롯데 프리미엄 아울렛 김해점이 롯데호텔앤리조트 김해와 롯데가든파크, 롯데워터파크 등과 결합한 ‘롯데 관광유통단지’의 시너지를 앞세워 김해시 관광객 유치를 견인하는 핵심 앵커 시설로 확고히 자리 잡고있는 가운데 김해관광유통단지 야경이 빛나고 있다. 롯데아울렛 제공

롯데 프리미엄 아울렛 김해점이 호텔 리조트 테마파크를 아우르는 ‘롯데 관광유통단지’의 시너지를 바탕으로 지역 관광을 견인하는 핵심 앵커 시설로 부상하고 있다.

26일 롯데 프리미엄 아울렛 김해점에 따르면, 지난해 전체 방문객 중 타지역 거주 고객 비중이 최대 80%까지 치솟은 것으로 나타났다. 이는 기존의 쇼핑(아울렛)과 레저(워터파크) 인프라에 2024년 10월 오픈한 ‘롯데호텔앤리조트 김해’와 8만6000㎡ 규모의 ‘롯데 가든파크’가 더해지면서, 당일치기 쇼핑객이 숙박과 휴식을 즐기는 ‘체류형 관광객’으로 전환된 결과라는 분석이다.

특히 외국인 관광객의 유입이 두드러진다. 호텔 오픈 이후 동남아 및 중화권 단체관광객의 유입이 눈에 띄게 늘어난 것이다. 김해점은 이들을 위한 다국어 서비스 강화와 외국인 전용 편의 시설 확충 등 공격적인 유치 활동을 펼친 결과 외국인 방문객 수는 전년 대비 50% 이상 급증했다. 여기에 ‘키즈&유스컬쳐’ 전문관 새 단장과 전국구 맛집을 모은 ‘테이스티 그라운드’ 오픈 등 가족 단위 방문객을 겨냥한 킬러 콘텐츠도 체류 시간 증대에 힘을 보탰다.

김해점은 이러한 국내외 나들이객의 발길을 사로잡기 위해 봄 시즌 맞이 대규모 프로모션을 전개한다. 먼저 27일부터 3월 8일까지 열흘간 ‘봄 신상품 입고 기념 여성 패션 추가 할인’을 진행해 주요 브랜드 신상품에 추가 혜택을 제공한다. 또한 신학기를 앞둔 학부모를 겨냥해 3월 4일까지 ‘뉴발란스 키즈 신학기 페스티벌’을 열고 아동 가방과 의류를 최대 60% 할인 판매하는 등 최적의 쇼핑기회를 제공한다.

지역 사회와 호흡하는 대규모 상생 축제도 열린다. 오는 3월 26~29일 김해점 일대 롯데가든파크에서 ‘제2회 김해 한우축제’가 개최된다. 김해시가 후원하고 김해축산업협동조합이 주관하는 이 행사는 지역 우수 한우를 관광객에게 알리고 농가 판로를 지원하기 위해 마련됐다. 수만 명의 인파가 몰렸던 2024년 1회 행사의 성공을 바탕으로, 올해는 즐길거리를 더욱 확충해 김해시 대표 축제로 육성할 방침이다.

김동섭 롯데 프리미엄 아울렛 김해점장은 “롯데 관광유통단지는 이제 국내외 관광객이 김해를 찾는 가장 큰 이유이자 지역 경제를 지탱하는 핵심 앵커 시설로 자리매김했다”며 “50%에 달하는 외국인 관광객 신장세를 동력 삼아 유치 마케팅을 고도화하고, 지역 사회와 윈윈하는 상생 활동을 지속해 김해 관광의 랜드마크로서 자부심을 이어가겠다”고 밝혔다.