최근 젊은 층을 중심으로 ‘헬시플레저’ 트렌드가 확산하면서 편의점에서 단백질 음료의 매출이 크게 증가한 것으로 나타났다.

편의점 GS25는 올해 상반기 단백질 음료 카테고리 매출이 작년 동기 대비로 26.8% 증가해 바나나우유 카테고리 매출을 3.7% 앞질렀다고 5일 밝혔다. 초코우유, 딸기우유 카테고리 매출과 비교하면 각각 44.6%, 158% 많았다.

단백질 음료 매출이 바나나우유를 넘은 것은 이번이 처음이다. GS25는 일상에서 건강을 챙기는 트렌드 속에서도 상대적으로 낯설었던 단백질 음료의 소비 저변이 빠르게 넓어진 것으로 분석했다.

단백질 음료가 출시 초기 단백질 보충 등 기능성에 집중했으나 이후 대중적인 맛을 입으면서 매출이 비약적으로 성장한 것으로 봤다. GS25가 단백질 음료를 판매하기 시작한 2020년에는 단백질 음료가 3종에 불과했으나 현재는 50여종으로 확대됐다.

GS25는 체형관리 등의 수요가 높은 7, 8월에 단백질 음료 매출이 가장 높은 것을 감안해 이달 한 달간 단백질 음료 40여종을 대상으로 원플러스원(1+1), 투플러스원(2+1) 등의 행사를 진행한다.