- 샘터상가와 통합앱 ‘온니샵’ 가동
- 망미중앙·민락골목시장도 시행
- 초량전통시장은 동백통 활용

급변하는 유통환경에서 새로운 경쟁력을 확보하기 위한 부산지역 전통시장의 몸부림이 눈길을 끈다. 온라인 쇼핑 비중이 증가하는 추세에 따라 고객이 모바일 앱 등을 통해 상품을 주문하면 당일 바로 배송하는 방식이 전통시장에도 확산한다.

부산 사하구는 괴정상권(괴정골목시장·샘터상가) 통합 온라인플랫폼 ‘온니샵’(사진) 운영을 시작했다고 29일 밝혔다. 온니샵은 괴정상권 내 상점에서 판매하는 식재료와 음식을 주문하고 배송받을 수 있는 앱이다. 매일 오후 3시 이전까지 주문하면 일부 지역을 제외하고 사하구 관내에 당일 배송한다. 괴정골목시장은 3만 원 이상, 샘터상가는 1만5000원 이상 주문하면 배달비가 무료다.

사하구에서 가장 큰 괴정상권은 2022년 중소벤처기업부의 ‘디지털 상권 르네상스 시범사업’ 첫 대상지로 선정됐다. 해당 사업은 최근 온라인 쇼핑 등 비대면 경제활동 증가에 따라 약화된 지역상권 경쟁력을 높이기 위한 것이다. 괴정골목시장과 샘터상가는 지난 2년 동안 60억 원을 투입해 상권 활성화를 꾀할 온니샵 구축 등 다양한 프로젝트를 운영했다. 온니샵은 쿠폰함에 ‘어서와온니샵’을 입력하면 1만 원 쿠폰을 제공하고 회원가입 5000원 쿠폰을 지급하는 등 손님을 끌어 모으기 위한 행사도 벌였다.

구는 앞으로 지역상권 활성화를 위해 온니샵 품목과 입점 업체를 늘리고, 미디어 거리 조성 등 상권 명소화 사업을 진행할 계획이다. 또 사업기간 수익금의 5%를 적립해 사업 종료 후에도 온니샵이 자생할 수 있도록 할 예정이다. 구 관계자는 “지역주민에 특화한 판매 상품과 전략을 개발해 지역상권 활성화에 기여하겠다”고 밝혔다.

앞서 수영구 망미중앙시장은 2022년 중기부의 ‘디지털 전통시장 특성화 사업’에 선정돼 장보기배달몰 ‘망미장터’ 활성화에 집중했다. 지난해까지 2년간 이 사업을 진행했고, 사업이 끝난 올해도 여전히 망미장터를 운영하며 시장에서 판매하는 상품을 온라인으로 배송 중이다. 망미중앙시장 인근의 수영구 연제구를 넘어 지금은 부산 외 지역까지 장거리 배송도 한다. 수영구 민락골목시장 역시 지난해 ‘디지털 전통시장 특성화 사업’에 선정돼 올해부터 본격적으로 배송 인력과 공간 등을 마련, 서비스할 예정이다. 연간 최대 2억 원(국비 50%, 시비 25%, 구비 25%)이 투입된다.

부산시 공공배달앱 ‘동백통’ 플랫폼을 활용하는 전통시장도 있다. 동구 초량전통시장은 동백통으로 주문을 받고 상품을 고객에게 배달한다. 전통시장 자체적으로 온라인 상거래 배답앱을 개발하기 어려운 상황을 고려해 시가 마련한 것이다. 다만 현재는 초량전통시장 1곳만 동백통을 통해 배달 서비스를 제공하는 데다 고객 이용률이 높지 않아 시는 대안을 강구 중이다. 시 관계자는 “전통시장 상인이 자체적으로 온라인에 상품 사진과 설명을 업로드하고, 배달 기사까지 연결하기가 여의치 않은 상황”이라며 “지역 전통시장이 변화하는 유통환경에 적응해 살아남을 수 있도록 다양한 방안을 검토하고 있다”고 말했다.