롯데백화점 센텀시티점에 마련된 체험형 팝업 스토어 ‘포레스트 탐험대’. 롯데백화점 제공

- 신세계 ‘원더랜드’‘베이비페어’
- 롯데, 파충류 체험·팝업 이벤트
- 대형마트는 타임딜·완구 초특가
- 파크하얏트 어린이 쿠킹 행사도

어린이날을 앞두고 부산 유통업계가 가족 단위 고객을 겨냥한 총력전에 돌입했다. 올해는 단순 가격 할인에서 벗어나 체험형 콘텐츠와 참여 이벤트, 시간대별 특가를 결합한 ‘복합형 프로모션’이 뚜렷한 특징이다. 백화점은 체류형 체험 콘텐츠로, 대형마트는 초저가와 타임딜로, 호텔은 프리미엄 체험 상품으로 차별화를 꾀하며 소비자 선택지를 넓혔다.

■하루 종일 머무는 공간으로

부산 지역 주요 백화점들은 어린이날을 ‘체험형 하루 코스’로 만들기 위한 콘텐츠 강화에 집중하고 있다. 신세계백화점 센텀시티점은 어린이날 당일 ‘키즈 인 더 원더랜드’를 열고 매장 곳곳에서 촬영한 셀피를 응모하면 경품을 제공하는 참여형 이벤트를 진행한다. 동시에 아동·신생아 브랜드 중심 ‘베이비 페어’를 통해 최대 50% 할인, 건강식품은 최대 55%까지 할인 판매해 쇼핑 수요도 함께 끌어들인다.

롯데백화점 광복점은 5월 5일까지 ‘슈퍼 해피 패밀리 위크’를 운영하며 전 상품군 할인과 함께 한우를 최대 40% 할인하는 축산 행사와 줄서기 특가 상품전을 선보인다. 여기에 어린이 미술대회, 디저트 팝업 스토어, 가족사진 무료 인화 서비스 등을 더해 방문 자체가 하나의 체험이 되도록 구성했다. 30만 원 이상 구매 고객에게는 7% 상당 상품권을 제공한다.

롯데백화점 동래점은 어린이날 당일 키다리 삐에로 퍼포먼스, 마술쇼, 캐리커처 등 현장 이벤트를 집중 배치했다. ‘인생네컷’ 무료 촬영과 어린이 음료 선착순 제공, 아동 브랜드 구매 고객 대상 문구세트 증정 등 체험과 혜택을 동시에 강화했다.

롯데백화점 부산본점과 센텀시티점에서는 각각 선물 브랜드 팝업과 체험형 콘텐츠가 운영된다. 특히 센텀시티점의 ‘포레스트 탐험대’는 곤충·파충류를 직접 만지고 관찰하는 프로그램으로, 미션 수행과 만들기 체험, SNS 인증 이벤트까지 결합해 아이들의 참여도를 높였다.

■타임딜·균일가로 실속 소비 공략

이마트 ‘어린이날 페스타’에서 선보이는 캐릭터 장남감과 디지털 완구. 이마트 제공

대형마트는 가격 경쟁력을 전면에 내세워 어린이날 수요를 끌어들인다. 특히 시간대별 할인과 초저가 상품 구성이 핵심 전략이다.

이마트는 5월 5일까지 ‘어린이날 페스타’를 열고 장난감과 디지털 완구를 최대 80% 할인 판매한다. 포켓몬 30주년을 맞아 200여 종의 상품을 특가에 선보이며, ‘후아유 포켓몬 피카츄’는 50% 할인된 2만2000원대에 판매한다.

닌텐도 스위치2 본체와 액세서리를 함께 구매하면 최대 2만 원 할인, 게임 타이틀은 행사카드로 결제 시 최대 20% 할인된다. 드론, 코딩 로봇, 캐릭터 노트북 등 디지털·교육형 완구도 최대 30% 할인한다.

초저가 상품군도 확대됐다. 산리오 캐릭터 블록, 미니 자동차, 공룡 블록 등은 2000~3000원 균일가로 구성해 부담을 낮췄다. 특히 5월 1일부터 5일까지는 오전 10시부터 오후 1시까지 ‘타임딜’을 운영해 특정 상품을 최대 80% 할인한다. ‘콩순이 자판기’는 9000원대, ‘헬로키티 애플하우스’는 2만 원대에 판매하는 등 인기 완구 중심의 초특가 행사가 이어진다. ‘베이블레이드’ 전품목 50% 할인, ‘레고 스타트팩’ 40% 할인 등 추가 이벤트도 진행된다.

롯데마트는 토이저러스 행사를 통해 약 2000종 완구를 할인 판매하고 경품 이벤트를 운영한다. 홈플러스 역시 완구 최대 70% 할인과 카드 결제 시 1만 원 할인 혜택을 제공하며, 나들이 먹거리와 용품을 최대 반값 수준으로 판매한다.

■‘특별한 하루’ 수요 공략

호텔업계는 어린이 체험 프로그램과 프리미엄 식음(F&B) 콘텐츠를 결합해 차별화에 나섰다. 파크 하얏트 부산은 5월 2일부터 5일까지 어린이날 프로모션을 운영한다. 호텔 레스토랑에서는 마술사가 각 테이블을 방문하는 ‘어린이날 특선 런치 뷔페’를 선보이며, 킹크랩 전복 등 해산물과 프리미엄 스테이크를 포함한 메뉴를 제공한다.

또 6~10세 어린이를 대상으로 ‘키즈 쿠키 베이킹 클래스’를 하루 10명 한정으로 운영한다. 호텔 셰프와 함께 초콜릿 쿠키를 만드는 체험 프로그램으로 구성되며, 투숙 어린이에게는 스케치북과 손가락 인형, 호텔 마스코트 인형 등 기념품도 제공한다.