- 브랜드 책가방에 힘준 백화점
- 아울렛은 최대 70%까지 할인
- 마트는 문구·디지털기기 집중

2026년 새 학기를 앞두고 부산 지역 유통업계가 일제히 ‘신학기 특수’ 선점을 위한 대규모 프로모션에 돌입했다. 올해는 고물가 기조 속에서도 자녀를 위한 투자를 아끼지 않는 ‘VIB(Very Important Baby)’ 트렌드와 실속형 소비가 공존하면서 각 유통사별로 차별화된 상품군과 파격적인 할인 혜택을 내세우고 있다.

신세계 센텀시티는 신학기를 맞아 다음 달 2일까지 ‘2026 뉴시즌 페어’를 테마로 책가방 등 학용품과 운동화 등 아동·스포츠 상품을 할인 판매하는 행사를 진행한다. 신세계 센텀시티 제공

■백화점 ‘프리미엄·트렌드’로 눈길

먼저 신세계 센텀시티는 다음 달 2일까지 ‘2026 뉴시즌 페어’를 테마로 신학기 쇼핑 수요 잡기에 나섰다. 올해는 유동 인구가 많은 백화점 3층 브릿지에 브랜드별 책가방을 전시하는 등 연출을 강화해 고객들이 신학기 분위기를 먼저 체감할 수 있도록 구성했다.

실제로 올해 아동·스포츠 장르의 신학기 용품 매출은 전년 대비 10%가량 신장했으며, 관련 매출 비중은 최대 40%까지 급증한 것으로 나타났다. 이에 신세계는 물량을 평소보다 10% 늘리고 30여 개 브랜드를 참여시켰다.

주요 상품으로는 휠라키즈의 ‘2WAY 디테쳐블 크로스백’, MLB키즈의 ‘LED 렌티큘러 책가방’, 프렌치캣의 ‘핑크 포켓 백팩’ 등이 인기를 얻고 있으며, 블랙야크키즈의 초경량 운동화와 나이키키즈의 ‘줌 보메로 5’ 등도 주력 상품으로 선보인다. 또 다음 달 13일부터는 영풍문고에서 도서 구매 고객을 대상으로 학용품 추가 할인 혜택을 제공한다.

현대백화점 역시 부산점을 포함한 전국 점포에서 아동·스포츠 브랜드의 의류와 가방을 최초 판매가 대비 최대 30% 할인 판매하며 본격적인 입학·졸업 시즌 마케팅을 전개하고 있다.

■아울렛 최대 70% 할인에 볼거리도

실속형 소비자를 겨냥한 아울렛의 공세도 거세다. 신세계사이먼 부산 프리미엄 아울렛은 다음 달 2일까지 ‘백 투 스쿨(Back To School)’ 행사를 열고 정상가 대비 최대 70% 할인 혜택을 제공한다.

아동 장르 브랜드에서는 ‘나이키키즈’가 최대 15% 추가 할인, ‘뉴발란스키즈’가 최대 20% 추가 할인을 제공한다. ‘네파키즈’는 신학기 책가방을 30% 할인 판매하고 클리어런스 행사도 함께 진행한다. 캐주얼 장르 브랜드에서는 ‘Mmlg’가 최대 70% 할인 상품을 판매하며, 20만·40만 원 이상 구매 시 각각 10·20% 추가 할인 혜택을 제공한다. ‘MLB’와 ‘뉴에라’는 신학기 가방을 최대 70% 할인한다. ‘드로우핏’은 티셔츠와 아우터 균일가 상품을 판매하고, ‘커버낫’도 신학기 가방 할인 및 균일가 판매 혜택을 제공한다.

■마트·이커머스, ‘생활밀착형’ 준비물과 IT 기기 집중

이마트는 학생들의 수요가 많은 고가의 디지털 기기 ‘삼성 갤럭시북4’와 ‘레노버 태블릿’ 등의 카드 할인 행사를 연다. 이마트 제공

대형마트와 이커머스 업계는 학습에 직접적으로 필요한 문구류와 디지털 기기 할인에 집중하고 있다. 롯데마트는 오는 25일까지 키즈 식기류 150여 종을 최대 30% 할인한다. 최근 캐릭터 식기류 매출이 전년 대비 40% 이상 급증함에 따라 ‘넘버블록스’와 ‘디즈니’ 등 인기 캐릭터 상품을 주력으로 내세웠다. 홈플러스는 학습용 스탠드 50% 할인 및 위생용품과 간식류에 대해 ‘1+1’ 혜택을 적용해 학부모들의 장바구니 부담을 줄였다.

이마트는 고가의 디지털 기기인 ‘삼성 갤럭시북4’와 ‘레노버 태블릿’을 행사카드 결제 시 할인 판매하며, 잔스포츠 등 병행수입 가방은 30% 저렴하게 선보인다. SSG닷컴은 이마트 문구 및 PC용품 200여 종을 최대 20% 할인하며, 앱을 통해 주문 시 1시간 내외로 배송받을 수 있는 ‘바로퀵’ 서비스를 통해 편의성을 높였다.

유통업계 관계자는 “연초부터 신학기 용품에 대한 관심이 어느 때보다 높다”며 “가방과 학용품부터 최신 IT 기기까지 고객들이 필요로 하는 모든 아이템을 합리적인 가격에 만나볼 수 있도록 준비했다”고 말했다.