‘결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘’ 출간
브랜드크리에이터 조세현 씨 실무·이론 쉽게 풀어내

브랜드가 중요해진 시대가 됐다. 개인은 물론 국가도 브랜드가 되고 치열한 경쟁을 펼치고 있다. 신간 ‘결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘’은 브랜드 크리에이터인 조세현 씨가 누구나 브랜드의 가치와 개념을 바로 알고 마케팅에 활용할 수 있도록 만든 책이다.

조 작가는 1996년 전기 전자 관련 기업을 창업한 1세대 벤처 기업가이다. 그는 현장에서 터득한 경영사례에 전공 공부를 더하면서 브랜드의 중요성을 깨닫게 됐다. 현재 (사)대한민국브랜드협회 이사장으로 활동하면서 대학교수로 재직하고 있다.

책은 브랜드 마케팅에 대한 이론과 다양한 실제 사례를 동원하고 시트콤 같은 스토리텔링으로 전해 쉽고 재미있게 브랜드 마케팅 전반을 배울 수 있도록 했다.

책에는 브랜드마케팅학과를 졸업하고 광고회사에 입사한 ‘연주’와 동기인 ‘정국’, ‘영준’, 지도교수인 조세현 교수가 주요 인물로 등장해 브랜드 마케팅 스토리를 전개하는 방식으로 구성됐다. 브랜드 마케팅 스토리에는 삼성과 애플, 샤넬과 에르메스는 물론, 국내외 다양한 글로벌 브랜드와 장수 브랜드의 마케팅 비법과 에피소드가 담겨있다.

이렇게 재미와 지식을 동시에 잡도록 한 책은 막연하던 브랜드 마케팅의 개념과 기법을 구체화해 나만의 브랜드를 꿈꾸거나 자신이 관계된 브랜드 가치를 높이도록 했다.

특히 이번 책은 저자의 전작인 ‘성과를 지배하는 스토리마케팅의 힘’에서 이어지는 내용이다. 전작에서 대학생이던 연주가 광고회사에 입사해 신입사원으로 일을 배우면서 브랜드 마케팅에 도전하는 과정을 다루고 있다. 연주가 겪는 각각의 스토리 속에 브랜드와 마케팅을 배울 수 있는 여러 기법과 지식을 담아냈다. 연주와 함께 등장하는 동기 정국은 경쟁하는 브랜드 사이의 관계를 암시한다. 늘 연주를 이기고 싶어하지만 이기지 못하는 정국은 아무리 훌륭한 브랜드를 만들어도 철옹성의 장수 브랜드를 따라잡지 못하는 브랜드간의 경쟁을 실감할 수 있다. 이은정 기자 ejlee@kookje.co.kr