편의점 CU의 뷰티 제품 판매대. CU 제공

유통업계가 가격 장벽을 허문 초저가 메이크업 제품군 판매를 늘리고 있다.

21일 유통업계에 따르면 다이소 뷰티 매출은 1∼5월 기준 전년 동기 대비 약 30% 늘었다. 지난 1월 5000원의 쿠션 등 유명 메이크업 아티스트 정샘물 원장과 협업해 만든 ‘줌 바이 정샘물’ 제품군이 흥행한 결과다.

편의점 업계는 이에 맞서 실속형 제품군을 출시하고 있다. CU는 스킨케어 제품과 색조 메이크업 제품 등 80종의 화장품을 판매하는 ‘뷰티 특화점’을 전국에 600개가량으로 확대했다. 일반 점포의 화장품 운영 품목 수보다 2.5배 이상 많은 품목을 취급하는 점포다.

5000원만 내면 커스텀 화장품을 만들 수 있는 키오스크도 서울 강남구 대치동 학원가와 을지로와 연남동 등 젊은 여성 직장인이 많은 매장에 도입했다. 최근에는 30대 고객을 겨냥해 국내 브랜드 토니모리와 협업한 6000원대 립 제품을 출시했다.

GS25는 ‘3000원 균일가’ 화장품을 중심으로 뷰티 카테고리를 육성하고 있다. 손앤박, 무신사, 마녀공장, 마데카21 등 국내 소비자에게 인지도가 높은 브랜드와 협업해 제작한 소용량 가성비 뷰티 제품을 판매하는 전략이다.

이마트는 4900원대 균일가 브랜드 ‘글로우업 바이 비욘드’를 선보였다. 롯데마트 역시 4900원대 균일가 뷰티 제품을 판매하는 ‘가성비 뷰티존’ 코너를 운영 중이다. 가격별로 3000원 균일가, 4900원대 뷰티 제품 등은 ‘5000원 이하 균일가’를 판매 전략을 내세운 다이소를 겨냥한 전략으로 풀이된다.