- 맛·디자인 차별화… 팝업도 강화

롯데칠성음료의 ‘새로’(사진)는 ‘제로 슈거’ 소주의 대표주자로 꼽힌다. 롯데칠성은 활발한 마케팅으로 이제 ‘새로’를 대한민국 대표 소주로 자리 잡게 한다는 계획이다.

12일 롯데칠성음료에 따르면 ‘새로’는 기존 소주 제품과 달리 과당을 사용하지 않으며 산뜻하고 부드러운 맛이 특징이다. 또 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가하며 주류 제품의 영양성분 표시를 선제적으로 적용했다.

한국 특유의 멋과 아름다움을 나타내는 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용한 병 디자인은 한국적이며 현대적인 감성을 동시에 지니고 있다. 무엇보다 투명한 병을 적용, 고급스럽고 트렌디한 이미지를 부각시켰다. 특히 ‘소주 향이 덜하고, 목 넘김이 부드럽다’는 소비자들의 입소문을 타고 22년 9월 14일 출시 이후 4개월여 만에 누적 판매량 5000만 병, 7개월여만에 누적 판매 1억 병을 돌파했다. 출시 2년 여만인 2024년 10월에는 누적판매 5억 병을 넘었다.

지난해 봄에는 진짜 살구 과즙을 더한 ‘새로 살구’, 올 봄에는 참다래 과즙을 더해 새콤달달한 맛을 살린 ‘새로 다래’를 새롭게 선보이며 라인업을 확대했다. 특히 ‘새로’는 영화 드라마 등에서 매력적인 존재로 등장하는 구미호에서 따온 ‘새로구미(새로+구미호)’를 출시하면서 브랜드 앰배서더 캐릭터로 선정, 기존 소주 제품들과의 차별되는 이미지를 부여했다.

롯데칠성은 마케팅 차별화에도 적극적이다. 이달까지 전국의 숨은 명소와 어우러지는 콘텐츠로 구성된 ‘전국을 새로보자’라는 신규 광고를 매달 두 편씩 공개한다. 지난 3월 말부터 서울 압구정에 ‘새로구미가 만든 무릉도원에서 설탕과 근심, 걱정을 제로(Zero)화한다’는 콘셉트의 팝업스토어 ‘새로도원’도 운영 중이다.

‘새로’의 다양한 캠페인으로 2024년 ‘대한민국 광고대상’ ‘유튜브웍스’ ‘K디자인 어워즈’에서 3관왕을 달성했다. 지난 4월에는 아시아·태평양 최고 권위의 광고제인 ‘스파익스 아시아(Spikes Asia) 2025’에서 크리에이티브 전략 부문 동상을 받았다. ‘새로 살구’는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘2025 iF 디자인 어워드’에서 패키지 부문 본상을 수상했다.