배달의민족 운영사 우아한형제들은 경쟁력 강화를 위해 CJ ENM과 손잡고 다음 달 2일 배민클럽-티빙 결합상품을 출시했다고 19일 밝혔다. 배민클럽은 지난해 9월 배민이 출시한 구독 상품으로 소비자에게 알뜰배달 무료와 한집배달 할인 등의 혜택을 제공한다.

우아한형제들은 이에 더해 CJ ENM의 동영상 스트리밍 서비스 티빙을 이용할 수 있는 새로운 멤버십 상품을 추가하기로 했다. 오는 8월까지 3개월간 ‘첫 달 추가 구독료 100원’ 이벤트를 진행한다. 배민클럽 프로모션 이용료(1990원)에 100원을 더 내면 티빙(광고형 상품)을 이용할 수 있다. 둘째 달부터는 배민클럽 이용료에 3500원을 추가로 결제해야 한다. 배민 관계자는 “앞으로 배민클럽 제휴처를 확대하는 등 고객이 만족하는 혜택을 더 늘려 나가겠다”고 말했다.

배민이 배민클럽과 스트리밍 결합 상품을 출시한 것은 이번이 처음이다. 쿠팡이츠에 맹추격 당하는 상황에서 스트리밍 서비스로 고객층을 확대하려는 전략으로 풀이된다. 배민은 지난해 9월 배민클럽을 출시했으나, 배달업계 일각에서는 무료 배달 외에 이용자를 붙들 수 있는 혜택이 별로 없다고 평가해왔다.

쿠팡 와우 멤버십 회원은 쿠팡이츠에서 음식 배달을 무료로 이용하고 쿠팡플레이에서는 스포츠, 예능 등 콘텐츠를 볼 수 있다. 쿠팡이츠는 무료 배달 서비스 이후 요기요를 따돌리고 2위에 올랐으며 업계 1위 배민과의 격차를 계속 좁혀왔다. 쿠팡이츠 월간활성이용자(MAU)는 올해 1000만 명을 돌파하면서 1년 만에 2배 수준으로 늘었다.