서울 서초구 염곡동 코트라 본사 전경. 코트라 제공

대한무역투자진흥공사(코트라)는 19일 세계 60개국 유력 유통망과 손잡고 ‘K-소비재 수출 플랫폼’ 구축을 추진한다고 19일 밝혔다.

이번 플랫폼 구축은 미국과 중국 등의 1위 유통업체들이 연초부터 대규모 구매단을 꾸려 한국을 찾은 것과 맞물려 있다.

코트라에 따르면 ▷글로벌 1위 유통기업 월마트(Walmart) ▷중국 1위 숏폼·라이브커머스 플랫폼 더우인(Douyin)이 지난달 한국을 찾았다.

월마트는 지난달 21일 해외사업 및 구매를 총괄하는 12명의 고위급 구매단이 방한해 한국기업 200여개사와 구매상담회를 열었다.

더우인도 지난달 26일 90명으로 구성된 대규모 구매단이 방한했다. 해외사업 총괄 및 구매 책임자 외 벤더사, 인플루언서까지 총출동해 K-소비재 역직구 세미나 및 중국소비자 대상 라이브커머스 등을 진행했다.

코트라 관계자는 “월마트는 지난해 11월 뉴욕 한류박람회장을 찾아 K-소비재 기업 및 코트라 사장 등을 면담했고, 더우인도 올해 1월 한-중 정상회담 기간 중 코트라 주관 한중 비즈니스 파트너십에서 라이브커머스 등을 진행한 데 이어 서둘러 후속사업에 나선 것”이라고 설명했다.

이처럼 글로벌 유력 유통망들이 K-소비재를 자사 성장의 중요한 동력원으로 주목하는 가운데, 코트라는 132개 해외조직망을 활용해 ‘1무역관 1유통망 협력사업’을 확대하기로 했다.

1무 1유 사업은 86개국 코트라 무역관을 활용해 해외 현지 유력 유통망에 K-소비재를 입점시키고 사후 지원까지 맞춤형으로 제공하는 사업이다.

글로벌 유통망 또는 현지 특화된 유력 유통망과 중장기 협력을 통해 K-소비재 기업의 입점부터 사후 판촉까지 지원한다. 지난해까지 50개국 298개 유통망과 협력했고, 올해는 협력 대상을 60개국 336개 해외 유통망으로 확대할 계획이다.

코트라는 기존 협력 중인 유통망들과도 수출→입점→판촉(재고소진)→추가주문으로 이어지는 모델을 확장시킬 계획이다.

입점뿐 아니라 사후 팝업쇼케이스, 라이브커머스, 인플루언서 마케팅과 연계해 안정적인 수출 확대를 지원하겠다는 방침이다.

이를 위해 해외마케팅, 인증, 물류 전반에서 K-소비재 수출지원 프로그램을 대폭 확대 운영한다.

올해 코트라는 1무 1유 사업을 포함해 소비재 해외마케팅에 더욱 박차를 가한다. K-콘텐츠와 연계한 종합 마케팅 행사인 한류박람회가 두바이(6월), 하노이(9월)에서 열린다.

신흥국 유통망과의 협력을 강화하기 위한 소비재 쇼케이스 전시상담회 ‘K-라이프스타일’도 중국, 멕시코에서 개최할 예정이다.

인증 및 물류 지원에도 적극 나선다. 뉴욕, 하노이 등 20개 무역관에 ‘소비재 인증지원 데스크’를 신규 설치해 현지 전문가와 함께 인증 정보 제공과 규제 관련 애로 해소를 지원할 계획이다.

기존 80개국 124개 무역관에서 운영하던 302개의 ‘해외공동물류센터’ 중 소비재 물류 중심의 ‘K-소비재 물류지원 데스크’를 지정해 수입통관, 역직구, 항공운송 특화 물류서비스 등의 지원도 확대한다.

강경성 코트라 사장은 “소비재는 K-컬쳐 확산과 선순환을 일으키며 수출 품목 다변화에 핵심 역할을 하고 있다”며 “올해는 전세계 유통망과 협력체계를 강화해 K-소비재 수출을 더욱 확대해 나가겠다”고 말했다.