- 지자체는 밈에 정책 입혀 숏폼

국내 공공기관이 거세지는 한류 열풍에 편승, K-컬처를 활용한 홍보 동영상을 속속 게재하면서 큰 호응을 얻고 있다.

10일 부산 강서구에 따르면 최근 ‘이건 첫 번째 레슨(신호둘레길)’이라는 제목의 숏폼 영상을 공식 유튜브 채널에 올렸다. 영상에서 한 여성은 그룹 동방신기 멤버 유노윤호가 4년 전 발매해 최근 역주행한 ‘땡큐’ 노래에 맞춰 춤을 추며 신호동 인공철새서식지 둘레길을 홍보한다. 전세계적 인기의 K-팝을 통해 MZ세대를 겨냥한 이 영상은 구가 최근 3개월 동안 올린 영상 중 최다 조회수를 기록하고 있다. 부산교통공사도 ‘땡큐’ 챌린지에 동참, ‘도시철도 안전하게 타는 법 레슨 3가지’ 제목의 숏폼 영상을 공식 유튜브 채널에 업로드 했다.

부산관광공사는 지난달부터 K-팝 걸그룹을 출연자로 한 부산여행 리얼리티 예능 콘텐츠 영상을 일주일에 한 편씩 유튜브에 공개하고 있다. 영상은 걸그룹 izna(이즈나·사진)가 옛 부산시장 관사를 복합문화공간으로 조성한 ‘도모헌’에서 단합력 테스트를 하고, 남포동 족발 골목과 광안리 횟집을 탐방하거나 태종대 집라인을 체험하면서 부산 곳곳을 알린다.

정부 기관도 K-문화를 활용한 홍보 영상 제작에 나섰다. 경찰청은 최근 산업통상자원부와 협업, K-드라마·영화를 패러디한 영상을 통해 우리나라의 안보와 경제발전을 위협하는 기술유출 범죄의 심각성을 알리고 있다. 3분짜리 영상 ‘113호의 망령’은 기술유출범죄를 끝까지 추적·검거하는 경찰의 모습을 그렸고, 20~30초 분량의 숏폼 ‘기술유출의 신세계’는 영화 ‘신세계’, ‘팍 속았수다’는 OTT 드라마 ‘폭싹 속았수다’를 각각 패러디했다.

이처럼 공공기관서 K-컬처를 적극 활용하는 데는 한국 문화의 높아진 위상 때문이다. 부산대 문관규(예술문화영상학과) 교수는 “OTT 시리즈물 등을 통해 K-컬처의 메시지 전달력이 강해지면서 공공기관에서 만든 관련 영상물도 홍보 효과를 누리고 있다”고 말했다.