올해 여름 국내 에어컨 시장은 어느 때보다 뜨거울 것으로 예상된다. 삼성전자가 1인용 창문형 에어컨에서부터 프리미엄 라인까지 ‘작심 마케팅’에 돌입했기 때문이다. 삼성전자는 ‘무풍’ ‘비스포크(맞춤형 디자인)’를 활용해 시장 판도를 바꾼다는 계획이다. LG전자, 캐리어에어컨, 위니아 등 경쟁사들의 대응도 관심이다.

주방과 침실의 ‘비스포크 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인’. 삼성전자 제공

삼성전자는 냉방 면적에 따라 출고가 1000만 원대를 오가는 ‘비스포크 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인(Infinite Line)’을 출시한다고 15일 밝혔다. 비스포크 인피니트 라인은 시간이 지나도 변하지 않는 가치를 제공하는 프리미엄 라인업을 말한다. 비스포크 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인은 고급스러운 소재·디자인과 ‘엣지 라이팅’으로 공간의 품격을 높이는 것이 특징이다.

엣지 라이팅은 ‘따뜻한’ ‘내추럴’ ‘시원한’ 색상 가운데 소비자가 원하는 무드로 조절할 수 있다. 기존 제품보다 2배 넓어진 ‘와이드 무풍’ 냉방 기능이 특징이라고 한다. 비스포크 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인은 리모컨 없이도 스마트싱스나 빅스비 음성인식으로 제어가 가능하다. 또한 ‘AI 맞춤쾌적’ 기능은 실내외 온도 및 공기질 데이터를 기반으로 냉방·청정·제습 모드를 자동으로 작동시킨다. 비스포크 무풍 시스템에어컨 인피니트 라인은 내추럴 화이트 색상으로 15일부터 삼성스토어와 가전양판점에서 사전 판매를 진행하며 31일 정식 출시한다.

삼성전자는 현재 스탠드형, 벽걸이형, 가정용 시스템 에어컨에 이어 지난달에는 창문형 에어컨에 무풍 냉방 기능을 도입한 ‘비스포크 무풍에어컨 윈도우핏’을 출시한 바 있다. ‘방방냉방’을 표방하는 개인용 에어컨인 창문형 에어컨은 파세코가 시장 점유율 1위를 달리고 있다. 삼성전자는 연결성(스마트싱스)과 함께 무풍을 무기로 창문형 에어컨 시장을 공략할 예정이다. LG전자는 지난해 창문형 에어컨 ‘LG 휘센 오브제컬렉션 엣지’를 출시한 바 있다.

올해 에어컨 시장 마케팅과 관련해 삼성전자가 공격적인 자세를 취하기 시작했다. 삼성전자는 지난 14일 시장조사기관 GfK를 인용하며 올해 1분기 국내 에어컨 시장 점유율은 48.6%를 기록했다고 밝혔다. ‘무풍 에어컨’이 ‘돌풍’을 일으켰다는 것이다. 무풍(無風·Still Air)이란 미국 냉공조학회 기준으로 콜드 드래프트(Cold Draft)가 없는 초속 0.15 ｍ 이하의 바람을 무풍)으로 정의한다. 콜드 드래프트란 외부 기온이 낮을 때 찬 공기가 들어오거나 외기(外氣)와 접한 유리나 벽면 따위가 냉각되면서 실내에 찬 공기의 흐름이 생기는 현상을 말한다. 이와 관련, LG전자 측은 GfK 1분기 점유율에 대해 LG베스트샵 통계가 누락됐다고 한 언론을 통해 반박한 바 있다.