K-뷰티로 성장한 CJ올리브영이 새로운 콘셉트의 플랫폼 매장을 오픈하며 시장 확대에 나섰다.

29일 서울 종로구 디타워에 문을 연 CJ 올리브영 웰니스 플랫폼 ‘올리브베러’ 1호점에서 미디어데이 행사에 참석한 취재진과 관계자가 매장을 둘러보고 있다. 30일 개장하는 올리브베러는 고단백 간편식을 비롯해 웰니스 루틴에 초점을 맞춘 3000여 종 상품을 선보인다. 연합뉴스

올리브영은 30일 서울 중구 광화문 디타워에 웰니스 큐레이팅 플랫폼 ‘올리브베러’(OLIVE BETTER)의 첫 매장을 연다고 29일 밝혔다. 새로운 콘셉트의 별도 플랫폼을 선보이는 것은 처음이다.

1호점은 건강관리에 관심이 큰 직장인 유동 인구가 많은 광화문에 자리한다. 130여 평 규모의 복층 매장에 500여 개 브랜드, 3000여 종의 웰니스 상품을 선보일 예정이다. ‘잘 먹기’ ‘잘 채우기’ ‘잘 움직이기’ ‘잘 가꾸기’ ‘잘 쉬기’ ‘잘 케어하기’ 등 6개 카테고리를 중심으로 웰니스 제품들을 선보인다.

뷰티 제품 큐레이션으로 K-뷰티의 성장을 이끈 올리브영이 웰니스로 사업 영역을 확장하는 것이다. 올리브베러는 ‘건강한 아름다움’이라는 가치 아래 올리브영이 키워 온 헬스 카테고리를 웰니스 전반으로 확장한 플랫폼이다. 올리브영은 올리브베러를 통해 내·외면의 균형, 건강한 일상을 포함하는 웰니스를 새로운 산업으로 육성해보겠다는 각오를 다졌다. 30일 올리브영 앱에서 올리브베러 앱인앱(App-in-App) 서비스도 개시한다. 소비자들은 이 앱을 통해 웰니스 상품 섭취 대상과 목적, 성분별 맞춤형 상품 추천과 섭취 방법, 기능을 안내받을 수 있다. 상반기 내에 강남역 인근에 2호점을 내는 등 서울·수도권 주요 핵심상권에 올리브베러 매장을 순차적으로 열 계획이다.