‘롯데캐슬(로고)’이 동남권에서 브랜드 충성도와 선호도가 높은 것으로 나타났다.

부동산R114와 턴어라운드는 지난달 27일부터 지난 2일까지 전국 3262명의 소비자를 대상으로 ‘2025년 아파트 브랜드 호감도 조사’를 공동 진행한 결과, 부산·울산·경남 내 가장 호감도 높은 아파트 브랜드로 롯데건설 ‘롯데캐슬’이 선정됐다고 10일 밝혔다.

가장 호감가는 아파트 브랜드를 묻는 질문에 부울경 거주자 5명 중 1명은 ‘롯데캐슬(20.9%)’이라고 응답했다. 아파트 브랜드 중 알고 있는 브랜드를 모두 선택하는 인지도 질문에서도 ‘롯데캐슬’은 호감도와 더불어 압도적 우위를 나타냈다. 특정 브랜드에 대한 지역 내 호감도와 대중의 인지도가 높을수록, 거주 의사에 우호적인 영향을 미치는 것으로도 파악됐다.

문항 보기를 7점 척도 기준(‘전혀 거주하고 싶지 않다’ 1점~‘매우 거주하고 싶다’ 7점)으로 적용해 아파트 브랜드별 거주 의향을 물었을 때 롯데캐슬은 거주 의향에서도 긍정 평가를 받아 지역 내 확고한 브랜드 파워를 입증했다.

롯데캐슬이 부울경에서 브랜드 선호 경향이 두드러진 점은 해당 지역에서 다수의 분양 경험으로 쌓은 대중적 인지도와 지역민의 신뢰, 긍정적인 브랜드 이미지 등이 종합적으로 반영된 결과로 해석된다.

롯데캐슬은 부산 대표 아파트로 꼽히는 화명롯데캐슬카이저, 해운대롯데캐슬스타, 대연롯데캐슬레전드 등이 지역 시세를 주도하며 랜드마크 아파트로 자리 잡았다. 경남 창원롯데캐슬센텀골드·하버팰리스, 부산 양정롯데캐슬프론티엘 등 주요 입지에서 대단지 분양과 입주가 활발하게 이뤄지고 있다.