µ¿¸í´ëÇб³(ÃÑÀå Àüȣȯ)´Â 12¿ù 1ÀÏ ¿ÀÈÄ2½ÃºÎÅÍ 6½Ã±îÁö ´ëÇк»ºÎ°æ¿µ°ü 107È£ ´ë°Àǽǿ¡¼ OAF(Ogilvy Advertising Festival)¶ó´Â À̸§À¸·Î ±¤°íPRÇаú(ÇаúÀå ÀÌÁ¤±â) Á¦14ȸ ÇмúÁ¦¸¦ °³ÃÖÇÑ´Ù.
13³â ¿ª»ç¸¦ °¡Áø µ¿¸í´ë ±¤°íPRÇаú ÇмúÁ¦´Â Áö³ ÇغÎÅÍ ±¤°íÀÇ ¾Æ¹öÁö¶ó ºÒ¸®´Â Àü¼³ÀûÀÎ ±¤°íÀÎ ¡®µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ(David Ogilvy, 1911-1999)¡¯ÀÇ À̸§À» µý OAF¶ó´Â ¸íĪÀ¸·Î °³Ãֵǰí ÀÖ´Ù.
ÇаúÀÇ Áö³ 1³âÀ» °á»êÇÏ°í, »õ·Î¿î 1³âÀ» ÁغñÇÏ´Â °¡Àå Áß¿äÇÑ Çà»ç´Ù. À̹ø 14ȸ ÇмúÁ¦¿¡´Â ÇаúÀÇ 1-3Çгâ Á¤±Ô ¼ö¾÷À» ÅëÇØ ¹ßÇ¥µÈ ÀÛÇ°(±¤°í, ±âȹ¼, ¹ßÇ¥¹® µî) Áß ¿¹¼±À» °ÅÃÄ ¼±Á¤µÈ 8ÆíÀÇ ÀÛÇ°°ú 4ÇгâµéÀÇ ±¤°í ±âȹ¼¿Í ±¤°í ¿µ»ó 8ÆíÀÌ ¼Ò°³µÈ´Ù. ¹ßÇ¥ Áß°£ ÀÌ ´ëÇÐ 2Çгâ ÀÓ¿øºó ÇлýÀÇ µðÁ¦À× °ø¿¬, 1Çгâ ÇÇÀçÈ« ÇлýÀÇ ´í½º °ø¿¬µµ ÁøÇàµÉ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
¹ßÇ¥µÈ ÀÛÇ°Àº Çаú ±³¼ö·Î ÀÌ·ç¾îÁø ½É»çÀ§¿øÀÇ Æò°¡¸¦ °ÅÃÄ »óÀå°ú ºÎ»óÀÌ ¼ö¿©µÈ´Ù.
À̳¯ Çà»ç¸¦ ÁغñÇÑ ±¤°íPRÇаú ÇÐȸÀå ±è°æÀº ¾ç(3Çгâ)Àº ¡°À̹ø ÇмúÁ¦´Â 1Çгâ ÇлýµéÀÌ Áö³ 1³â°£ ¹è¿î °ÍµéÀ» ±³¼ö´Ôµé°ú ¼±¹èµé¿¡°Ô óÀ½ ¼±º¸ÀÌ´Â µ¥ºßÀÇ ÀåÀÎ µ¿½Ã¿¡ 2, 3Çг⠼±¹èµé°ú 4Çгâ Á¹¾÷ ¿¹Á¤ÀÚµéÀÌ Çаú¿¡¼ ¹è¿î °ÍÀ» ÈĹèµé¿¡°Ô °øÀ¯ÇÏ´Â ÈÇÕÀÇ À塱À̶ó¸ç ¡°Æ¯È÷ À̹ø ÇмúÁ¦¿¡´Â ¿ì¸® Çаú¿¡ °ü½ÉÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Â °íµîÇлýÀ» ÃÊÁ¤ÇØ ÁøÇàµÇ±â ¶§¹®¿¡ Àǹ̰¡ Å©´Ù¡±¶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÇÑÆí, 2021³âµµ¿¡ µ¿¸í´ë ±¤°íPRÇаú´Â ´ëÇѹα¹´ëÇлý±¤°í´ëȸ(KOSAC) ºÎ»ê°æ³² ´ëÇ¥ 3³â ¿¬¼Ó ¼±¹ß, GS SHOP ÄÜÅÙÃ÷¸®´õ 3¸í ¹èÃâ(2019³âºÎÅÍ 3³â ¿¬¼Ó, ÃÑ 7¸í), µµ½ÃÀç»ý Çعýã±â °ø¸ðÀü ÃÖ¿ì¼ö»ó ¼ö»óÀÚ ¹èÃâ(2020³âºÎÅÍ 2³â ¿¬¼Ó), ºÎ»ê½Ã ÀåÇлý, ÁøÁֽà ÀåÇлý ¹× Çѱ¹ÀåÇÐÀç´Ü Àι®100³â ÀåÇлý ¹èÃâ(2020³âºÎÅÍ 2³â ¿¬¼Ó, ÃÑ 2¸í) µîÀÇ ¼º°ú¸¦ ÀÌ·ç¾î³Â´Ù.
µ¿¸í´ë´Â Ãë¾÷·ü ºñ¼öµµ±Ç »ç¸³´ë(ÀçÇлý5õ¸íÀÌ»ó) 7À§[e´ëÇÐÀú³Î 2021³â 9¿ù 10ÀÏ º¸µµ]¿¡ À̾î, ¿Á¤¡¤¼ÒÅ롤¹è·Á¿Í ½ÇõÀû üÇè µîÀ¸·Î ¾î¶² ¼¼»óÀÌ ¿À´õ¶óµµ »ì¾Æ°¥ ´É·ÂÀ» Å°¿ì´Â 3Ùí(¹«Çгâ-¹«ÇÐÁ¡-¹«Æ¼Äª) µÎÀ×(Do-ing)´ëÇÐ ½Å¼³ µîÀ¸·Î ÃÖ±Ù Àü±¹Àû ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¿ÀÁöÇö ±âÀÚ jhoh@kookje.co.kr