- 세븐일레븐, 잔망루피 등 내세워
- 재사용 쇼퍼백 활용 선물세트도
- CU, 쿠키런 포토카드 제품 선봬

편의점 업계가 밸런타인데이(14일)를 앞두고 캐릭터 마케팅을 적극 전개한다. 해마다 반복되는 행사인 만큼 다양한 브랜드와의 협업을 통해 특별함과 차별화를 꾀하고, 편의점의 주요 고객층인 MZ 세대를 끌어들이기 위한 전략이다. 개성 있는 협업 제품은 고객이 소셜 미디어에 자발적으로 올리는 후기를 통한 홍보 효과도 기대할 수 있다.

편의점 업계가 다양한 협업 제품으로 밸런타인데이 소비자 공략에 나섰다. GS25가 유명 캐릭터 ‘월리’와 함께 선보인 제품. 각사 제공

■월리 등 세대별 고객 겨냥한 GS25

GS25는 유명 캐릭터 ‘월리’를 비롯해 1993년 대전엑스포 마스코트 ‘꿈돌이’ 등이 새겨진 기획상품을 선보인다. 세대별 고객의 마음을 잡는 캐릭터 초콜릿으로 X세대와 MZ세대를 모두 아우르겠다는 목표다.

월리 기획상품은 선물세트 3종과 리유저블세트 4종으로 구성됐다. 선물세트엔 스티커 포토카드 등 월리 굿즈가 포함되고, 리유저블세트엔 재사용 가능한 용기로 상품을 포장해 친환경 활동과 가치 소비를 실천할 수 있도록 했다.

이모티콘 ‘최고심’ ‘오늘의짤’과 ‘꿈돌이’ ‘무케’ ‘인생네컷’ 등과 협업한 상품은 시대별 맞춤 상품으로 기획했다. 10~20대 사이에 인기가 높은 ‘최고심’과 30~40대의 지지를 받는 ‘오늘의짤’, X세대 추억을 되살리는 ‘꿈돌이’, MZ세대가 즐기는 인기 웹툰 캐릭터 ‘무케’ ‘인생네컷’ 등이 디자인된 상품 케이스와 굿즈 등을 함께 판매한다. GS25 관계자는 “이번 밸런타인데이는 세대별 감성 캐릭터를 반영하는 동시에 고객의 가치소비에 집중했다”고 기획배경을 밝혔다.

■세븐일레븐, 앙리 마티스 하트 와인

프랑스 화가 앙리 마티스의 그림을 라벨링에 넣은 세븐일레븐의 와인(위), 다양한 감성 디자인 브랜드와 손잡은 CU까지 다양한 제품이 마련됐다. 각사 제공

세븐일레븐은 지난해 소비자들로부터 호응을 얻었던 ‘편의점 와인’의 인기에 힘입어 ‘앙리 마티스 하트 와인’을 메인 상품으로 선보인다. 20세기 프랑스 화가 앙리 마티스의 작품인 ‘하트 오브 러브’를 레이블에 담은 앙리 마티스 와인은 지난해 9월 세븐일레븐 MD추천 와인으로 출시돼 가성비 와인으로 입소문을 탔고, 인테리어 효과가 뛰어나 꾸준히 인기를 얻고 있다. 현재까지 6만 병 넘게 팔린 와인을 세븐일레븐에서만 만날 수 있다. 3종의 와인은 1만2900~1만4900원이다.

여기에 ‘뚱랑이’ ‘잔망루피’ ‘빨간머리앤’ 등의 인기캐릭터와 초콜릿 씨리얼 등을 함께 구성한 이색 협업 상품도 마련된다. 임인년 흑호랑이 해를 맞아 MZ세대 사이에서 인기가 높은 ‘무직타이거’ 캐릭터를 내세운 ‘뚱랑이 레디백 세트’ 등 기획 상품이 준비돼 있고, 친환경 트렌드에 맞춰 재사용이 가능한 쇼퍼백과 종이 쇼핑백을 활용한 선물세트 등을 함께 판매한다.

세븐일레븐 관계자는 “앙리 마티스 와인은 소장 가치 있는 디자인과 사랑을 담은 메시지가 돋보이는 상품으로 밸런타인데이 선물로 적합하다”고 소개했다.

■CU, 다양한 브랜드와 콜라보

편의점 CU는 MZ세대 사이에서 떠오르는 다양한 라이프스타일 브랜드와 손잡고 밸런타인데이 공략에 나선다. 지난해 CU만의 차별화 상품이 일반상품 대비 큰 인기를 끈 점을 반영해 올해 상품 구색을 지난해보다 약 50% 늘린 40여 종으로 대폭 확대하고, 형형색색의 상품으로 희망의 에너지를 강조했다.

감성 디자인 브랜드 ‘위글위글’ ‘세컨드모닝’은 초콜릿 과자 등이 담긴 상품 11종과 만났다. 해당 상품은 에코백 파우치 등 재활용 가능한 패키지에 담겨 판매된다. 역시 굿즈를 포함해 소비자들의 관심을 높였다. 유기농 우유 브랜드 ‘보령 우유창고’는 말랑카우 젤리를 담은 콜라보 상품을 선보인다.

인기 모바일 RPG 게임 ‘쿠키런:킹덤’과 손잡고 캐릭터 포토카드가 들어간 제품도 내놓는다. 다양한 카드로 MZ세대의 수집 욕구 공략에 나선다는 설명이다. CU 관계자는 “톡톡 튀는 MZ세대 감성의 인기 브랜드와 협업한 CU만의 차별화 상품을 전국 점포는 물론 라이브 방송, 모바일 등의 언택트 쇼핑 채널로도 판매할 것”이라고 밝혔다.