롯데몰 동부산점은 브랜드 유치를 강화하고, 매주 야외 공연 등을 통해 외국인 관광객 확대에 총력을 기울인다. 롯데몰 동부산점 제공

- 부산 롯데몰 외국인 매출 150%↑
- 숙박객 발길 시장·맛집으로 번져
- 업계, 체류 늘릴 프로그램 강화

부산을 찾는 외국인 관광객이 빠르게 늘면서 오시리아와 해운대, 서면 등 주요 관광거점의 유통·숙박시설과 주변 상권이 함께 활기를 띠고 있다. 쇼핑몰과 호텔, 테마파크를 찾은 관광객의 이동이 인근 음식점과 전통시장, 카페거리로 이어지면서 외국인 관광객 증가 효과가 지역 소비 전반으로 확산하는 모습이다.

■부산 외국인 관광객 40% 증가

부산시에 따르면 올해 1~5월 부산을 방문한 외국인 관광객은 193만6572명으로 지난해 같은 기간보다 40% 증가했다. 같은 기간 부산지역 롯데 주요 유통·관광 사업장의 외국인 매출도 사업장별로 최대 150% 늘어 전체 관광객 증가율을 웃돌았다.

대형 집객시설이 외국인 관광객을 끌어들이는 거점 역할을 하고, 이들의 발길이 주변 관광지와 골목상권으로 넓어지고 있다는 분석이다. 특히 쇼핑과 숙박을 한 공간에서 해결한 뒤 주변 음식점과 관광지를 찾는 체류형 여행이 늘면서 대형 시설의 집객 효과가 인근 소상공인 매출로 이어질 여지가 커지고 있다.

부산 전체 외국인 관광객 증가율보다 일부 사업장의 외국인 매출 증가폭이 더 컸다는 점은 주요 거점에서 소비가 집중됐음을 보여준다. 동시에 관광객이 한 지역에 오래 머물수록 식사와 이동, 쇼핑 지출이 주변으로 확산될 가능성도 커진다.

■오시리아·해운대·서면 소비동선 확산

외국인 방문 증가가 가장 두드러진 곳은 오시리아 관광단지다. 올해 1~5월 롯데몰 동부산점의 외국인 매출은 전년 동기 대비 150% 증가했고, 인접한 롯데월드 어드벤처 부산도 35% 늘었다.

쇼핑과 테마파크를 이용한 관광객이 기장 해안가 음식점과 카페, 주변 관광지로 이동하면서 오시리아 일대가 쇼핑·관광·미식을 함께 즐기는 관광권역으로 자리 잡고 있다. 최형모 롯데몰 동부산점장은 “외국인 고객의 발길이 쇼핑시설을 거쳐 인근 상권으로 이어지는 흐름을 현장에서도 체감하고 있다”고 말했다.

해운대에서는 숙박 수요 증가가 주변 상권 소비 확대를 뒷받침하고 있다. 같은 기간 시그니엘 부산의 외국인 매출은 60%, L7 해운대는 82% 증가했다. 시그니엘 부산 외국인 고객의 평균 숙박 기간은 3박으로 집계됐다. 체류 기간이 길어지면서 구남로와 해운대전통시장, 해변 주변 식음료 매장 등으로 관광객의 동선이 자연스럽게 확장될 가능성도 커지고 있다.

서면에서도 외국인 소비 증가세가 뚜렷했다. 롯데백화점 부산본점의 1~5월 외국인 매출은 125%, 롯데호텔 부산은 28% 각각 늘었다. 롯데호텔 부산 외국인 고객의 평균 숙박 기간은 2.5박으로 나타났다. 서면에 머무는 관광객의 이동이 전포 카페거리와 서면 메디컬 스트리트, 부전시장 등 인근 상권으로 이어질 것으로 기대된다.

■6월 공연·성수기 효과로 증가세

외국인 매출 증가세는 6월 들어 더욱 가팔라졌다. 여름 관광 성수기가 시작된 데다 부산에서 열린 BTS 공연으로 해외 방문객이 몰린 영향으로 풀이된다.

롯데몰 동부산점의 6월 외국인 매출은 지난해 같은 달보다 230%, 롯데백화점 부산본점은 210% 증가했다. 롯데호텔 부산과 시그니엘 부산도 각각 58%, 101% 늘었다.

대규모 공연을 위해 부산을 찾은 외국인 관람객은 공연장에만 머물지 않고 숙박과 쇼핑, 식음료, 교통 등에 지출한다. 이 같은 소비가 해운대와 서면, 오시리아 등으로 분산되면서 주변 상권도 간접적인 특수를 누린 것으로 분석된다. 공연 특수를 일회성 효과에 그치지 않게 하려면 주요 시설과 전통시장, 지역 관광지를 잇는 관광 동선을 지속적으로 개발해야 한다는 지적도 나온다.

■맛집·야간 콘텐츠로 체류형 강화

유통·관광업계는 외국인 관광객의 체류시간을 늘리기 위한 콘텐츠 확대에 나서고 있다. 롯데몰 동부산점은 식음료 매장을 재정비하고 부산 베이징덕 전문점 ‘미림양장’, 기장 갈비탕 전문점 ‘호린옥’ 등 지역 맛집을 입점시켰다. 외식 브랜드와 디저트 팝업을 보강하고 패션 브랜드도 추가 유치해 쇼핑과 미식을 한곳에서 즐길 수 있도록 했다.

롯데호텔 부산은 7월 17, 18일과 24, 25일 모두 나흘간 야간 풀파티를 연다. 래퍼 하온과 나우아임영, 카모, DJ 조현영 등이 참여해 젊은 내·외국인 관광객의 야간 체류 수요를 끌어낸다는 계획이다.

관광업계에서는 외국인 관광객 증가가 특정 유통·숙박시설의 매출 증가에 머물지 않고 지역경제의 실질적인 활력으로 이어지려면 대형 관광시설에 모인 방문객을 전통시장과 골목상권, 지역 음식점으로 연결하는 장치가 필요하다고 본다.

업계 관계자는 “외국어 안내와 교통 편의를 개선하고 지역 상인이 참여하는 할인·체험 프로그램을 확대하면 부산의 관광객 증가세가 주변 상권의 매출 확대로 이어질 수 있을 것으로 기대된다”고 말했다.