- GS25 협업간편식 80만 개 팔려
- 바나나맛우유 편의점 매대 텅텅
- 유통가 K-콘텐츠 컬래버 잇따라

넷플릭스 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’의 인기가 식을 줄 모르면서 외국인 관광객을 대상으로 한 국내 유통업계에도 훈풍이 이어지고 있다. ‘전통 강자’인 바나나맛 우유를 비롯해 영화 속 K-푸드와 캐릭터 협업 굿즈가 ‘신흥 강자’로 떠올라 외국인 관광객의 지갑을 열고 있다.

지난 8일 부산 해운대구의 한 편의점 매대에 바나나맛 우유 코너만 텅 비어있다. 바나나맛 우유는 외국인 관광객이 편의점에서 가장 많이 사가는 상품이다.

9일 업계에 따르면 편의점 CU의 올해 1~9월 외국인 매출은 전년 대비 102.8% 늘었다. 주목할 점은 케데헌이 방영된 후인 7, 8월 해외 결제 수단의 이용 건수가 전년 대비 185% 늘었다는 점이다.

GS25는 케데헌과 협업 간편식을 출시한 지난달(1~29일) 외국인 매출이 전년 같은 기간 대비 75.3% 늘었다. 케데헌 간편식은 영화에서 소개된 김밥 분식세트 등 5종인데 출시 2주 만에 누적 판매량 80만 개를 돌파했다. 특히 케데헌 특화 점포 가운데 외국인 고객이 많은 인천공항점 등 4곳은 운영 전 3일 대비, 운영 후 같은 요일 3일간 케데헌 간편식 매출이 63.7% 증가하면서 외국인의 뜨거운 관심을 실감하게 했다.

K-콘텐츠의 활약을 발판 삼아 침체된 내수를 외국인 관광객을 통해 돌파하려는 움직임은 계속 이어진다. 농심은 이들 캐릭터와 협업한 신라면과 새우깡을 출시하고, 명동과 한강 선착장 등 중국인 관광객 밀집 지역에 ‘너구리 라면가게’ 팝업스토어를 열기도 했다. 패션브랜드인 에잇세컨즈는 티셔츠·볼캡 등 케데헌 협업 제품을 선보였다.

유통업계 관계자는 “케데헌을 기점으로 외국인 수요가 폭발적으로 늘고 있다”며 “최근엔 내국인은 물론이고 외국인 방문객까지 겨냥한 협업 제품이 많아지는 추세”라고 말했다.

‘K-푸드 아이콘’으로 꼽히는 빙그레 바나나맛 우유도 여전히 압도적 인기를 보인다. CU에 따르면 지난 1~8월 전체 점포에서 외국인에게 가장 많이 팔린 제품(알리페이·위챗페이 등 외국인 간편결제 기준)은 바나나맛 우유였다. 바나나맛 우유는 중국 SNS를 통해 한국 여행의 상징 아이템으로 떠올랐다.

부산에서도 주요 관광지 편의점을 가면 바나나맛 우유 코너만 텅 빈 모습을 흔히 볼 수 있다. 한 편의점 직원은 “중화권을 중심으로 관광객이 오면 바나나맛 우유를 쓸어가다시피 한다. 매대를 채워놔도 금세 동난다”며 “중국인 단체 관광객 무비자 입국이 늘어나면 주문을 늘려야 할 판”이라고 말했다.