포털사이트의 뉴스 편집과 SNS 커뮤니케이션, 코로나19 위기관리 PR의 방향을 모색하는 학술세미나가 열린다. 부산대 언론정보연구센터는 다음 달 2일 오후 1시부터 부산대 사회관에서 ‘PR커뮤니케이션학 융합연구 활성화 워크숍’이 열린다고 16일 밝혔다.

	부산대학교 입구 전경. 국제신문DB

　한국PR학회가 주최하는 이번 세미나는 크게 4개 세션에 걸쳐 이뤄진다. 첫 번째 주제는 ‘PR 관점의 저널리즘 이해’다. 김천수 동의대 교수와 지성욱 한국외대 교수가 ‘AI 뉴스 편집과 정치적 편향 - 네이버와 다음 뉴스에 대한 기계학습적 접근’을 공동연구해 김 교수가 이날 발제한다. 정의철 상지대 교수는 ‘아동 관련 범죄보도 비판과 PR적 함의 분석’을 주제로 발표한다. 사회는 김장열 콜로라도주립대 교수가 맡는다.

　두 번째 주제인 ‘SNS 커뮤니케이션’ 세션에서는 김은진 부산대 교수와 이은순 동아대 교수, 황우념 부산대 교수, 이정기 동명대 교수, 조윤용 경기대 교수가 각각 ‘키즈 유튜브 크리에이터에 대한 양육자 수용: 변형된 기술수용모델을 중심으로’ ‘한국 거주 대만인의 페이스북 소셜커머스 이용에 관한 연구’ ‘SNS를 통한 위기의 공론화: 유명인 위기 유형과 위기 대응 커뮤니케이션’을 연구해 발표한다.

　조수영 경희대 교수가 사회를 맡는 세 번째 세션의 주제는 ‘헬스커뮤니케이션 콘텐츠’이다. 김자림 연세대 교수팀이 ‘HPV 백신 관련 유튜브 콘텐츠의 메시지 전략과 시청자 반응’을, 장정헌 차의과학대 교수가 ‘건강기능식품 표시광고의 소비자 친화적 허용 수준에 관한 탐색적 연구 : 소비자의 건강정보 인식을 중심으로’를 발표한다.

　마지막 세션에서는 ‘코로나19 위기관리 PR’을 다룬다. 김대중 동아대 교수가 ‘코로나19 위험 인식과 관련 정보 탐색이 코로나19 예방 행동에 미치는 영향’을 분석한다. 김효정 부산대 교수는 ‘코로나19와 공포관리이론(terror management theory) 연구’를 발표한다. 정현주 가톨릭관동대 교수는 ‘코로나19 백신 접종 의도에 미치는 영향 요인’을 연구했다.

　오후 6시부터 종합토론이 열린다.

　학술세미나를 기획한 황성욱(조직위원장) 부산대 교수는 “이번 세미나는 PR커뮤니케이션학의 최신 연구 동향을 돌아보고, 전국의 여러 학자들이 PR 관점의 저널리즘, 보건의료 커뮤니케이션, 위기 커뮤니케이션, 온라인PR을 탐색하는 자리가 될 것이다”고 말했다. 최현진 기자 namu@kookje.co.kr