고물가 시대에 편의점이 커피나 도시락 등을 단돈 몇백 원에 구매할 수 있는 행사를 진행하면서 초저가 경쟁에 돌입했다.

30일 GS25의 원두커피 브랜드 ‘카페25’에서 고객이 커피를 구매하고 있다. 카페25는 정가 2100원인 아이스아메리카노(L)를 다음 달 한 달간 최저 60원에 판매한다. GS25 제공

GS25의 원두커피 브랜드 ‘카페25’는 각각 정가 2100원, 1600원인 아이스아메리카노(L)와 핫아메리카노(L)를 다음 달 한 달간 대폭 할인한다고 30일 밝혔다. 타임세일(오전 7∼10시)과 카카오페이 페이백(환급), 우리동네GS클럽(구독 서비스) 할인, 통신사 제휴 최대 10% 할인 등 중복 혜택을 받으면 각각 60원과 140원에 커피를 마실 수 있다.

CU와 세븐일레븐은 이미 단돈 200~300원대 아메리카노를 판매하고 있다. CU는 이달 한 달간 자체 브랜드(PB) ‘겟(get) 커피’의 아이스아메리카노(XL)를 최저 200원에 판다. 정가 2000원에 상품 자체 할인과 구독 쿠폰(30%), T멤버십, 하나카드(30%) 할인 등을 모두 적용하면 최저 200원으로 가격이 내려간다.

세븐일레븐도 PB ‘세븐카페’의 원두를 5년 만에 리뉴얼하고 대대적인 프로모션을 선보이고 있다. 이달 한 달간 카카오페이 머니로 결제 때 전 메뉴 50% 할인에 더해 SKT 멤버십과 세븐앱 구독권 할인 등을 중복 적용하면 핫아메리카노(R)를 최저 370원에 맛볼 수 있다.

GS25 혜자 도시락과 CU 백종원 도시락은 가성비 전쟁에 나섰다. GS25는 지난달 10, 20, 30일 사흘간 총 3만 개 물량으로 ‘혜자로운 집밥’ 도시락 할인 프로모션을 진행해 정가 4500원, 4900원인 혜자 도시락 2종을 각각 최저 350원, 470원에 판매했다. 첫날인 10일 혜자 도시락이 40분 만에 동났고, 20일과 30일에도 오전 중 준비된 물량이 모두 팔렸다. 앞서 CU도 백종원 도시락 시리즈를 잇따라 출시하며 50% 이상 할인 판매했다. 제육 한판 도시락은 출시 2주여 만에 누적 판매량이 100만 개에 육박하며 인기를 끌었다.

편의점 업계 관계자는 “런치플레이션(런치+인플레이션)으로 가성비 좋은 편의점 도시락과 커피를 찾는 젊은 층이 늘고 있다”며 “고물가에 대응한 초저가 경쟁도 당분간 계속될 것으로 보인다”고 말했다.