- 제품 생산 지역업체에 OEM…부품·소재 몰린 부산 수혜
- 경영·마케팅 노하우 전수도
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| 젊은 소비자들이 백화점의 글로벌 브랜드인 푸마 매장에서 신발을 고르고 있다. 국내 신발업계는 나이키와 아디다스 같은 글로벌 브랜드를 육성하기 위해 해외 브랜드 M&A(인수합병) 사업을 추진하고 있다. 국제신문 DB |
나이키와 아디다스, 푸마, 아식스. 국내 시장에서 인기를 구가하는 스포츠화 가운데 한국 브랜드는 하나도 없다. 휠라와 르까프, 프로스펙스 등 토종 브랜드가 고군분투를 하고 있지만 나이키 같은 메가 브랜드의 아성을 무너뜨리기에는 역부족이다. 인지도에서 소비자들에게 선택받지 못하고 있기 때문이다.
신발산업진흥센터(신발센터) 측은 부품과 소재 분야에서 오랫동안 경쟁력을 쌓아온 한국 신발업체들이 나이키 같은 글로벌 브랜드와 비교해도 성능면에서는 떨어지지 않지만 브랜드 인지도에서 밀리다 보니 세계 시장 진출이 어렵다고 진단하고 있다.
하지만 단기간에 인지도를 높이는 방법은 쉽지 않다. 개별 기업이 자체 브랜드를 글로벌화하기 위해서는 막대한 자금과 마케팅이 수반돼야 하지만, 재정 규모를 감당할 만한 기업은 많지 않다. 이 때문에 다수 기업이 동참하는 공동 M&A(인수합병) 사업이 필요한 것이다.
공동 M&A 사업이 안착되면 국내 신발산업은 새로운 전기를 맞을 것으로 기대된다.
국내 신발업계는 현지 글로벌 브랜드 업체 인수로 세계 신발 소비의 71%를 차지하는 유럽과 미국 시장을 공략할 교두보를 확보할 수 있을 것으로 보고 있다. 2010년 기준으로 전 세계 신발 수입 및 점유율은 유럽이 43%로 가장 높고, 미국 28%, 아시아 21% 등이다.
지난 2004년 휠라의 아시아 지역 판매권을 인수했던 휠라 코리아가 지난해 휠라 본사를 인수하면서 스포츠화 분야에서 세계 24위의 글로벌 브랜드로 자리 잡은 것이 좋은 예다. 국내업체 가운데 스포츠화 분야에서 30위권 내에 랭크된 업체는 휠라 코리아가 유일하다.
신발센터는 인수한 해외 브랜드의 제품 생산을 국내 OEM 업체에 맡겨 관련 산업 활성화를 이끈다는 복안을 갖고 있다.특히 부품과 소재 산업이 밀집된 부산 지역의 신발업체들은 직접적인 수혜를 입을 것으로 관측된다.
신발센터가 작성한 2011년 국내외 신발 시장동향 보고서에 따르면 부산의 신발업체 수는 570개로 전국에서 가장 높은 39%의 구성비를 차지한다. 이 가운데 부품(335개사)과 소재(62개사)가 산업의 70%를 점유하고 있다.
따라서 글로벌 브랜드 인수를 통해 현지에 조달하는 제품의 생산을 지역 업체들이 맡을 경우 M&A의 과실 상당수를 부산 업체들이 가져갈 수 있다는 계산이 나온다.
이와 함께 해외 글로벌 브랜드의 경영과 마케팅 노하우를 국내 개별기업이 전수받아 자체 브랜드를 세계적으로 키우는 데도 적지 않은 도움을 받을 수 있다. 신발센터 관계자는 "유로존 재정위기로 인해 M&A 추진은 지금이 적기"라면서 "국내업체와 경쟁 구도를 만들 수 있기 때문에 내수 시장 공략보다는 현지 수출과 글로벌 브랜드 육성 계획에 초점을 맞추고 있다"고 말했다.
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