소셜네트워크서비스(SNS)가 이제 하나의 트렌드로 자리 잡았으면서 광고 시장의 블루칩으로 급부상하고 있다. 스마트폰 가입자들을 대상으로 하는 티켓광고, 위치정보를 이용한 맞춤형 광고, 모바일 앱(APP) 광고 등 다양한 비즈니스 모델을 통해 새로운 광고시장을 주도할 것으로 보인다.

최근 온라인광고 변화의 주체는 트위터와 페이스북 등 SNS의 활약이다. 스마트폰의 열풍과 결합한 소셜네트워크의 파급력은 이미 기존 미디어를 바탕으로 새로운 미디어의 탄생이라는 효과를 가져왔다.

이 같은 환경 변화에 따라 국내에도 최근 페이스북과 트위터를 중심으로 SNS를 활용한 광고가 주목을 받고 있다. 특히 올해 1월부터 국내 최초로 '에드바이미(AdbyMe)'가 시작한 SNS광고 서비스는 팔로워(Follower) 수에 따라 많은 수익을 올리는 것이 가능해 네티즌들에게 큰 인기를 얻고 있다. 이용자가 친구들에게 알리고 싶은 광고를 선택해 직접 자신의 SNS 계정을 통해 광고하는 소셜 서비스로 이용자들이 광고대행사 홈페이지에서 원하는 광고를 선택해 직접 문구(카피)를 작성하면 자동으로 문구와 해당광고의 링크가 자신의 SNS로 전송되는 방식으로 진행 된다.

국내 소셜미디어 광고시장이 성장하고 SNS 기반의 광고대행사들이 많은 수익을 달성할 것으로 기대되는 이유는 첫 번째, 국내 인터넷 유저들이 SNS에서 보내는 시간이 전 세계에서 손꼽힐 정도로 높다는 점이다. 두 번째, 지난 3월에 한국광고단체연합회에서 발표한 자료에 따르면 37개 광고사를 대상으로 한 조사에서 올해 광고비를 늘릴 것 이라고 대답한 비율이 34.4%, 지난해 수준을 유지할 것이라고 대답한 비율은 54.1%로 나타났다. 확률적으로 올해 SNS를 통한 광고가 늘어날 가능성이 매우 높다.

소셜네트워크를 통한 광고대행서비스는 이를 가능하게 하는 온라인 솔루션 개발이 관건이다. 무엇보다 광고주들에게 확실한 광고 효과를 나타내고, SNS 계정에 광고를 스스로 공유하는 회원들에게는 기여도에 따라 보상이 확실하게 제공되는 시스템이 개발되어야 한다.

광고주들의 이벤트와 프로모션을 더욱 효과적으로 만들어내기 위한 다양한 전략과 솔루션이 함께 개발되는 것이 좋고, 페이스북이나 트위터를 통해서 더 많은 이용자들의 참여를 이끌어낼 수 있는 다양한 노하우를 확보하고 있어야 한다. 특히 스마트폰 앱도 함께 개발해서 광고의 효과를 극대화시킬 수 있어야 한다.

최동락 부산남부 소상공인지원센터 상담사