최근 MZ세대를 중심으로 메타버스가 인기를 끌면서 유통가도 메타버스를 활용한 마케팅에 잇달아 나서고 있다.
편의점 CU는 지난주 글로벌 메타버스 플랫폼 제페토에서 ‘CU제페토한강점’(사진)을 열었다고 16일 밝혔다. CU를 운영하는 BGF리테일과 제페토를 서비스하는 네이버제트는 MZ세대에게 차별화된 경험을 제공하기 위해 4개월이 넘는 개발 기간을 거쳐 실제처럼 구현된 편의점을 만들었다. 편의점 내부는 CU의 인기 상품인 삼각김밥, 헤이루 스낵 등으로 채워졌다.

제페토의 SNS 기능인 ‘피드’를 활용한 온·오프라인 연계 이벤트도 진행한다. 오는 20일까지 제페토 한강공원 월드맵에서 무작위로 등장하는 보물상자 속에서 삼각김밥 아이템을 획득하고 피드에 해시태그(#CU삼김찾기)와 인증사진을 올리면 실제 점포에서 사용 가능한 삼각김밥 모바일교환권을 받을 수 있다. 또 CU제페토한강점에서 일하고 있는 CU 캐릭터 ‘하루’와 셀카를 찍은 뒤 개인 피드에 업로드하고, 하루의 제페토 피드 계정을 팔로우하면 CU모바일상품권을 받을 수 있다. CU 관계자는 “미래 발전 가능성이 무궁한 메타버스 플랫폼이 많은 관심을 받는 만큼 완성도 높은 콘텐츠를 선보이기 위해 네이버제트와 긴밀한 협업을 진행했다”고 설명했다.

편의점, 슈퍼마켓, 홈쇼핑 등을 운영하는 GS리테일도 지난달 싸이월드제트와 온·오프라인과 메타버시 시너지 창출을 위한 업무협약을 맺었다. 이번 업무 협약에는 ▷메타버스 플랫폼과 온·오프라인 유통망 연결 ▷협업 상품 개발 및 기획 ▷공동 마케팅 전략 수립 및 실행 등의 내용이 담겼다. GS리테일은 업무 협약에 따라 오는 11월 메타버스의 원조 격이라 할 수 있는 싸이월드 내 쇼핑 채널을 단독 오픈한다.

김진룡 기자 jryongk@kookje.co.kr