- 케이팝 스타 내세운 마케팅 활발
- 팬슈머들이 직접 아이디어 제시
- “뉴진스 상징 토끼 포장에 담자”
- 맥도날드 신상 패키지에 들어가

- “르세라핌 멤버별 한정판 음료를”
- 비타500 개별 디자인으로 출시
- 파파존스는 아이브 포토카드도

케이팝(K-POP)이 세계적으로 각광받으면서 아이돌을 내세운 식품 업계의 마케팅이 활발하다. 업계는 트렌드를 주도하는 MZ세대 의견을 적극 반영하기도 한다. 제품 기획과 유통 과정에 참여해 상품이나 브랜드를 키워내는 일명 ‘팬슈머’의 영향력이 커지고 있는 셈이다. 팬슈머는 팬(Fan)과 소비자(Consumer)의 합성어다.

한국맥도날드가 새롭게 기획한 ‘뉴진스 치킨 댄스 캠페인’ 이미지. 이 캠페인은 필리핀 태국 인도네시아 브루나이 말레이시아 홍콩 타이완 싱가포르 베트남 등 10개국에서 진행된다. 한국맥도날드 제공

■뉴진스 ‘맥도날드’ 캠페인

한국맥도날드는 새롭게 기획한 ‘뉴진스 치킨 댄스 캠페인’을 아시아 주요국에서 선보인다고 15일 밝혔다. 이 캠페인은 한국맥도날드의 주도로 필리핀 태국 인도네시아 브루나이 말레이시아 홍콩 타이완 싱가포르 베트남 등 10개국에서 진행된다. 한국맥도날드가 처음으로 주도하는 글로벌 캠페인이라는 점에서 의미가 있다.

뉴진스가 등장하는 광고 영상 주제는 ‘우리를 춤추게 하는 색다른 차원의 크리스피 치킨 월드’다. 이번 캠페인을 위해 한국맥도날드가 자체 제작한 ‘맥도날드 치킨 송’에 맞춘 ‘치킨 댄스’도 선보인다. 이 광고 영상은 캠페인이 열리는 9개국에서도 상영된다. 한국맥도날드는 이번 캠페인과 함께 치킨버거 신메뉴 2종도 출시했다. 광고 영상에 등장하는 ‘맥크리스피 핫 앤 치즈’와 ‘맥스파이시 핫 앤 치즈’다.

스페셜 패키지도 나왔다. 맥도날드를 상징하는 ‘M’자 로고와 버거, 프렌치프라이에 토끼 캐릭터를 장식한 디자인이다. 각국에서 판매되는 치킨 메뉴를 이 패키지에 담아 제공한다. 앞서 한국맥도날드는 지난 3월 ‘색다른 차원의 빠삭함’ 캠페인 모델로 뉴진스를 내세워 선풍적인 인기를 끈 바 있다. 하지만 당시 선보인 패키지에는 뉴진스와 관련된 콘텐츠가 부족하다는 지적이 일었고, 이번 패키지에는 뉴진스를 상징하는 토끼 캐릭터가 들어갔다. 해외에서도 캠페인을 해 달라는 팬덤 요청에 글로벌 캠페인으로 진행된다.

■르세라핌 ‘비타500’ 패키지

‘르세라핌’ 한정판 에디션 비타500. 광동제약 제공

광동제약은 지난 3월 아이돌 ‘르세라핌’을 새 모델로 한 ‘비타500 제로’ 광고를 공개했다. 신규 캠페인은 세련되고 당당한 이미지의 르세라핌이 건강 음료와 제격이라는 평가와 함께 3주 만에 유튜브 조회 수 350만 회를 돌파했다. 뜨거운 호응과 함께 공식 인스타그램 등에는 르세라핌 에디션 패키지를 출시해 달라는 소비자 요청이 이어졌다.

광동제약은 팬덤 의견을 적극 반영해 멤버별 이미지가 담긴 한정판 에디션 패키지를 출시했다. 병마다 멤버 한 명과 르세라핌 영문의 일부를 새겼다. 5종류의 병을 모두 모으면 그룹명이 완성된다. 하지만 패키지 출시 이후 병에 붙은 멤버별 이미지 라벨이 잘 떼어지지 않아 아쉽다는 피드백이 이어졌다. 이에 광동제약은 즉각 르세라핌 스티커를 스페셜 굿즈로 출시했다. 스티커는 출시하자마자 품절 대란을 일으켰다.

■아이브 ‘파파존스’ 포토카드

파파존스 프로모션 피자를 주문하면 증정하는 ‘아이브’ 포토카드. 한국파파존스 제공

한국파파존스는 지난달부터 프로모션 피자를 시키면 아이돌 ‘아이브’의 포토카드를 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 이벤트 대상 피자를 주문하면 멤버별로 1장씩 총 6장이 들어있는 한정판 포토카드 세트를 선착순으로 제공한다. 포토카드는 아이돌의 앨범과 함께 랜덤으로 굿즈로 제공돼 왔다. 팬덤 사이에서는 좋아하는 멤버의 포토카드를 구하거나 멤버별로 포토카드를 다 수집하기 위해 앨범을 여러 장 사는 현상이 벌어지기도 했다.

포토카드를 활용한 마케팅 효과는 곧바로 나타났다. 온라인상에는 포토카드를 받기 위해 피자를 주문했다는 후기가 속속 등장했다. 포토카드를 받지 못한 일부 팬은 중고 거래를 통해 구매하고 있다. 한국파파존스 관계자는 “한국 대표 걸그룹 아이브의 밝고 건강한 이미지를 통해 파파존스 피자의 맛과 프리미엄 이미지를 전하고자 한다”며 “1020세대에 브랜드 친밀도를 높여 성장세를 이어가겠다”고 말했다.