중국에서 가장 규모가 큰 전자상거래 플랫폼을 운영하는 ‘징둥 닷컴’(JD.com)이 한국 상품을 본격적으로 수입한다. 이를 위해 사 측은 지난 6월 우리나라에 전문 구매 법인을 설립했다. 국내 기업의 중국 시장 진출이 더 활발해질 것으로 예상된다.

산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 12일 서울에서 징둥 그룹과 함께 ‘징둥 닷컴 직매입 입점 설명회 및 상담회’를 열었다. ‘직매입’은 해외 플랫폼이 대리 업체를 거치지 않은 채 직접 상품을 사들여 현지에 공급하는 방식이다. 중간 유통 비용이 줄어들기 때문에 기업의 수익성이 높아지는 한편 대금 결제 때 발생할 수 있는 위험성이 낮아진다는 것이 장점이다. 이날 설명회에서는 국내의 소비재 기업 200여 개사가 참석해 징둥 측의 사업 방침 등에 대한 설명을 들었다. 또 이 회사의 구매 담당자와 1대 1 상담을 했다. 특히 9개사는 150만 달러 규모의 수출 계약을 맺었다.

지난 1998년 창업한 징둥 닷컴은 ‘중국판 아마존’이라고도 불린다. 지난해에는 알리바바를 제치고 중국의 민영기업 가운데 가장 많은 매출 실적을 올렸다. 직매입을 통한 정품 유통이 강점이라는 평가를 받는다.

국내 업계에서는 징둥 닷컴의 중국 내 위상을 고려할 때 전자상거래 플랫폼 입점은 매출 증대에 큰 도움이 될 것으로 기대했다. 한국을 찾은 양 치쿤 징둥그룹 부회장도 “전 세계적인 한류 열풍으로 K-뷰티, 식품의 수요가 증가할 것으로 예상되는 만큼 지속적으로 한국 제품의 직매입을 늘릴 것”이라고 말했다.

관련 통계를 보면 중국으로의 국내 소비재 수출은 2021년에 89억8400만 달러로 역대 최대치를 기록했다. 그러나 이후에는 2022년 79억3000만 달러, 2023년 68억8300만 달러, 2024년 65억3000만 달러, 2025년 64억5900만 달러 등으로 지속해 줄었다. 코로나19 등이 영향을 미쳤다. 하지만 기업들이 현지 유통망과 협력을 강화하면서 중국 시장 진출을 꾸준히 추진한 결과, 올해 상반기 수출액은 34억3700만 달러로 지난해 같은 기간(31억600만 달러)보다 8.7% 늘었다.

강감찬 산업부 무역투자실장은 “최근 두 차례 한중 정상회담을 계기로 한국 소비재가 중국 내수 시장에 진입할 수 있는 우호적 환경이 조성되고 있다”며 “국내 기업이 징둥과 같은 대형 플랫폼을 통해 중국 시장에 원활히 진출할 수 있도록 적극적으로 지원하겠다”고 말했다.