황에서 남성복 브랜드 매장은 활기를 띤다.

남성복을 찾는 여성 고객의 유입이 남성복 브랜드의 매출 상승을 이끈 것으로 나타났다. 롯데백화점이 지난 1~10월 남성복 브랜드 상품 구매 고객을 분석한 결과, 2년 전과 비교해 여성 고객이 7%나 증가했다. 특히 전체 여성 구매 고객 중 20대 여성이 차지하는 비율은 60%를 넘었다. 이는 패션 젠더 경계가 사라지기 시작하면서 남성복을 찾는 여성 고객이 그만큼 늘어난 것으로 풀이된다.

롯데백화점 부산본점 관계자는 “최근 사이즈를 크게 입는 오버사이즈 핏이 유행이라 여성 고객이 남성복을 많이 찾는다. 또 남성복과 여성복을 구분하지 않는 젠더리스 패션 문화도 자리 잡고 있다”면서 “이런 분위기 속에서 남성복 브랜드 매장을 찾는 여성 고객을 심심치 않게 발견할 수 있다”고 말했다.

이외에도 20, 30대 사이에서 유행하는 ‘플렉스(돈을 쓰면서 자랑한다는 뜻) 문화’도 남성복 브랜드 매출 신장에 한몫했다. 그동안 남성복 브랜드의 주요 고객은 30, 40대였다. 코트 한 벌에 수백만 원이나 되는 고가였기 때문이다. 그러나 최근 가치 소비와 자기만족을 중요시하는 20, 30대가 남성복 브랜드로 유입되고 있다. 실제 부산지역 롯데백화점의 남성복 브랜드에서 올해 20, 30대 구매 고객은 지난해와 비교했을 때 10% 이상 증가했다. 이에 롯데백화점 측은 유명 남성복 브랜드 유치에 박차를 가한다. 지난 8월 남성복 브랜드 ‘준지’와 ‘비이커’를 신규 유치했고 9월에는 ‘송지오옴므’를 입점시켰다. 롯데백화점 상품본부 김미광 바이어는 “20, 30대 세대를 겨냥해 젠더리스 감성이 풍부하고 획일화하지 않은 디자이너 브랜드 도입을 더욱 확대해 나갈 계획”이라며 “여러 브랜드를 한 자리에서 볼 수 있는 전문 편집숍 도입도 강화할 예정”이라고 밝혔다.

김진룡 기자 jryongk@kookje.co.kr