사진은 기사 내용과 관련이 없음. 국제신문DB

다른 나라의 소비자가 온라인을 통해 한국 제품을 구매하는 ‘해외 역직구’ 거래액이 올해 3분기 1조 원을 넘어서며 6년 만에 최대치를 기록했다.

화장품과 음반 등 K-컬처가 전세계적으로 인기를 얻는 데 따른 결과다.

반면 우리나라 소비자가 온라인을 통해 다른 나라 제품을 구매하는 해외 직접 구매는 역대 처음으로 2개 분기 연속 감소했다.

국가데이터처가 2일 발표한 ‘2026년 9월 온라인쇼핑 동향’을 보면 올해 3분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조944억 원으로 집계됐다. 이는 3분기 기준으로 2020년(1조6567억 원) 이후 최대치다.

지난해 3분기와 비교하면 40.7% 급증했다. 이 증가율 역시 3분기 기준으로 2023년(57.1%) 이후 가장 높은 수치다.

상품군별로 보면 화장품(47.1%) 음반·비디오·악기(14.8%) 등의 증가세가 두드러졌다. K-컬처 인기에 힘입은 결과로 분석된다.

올해 3분기 해외 직접 판매액 가운데 면세점 판매액은 3717억 원으로 1년 전 같은 기간보다 90.5% 급증했다. 국가별로는 중국(62.3%) 미국(30.4%) 아세안(62.3%)에서 증가율이 높았다.

올해 3분기 온라인 해외 직접 구매(직구)는 1조9893억 원으로 지난해 3분기보다 6.3% 줄었다. 2개 분기 연속 감소세(전년 동분기 대비)다.

이처럼 해외 직접 구매액이 2개 분기 연속 감소한 것은 관련 통계를 작성한 2014년 이후 처음이다. 감소율도 가장 높았다.

올해 3분기 초반까지 고환율의 여파가 이어지고 중국 직구 상품의 가격 경쟁력이 이전보다 떨어진 영향으로 분석된다.

한편 지난 9월 전체 온라인쇼핑 거래액은 24조9717억 원으로 전년 동월 대비 4.1% 늘었다.

자동차 및 자동차용품(30.9%), 음식 서비스(5.9%), 농·축·수산물(9.7%) 등이 증가세를 주도했다. 자동차 및 자동차용품의 경우 온라인으로 주로 거래하는 테슬라 등 수입 전기차와 중고차 거래 수요 영향으로 분석됐다.

온라인쇼핑 개래액(24조9717억 원) 중 모바일 쇼핑 거래액은 19조846억 원으로 76.4%를 차지했다.

금액은 지난해 9월보다 5.4% 늘었고 비중은 1.0%포인트 확대됐다.