»ç¶÷µéÀÌ À̸§ÁöÀº ¿©·¯ Á¾·ù Áß»ýÀÌ ÀÖ´Ù. ³ª´Â ¾îµð¿¡ ¼ÓÇÑ »ç¶÷Àϱî?
Çб³´Ù´Ò ¶§ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǰ³·Ð ½ÃÇè¿¡¼ ´ëÁß, °øÁß, ±ºÁßÀÇ Â÷ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ³íÇ϶ó´Â ¹®Á¦°¡ ³ª¿Ô´Ù. ÀÌÁ¦ ¹®Á¦°¡ ´õ º¹ÀâÇØÁú ¼ö ÀÖ´Ù. ¸¹Àº »ç¶÷µéÀÎ Áß(ñë, herd)ÀÌ µé¾î°£ ³¹¸»ÀÌ ¸¹¾ÆÁ³±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¿ìÁß, ¹ÎÁß, ûÁß, ºÐÁß, ´ÙÁß µî. ´ëÁß(mass, ÓÞñë)Àº ºÒƯÁ¤ ´Ù¼ö·Î ½Å¹®¹æ¼ÛÇп¡¼ ¾²ÀδÙ. ¾ð·Ð¸Åü¸¦ ´ëÁ߸Åü(mass com)¶ó ÇÑ´Ù. °øÁß(public, Íëñë)Àº ÀÌÇØ°ü°è°¡ ÀÖ´Â »ç¶÷µé·Î PRÇп¡¼ ¾²ÀδÙ. PR(Public Relations)Àº È«º¸°¡ ¾Æ´Ï¶ó °øÁß°ü°è´Ù. ±ºÁß(crowd, ÏØñë)Àº ¾î´À ÇÑ Àå¼Ò¿¡ ¸ðÀÎ »ç¶÷µé·Î »çȸÇп¡¼ ¾²ÀδÙ.
±ºÁ߽ɸ®¿¡ ÈÖ¸ô¸®¸é ¾î¸®¼®Àº ¹«¸®ÀÎ ¿ìÁß(fools, é×ñë)ÀÌ µÇ±â ½±´Ù. ¹ÎÁß(people, ÚÅñë)Àº Æò¹ÎÀ̳ª ¼¹ÎÀ¸·Î Á¤Ä¡Çп¡¼ ¾²ÀδÙ. ¹ÎÁÖÁÖÀÇ´Â ¹ÎÁßÀÌ ÁÖ±ÇÀ» °¡Áö´Â Á¤Ä¡Ã¼Á¦´Ù. ûÁß(audience, ôéñë)Àº ÈÀÚÀÇ ¸»À» µè´Â »ç¶÷À¸·Î ¼ö»çÇп¡¼ ¾²ÀδÙ. ºÐÁß(segment, ÝÂñë)Àº ¼¼ºÐÈµÈ Å¸°ÙÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¾²ÀδÙ. ÀÌÅ»¸®¾ÆÀÇ Á¤Ä¡Ã¶ÇÐÀÚ ³×±×¸®°¡ Á¦¾ÈÇÑ ´ÙÁß(multitude, Òýñë)Àº °¢ÀÚÀÇ Á¤Ã¼¼º°ú ¼·Î ´Ù¸¥ ¸ñÀûÀ» °¡Áö°í °³º°ÀûÀ¸·Î ÇൿÇÏ´Â »ç¶÷µéÀÌ´Ù.
ÇÊÀÚ´Â °øÁßÀ» Á¦¾ÈÇÑ´Ù. ¿©±â¼ °øÁßÀº °øÁß(Íëñë)ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °øÁß(commons, Íìñë)ÀÌ´Ù. ´Ù¾çÇÑ °øÁßÀÎ ´ÙÁßÀÌ »ýÅ°øµ¿Ã¼ ¾È¿¡¼ °øµ¿¼±À» Áö´Ñ °øÁß(Íìñë) »çȸ¸¦ Á¶È·Ó°Ô ÀÌ·ê ¼ö´Â ¾øÀ»±î? ¾ÆÁ÷ ¿ä¿øÇÑ ÀÌ»óó·³ ¿©°ÜÁø´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸·¿¬ÇÑ µå¸²ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó È®½ÇÇÑ ºñÀüÀ» °¡Áö¸é ÀÌ·ç¾îÁø´Ù.
°æ¼º´ë ±¤°íÈ«º¸Çаú ±³¼ö