유통업계가 고객 경험을 앞세운 이색 협업에 나섰다. 문화 금융 공연 등 이종 산업과의 결합으로 소비자에게 색다른 즐거움을 제공하며 브랜드 차별화에 나서고 있다.

CU가 교보생명과 손잡고 책갈피 굿즈가 담긴 ‘문장 한입 팝콘’을 출시했다. CU제공

10일 업계에 따르면 편의점 CU는 독서를 멋지고 세련된 활동으로 인식하는 ‘텍스트힙’(Text-Hip) 트렌드에 따라 교보생명과 손잡고 이색 상품 ‘문장 한입 팝콘’을 출시했다. 팝콘 안에는 소설과 에세이에서 발췌한 ‘인생문장’ 책갈피 굿즈를 담아 먹는 즐거움과 책 읽는 즐거움을 함께 즐길 수 있도록 했다. 상품 출시를 기념해 교보문고 강남점에선 ‘문장 한입 상점’ 팝업스토어를 운영한다.

현대백화점그룹은 KB금융그룹과 함께 유통과 금융을 결합한 제휴 상품을 출시하고 VIP 공동 마케팅에 나선다. 고객에게 자산과 라이프스타일 전반을 함께 관리받는 새로운 경험을 제공한다는 구상이다.

양사는 현대백화점그룹의 쇼핑 혜택과 KB금융의 고금리 혜택을 결합한 신규 금융 상품을 출시할 예정이다. 백화점그룹 VIP에게는 KB금융 전문가가 고객 맞춤형 자산관리 서비스와 프라이빗 금융 세미나 등을, KB금융 최상위 고객에게는 백화점의 ‘쇼핑 동행 서비스’를 비롯해 다양한 VIP 혜택을 제공한다. 중소 협력사와 소상공인의 경영 부담 완화를 위한 상생 지원 프로그램도 마련해 운영할 계획이다.

이마트24는 공연예술업계와 협업 상품을 선보인다. 뮤지컬 ‘킹키부츠’와 손잡았다. 상징적인 레드&샤이닝 콘셉트의 한정판 상품 4종을 출시하고, 덤증정 및 티켓 경품 이벤트를 진행한다. 뮤지컬 팬과 MZ세대 소비자 모두 겨냥한 협업이다. 이마트24는 연말 크리스마스 시즌을 맞아 가족과 연인, 뮤지컬 팬이 함께 즐길 수 있는 문화 체험형 콜라보로 확장한다는 전략이다.