신세계 센텀시티 6층 키즈스테이에서 운영 중인 교육 완구 브랜드 ‘레일큐브’ 팝업스토어. 신세계 센텀시티 제공

- 신세계 센텀점, 교육 완구 팝업
- 롯데마트, 태권브이 50돌 행사

부산 유통가가 완구와 캐릭터 콘텐츠를 앞세워 가족 고객과 성인 팬층 공략에 나섰다. 아이들이 조립하며 즐기는 교육 완구부터 어른들의 수집 욕구를 자극하는 캐릭터 상품, 함께 사진을 남기는 포토존까지 매장에 들를 이유를 더하는 방식이다. 놀이와 배움, 추억과 취향을 쇼핑에 접목해 오프라인 공간의 매력을 높이려는 흐름이다.

■조립 완구와 추억의 로봇

1일 유통업계에 따르면 신세계 센텀시티는 교육 완구 팝업을, 롯데백화점 부산본점은 캐릭터 전문관을 선보이고 있다. 신세계사이먼 부산 프리미엄 아울렛도 캐릭터 조형물과 상품 판매를 결합한 행사를 마련했다. 상품을 고르는 과정에 볼거리와 즐길 거리를 더했다는 공통점이 있다.

신세계 센텀시티는 오는 5일까지 백화점 6층 키즈스테이에서 교육 완구 브랜드 ‘레일큐브’ 팝업스토어를 운영한다. 레일큐브는 아이들이 입체 트랙을 직접 조립하고 자동차를 움직이며 노는 융합교육(STEAM) 교구다. 브랜드 측은 상상한 구조물을 만드는 과정에서 창의력과 공간지각력을 기를 수 있도록 개발했다고 설명한다.

이번 팝업에서는 입문용부터 대형 트랙을 구성하는 제품까지 선보인다. ‘스타터’는 8만5000원, ‘디럭스’는 15만8000원, ‘디럭스 2세트+엘리베이터’는 32만 원이다. 자녀의 발달 단계와 흥미에 따라 구성을 선택하도록 했다. 어린 자녀에게 줄 완구를 찾는 부모 고객을 겨냥한 행사다.

완구에 부모 세대의 추억을 더하는 시도도 이어진다. 롯데마트 토이저러스는 국산 로봇 캐릭터 ‘로봇 태권브이’ 탄생 50주년을 맞아 수도권 3개 점포에서 릴레이 팝업스토어를 연다. 김포공항점에서 오는 4일까지 진행한 뒤 수원점에서 6~19일, 제타플렉스 서울역점에서 21~27일 순차적으로 운영한다.

판매 상품은 ‘태권브이 50주년 피규어’와 ‘태권브이 2027 달력’, 마우스 패드 등 45종이다. 포토월과 전시 쇼케이스도 함께 마련한다. 기존 팬들에게는 향수를, 태권브이를 처음 접하는 어린 세대에게는 국산 캐릭터를 만날 기회를 제공한다는 취지다.

교육 완구로 아이들의 놀이와 배움에 초점을 맞추거나, 익숙한 캐릭터로 부모와 자녀의 관심을 함께 끄는 방식이다. 롯데마트는 이번 행사를 통해 국산 캐릭터 지식재산권(IP)의 가치를 알리고, 세대를 아우르는 콘텐츠를 오프라인 매장에서 선보일 계획이다.

■팬덤 전문관에 대형 포토존

롯데백화점 부산본점 지하 1층에 마련된 IP 전문관 ‘팬덤 스페이스’. 롯데백화점 제공

캐릭터를 즐기는 성인 고객을 위한 공간도 확대된다. 롯데백화점 부산본점은 지난달 30일 지하 1층에 약 1785㎡(540평) 규모의 IP 전문관 ‘팬덤 스페이스’를 열었다. 애니메이션과 게임, 캐릭터, 피규어 등 여러 분야의 콘텐츠를 한데 모은 공간이다.

전문관에는 일본 만화·애니메이션 관련 상품을 다루는 ‘애니메이트’, 캡슐토이를 선보이는 ‘반다이 가샤폰 오피셜샵’, 캐릭터 뽑기 상품을 판매하는 ‘이치방쿠지’ 등이 들어섰다. 롯데백화점은 부산본점에서 확인한 20, 30대 고객의 팬덤 수요를 반영해 공간을 마련했다고 설명했다.

개장을 기념해 ‘해리포터 마호도코로’, ‘원피스’, ‘라리가 웹툰’ 등 대형 팝업스토어 7개를 선보인다. 좋아하는 작품과 캐릭터의 상품을 살펴보고 사진을 남기도록 구성했다. 어린이용 상품에 머물지 않고 성인들의 취미와 수집 수요까지 아우르는 점이 특징이다.

신세계사이먼 부산 프리미엄 아울렛은 오는 15일까지 프랑스 그림책 캐릭터 ‘가스파드와 리사’를 주제로 포토존과 팝업스토어를 운영한다. 아이와 어른 모두에게 친숙한 캐릭터를 아울렛의 유럽풍 외관과 연결해 쇼핑과 나들이를 함께 즐기도록 기획했다.

노스 광장에는 에펠탑과 지구본을 배경으로 캐릭터 조형물을 설치했다. 사우스 광장에는 하트 벌룬과 조형물을 배치해 서로 다른 분위기의 대형 포토존을 조성했다. 상품을 구매하는 고객뿐만 아니라 사진을 찍으며 공간을 둘러보는 방문객도 즐길 수 있게 했다.

행사 기간 매주 금요일부터 일요일까지 노스 광장에서는 인형과 키링, 가방, 의류 등을 판매하는 팝업스토어가 열린다. 주말 오후에는 캐릭터 인형탈과 함께하는 포토타임도 진행한다. 상시 볼거리인 포토존에 주말 중심의 판매·촬영 행사를 더한 구성이다. 신세계사이먼 관계자는 “이번 가스파드와 리사 테마 콘텐츠를 통해 고객들이 쇼핑과 함께 특별한 추억을 만들 수 있기를 기대한다”며 “방문할 때마다 새로운 즐거움을 선사할 수 있는 다양한 콘텐츠를 선보일 계획”이라고 말했다.