브라질 월드컵 기간 남미 7개 나라를 순회하는 김치버스.

- 해외 관광객 몰리면서 특수
- 국가 이미지 제고로 무역증진

- 참가국에도 경제효과 톡톡
- 소비자 기분 이용한 마케팅
- 침체된 내수 살아날까 기대

- 브라질 김치버스 순회 행사
- 한식문화 적극적 홍보 눈길

지난 13일 전 세계인이 주목하는 스포츠 축제인 브라질 월드컵이 개막했다. 월드컵은 축구 대회라는 특징 말고도 막대한 경제적인 효과를 유발한다. 그때문에 많은 국가가 월드컵을 유치하기 위해 힘쓰고 있다. 월드컵 마케팅은 어떤 게 있을까?

▶아빠와 신통이 : 대~한 민국~! 짜자작 짝짝~

▶신통이 : 우리나라가 경기할 때는 마음이 조마조마해요. 한 골 넣으면 좀 안심이 되고요.

▶아빠 : 아빠도 그렇단다. 우리나라 선수들이 잘 뛰어서 16강 진출하면 더 좋고! 신통아, 월드컵은 세계적인 스포츠 축제잖아. 왜 '축제'라는 말로 표현할까?

▶신통이 : 에이, 아빠는 날 뭐로 보고…. 우리처럼 자기 나라 선수를 응원하려고 집에서 TV로 경기를 보는 사람, 그리고 경기에 출전하는 각 나라 선수들과 직접 경기를 보려고 개최국에 오는 손님이 모두 한마음이 되어서 축구를 하고, 또 응원하게 되니까 그렇지요.

▶아빠 : 설명이 제법인데. 그럼 월드컵 축구를 유치하기 위해 많은 나라가 애쓰는 이유도 알겠구나.

▶신통이 : 월드컵 축구를 자기 나라에서 개최하면 경제적으로 이익이 생기기 때문이라고 알고 있어요. 구체적으로는 잘 몰라요.

▶아빠 : 경제적 이익을 구체적으로 보자면, 우선 축구장 건설과 주변 환경 정비를 위해 일자리가 많이 생기게 되겠지. 일자리 창출은 경제활동으로 이어지기 마련이고. 또 경기를 보러 오는 관광객, 그 관광객이 먹고 자고, 경기장을 찾으면서 월드컵 기간 경기가 살아난단다. 그뿐만 아니라 눈에 보이지 않는 효과도 있지. 개최국을 알리는 이미지 홍보인데, 이는 눈에 보이지 않지만 월드컵이라는 큰 행사를 치를 수 있다는 좋은 이미지를 세계인에게 심어줘서 수출과 수입 등에도 영향을 미친단다.

또한, 참가 선수들의 성적에 따른 포상금도 만만치 않다고 하는구나. 그렇지만 월드컵을 개최했다고 다 이익을 거두지는 않아. 유치 준비에도 많은 돈이 들지만 개최 결정이 되면 4년 동안 준비를 위해 예산이 많이 들기 때문이지. 우선 축구장 하나 짓는 데도 돈이 엄청 들어가잖아. 2010년 월드컵을 치른 남아공은 예상만큼 경제 효과를 거두지는 못했단다.

▶신통이 : 월드컵도 잘 치러야 이익이 생기겠네요. 그러면 지금 브라질 월드컵처럼 다른 나라에서 개최할 때 우리는 아무런 이익이 없나요?

▶아빠 : 세월호 침몰 때문에 우리나라 경기가 침체된 상황인데, 월드컵 기간에 경기가 살아나지 않을까 기대하고 있지. 그런 움직임은 광고 같은 데서도 나오잖아. 우리나라가 16강 진출하면 물건 값을 내린다거나, 사은품을 더 준다거나 그런 광고 봤지. 소비자의 기분을 이용해 물건을 더 팔려는 월드컵 마케팅이라고 할 수 있단다. 기사(6월 9일자 16면, 한국 축구대표팀 성적 따라 우대금리 준다)에서도 확인할 수 있는데, 우리나라 대표팀이 16강, 8강, 4강 올라갈 때마다 이자를 0.1%포인트씩 올려주는 상품을 은행들이 내놓았대. 이보다 좀 더 적극적인 마케팅도 있단다. 김치와 한식문화를 알리기 위해 브라질 등 남미 7개 나라를 '김치버스'로 순회하는 행사(6월 10일자 14면, '김치버스' 브라질 월드컵 간다)를 열기도 한다네. 이런 국내외 마케팅을 통해 소비와 이윤 창출로 경제가 돌아가고, 선수들의 경기 결과에 따라 효과는 더 커지기도 하겠지.

▶신통이 : 마트에서 '16강 기원 행사' 이런 문구를 본 적 있어요. 그런데 아빠처럼 월급 받는 사람들은 월드컵 경제와 관련이 없는 거죠.

▶아빠 : 소득은 관련이 없지만 소비는 관련이 있지. 응원하기 위해 밤을 새우거나, 거리 응원을 하면 먹고 마시게 되잖아. 만약 우리나라가 4강까지 올라가 회사 사장님이 기분이 좋아 특별 보너스를 준다면 소득과도 관련이 있겠네. 이건 4강에 대한 아빠의 간절함일 뿐. 하하하. 윤영이 한국언론진흥재단 NIE 강사


■기사를 읽고

-우리나라 돈 단위는 '원'입니다. 브라질의 돈 단위는 무엇이며 환율은 어떤지 조사해 보세요.

-'김치 버스 프로젝트' 기사의 사진을 보고 프로젝트에 어울릴 만한 그림을 버스에 그려봅시다.

-김치와 한식문화를 알리기 위해 '김치 버스'에 함께 하고픈 연예인은 누구이며, 왜 그 연예인을 데려가고 싶은지, 브라질의 한류문화와 연관 지어 말해 보세요.

■한줄 댓글(기사에 대한 생각을 간단하게 적어보세요)

-신통이 : 우리나라 선수들, 파이팅!

-어린이 독자 :

■낱말 통통(기사 속 낱말이나 용어 등을 이해, 정리해 보세요)

▷우대금리 ▷환전 ▷환율 ▷한식문화 ▷김치 버스 프로젝트 ▷월드컵 마케팅