경남 거제시와 (주)로진이 손잡고 지난 3월 출시한 브랜드 생수 ‘마실거제’가 100만 병을 돌파하면서 지자체와 기업이 상생 동반 성장하는 혁신적 모범 사례로 평가받는다. 거제시 제공

경남 거제시가 출시한 민·관협업 브랜드 생수 ‘마실거제’가 흥행 가도를 달리며 주목받는다.

거제시는 청정 관광 도시 거제의 브랜딩을 위해 기획된 홍보용 먹는 샘물 ‘마실거제’가 지난 3월 출시 이후 누적 출하량 100만 병을 돌파했다고 16일 밝혔다.

‘마실거제’는 거제시가 고유의 마케팅 콘셉트 기획을 주도하고, 생수 생산 기술력을 갖춘 중소기업인 ㈜로진이 제조 및 유통·판매를 전담하는 국내 최초의 ‘민·관 협업 관광 브랜드 비즈니스 모델’이다.

거제시는 예산 투입 없이 전국 단위의 시너지 홍보 효과를 거두고, ㈜로진은 안정적인 신규 판로를 개척해 동반 성장을 도모하는 상생 행정의 혁신적 모범 사례로 평가받는다. ㈜로진은 지난해 아시아태평양경제협력체(APEC) 정상회의 공식 생수 공급 업체로 선정되는 등 독보적인 프리미엄 품질을 인정받고 있다.

제품명 ‘마실거제’는 거제를 ‘마시다’라는 직관적 의미와 ‘거제로 마실 가다’라는 경상도 방언을 위트 있게 결합했다. 현재 공급 중인 라벨에는 거제시 공식 캐릭터인 ‘몽꾸’와 관광 누리집 연결 QR코드가 인쇄돼 있다. 이를 통해 전국에서 생수를 마시며 자연스럽게 거제의 맞춤형 관광 정보를 접하도록 유도한다.

최근 들어 글로벌 여가 플랫폼 선두 주자인 ‘야놀자’ 제휴 업체를 비롯해 전국 주요 호텔과 리조트 등 숙박 플랫폼 공급망에 본격적인 납품을 개시했다. 올 하반기에는 ‘친환경 무라벨 마실거제’를 출시할 계획이다.

거제시 관계자는 “100만 병 출하와 대규모 공급망 확보는 지자체의 창의적 브랜딩과 중소기업의 우수한 기술력이 결합된 공유가치 창출의 대표적 성공 모델”이라며 “대한민국 전역에 청정 거제를 알리는 차별화된 관광 브랜드로 육성하겠다”고 말했다.