코로나19로 외부 활동이 크게 줄면서 주류업계도 직격탄을 맞았다. 이에 주류업체마다 ‘집콕’ 모드에 들어간 소비자를 겨냥해 다양한 마케팅을 시도하며 비대면 시대에 대응하고 있다.

	대선주조가 푸드어셈블과 협업해 출시한 안주 콜라보 상품. 대선주조 제공

　부산을 대표하는 주류 회사 대선주조㈜도 마찬가지이다. 대선주조는 2년 만에 신제품 ‘다이아몬드’를 내놓고 적극적인 마케팅을 펼치며 소비자들을 공략하고 있다.

　대선주조의 ‘다이아몬드’는 2019년 ‘고급 소주’ 이후 2년 만에 내놓은 신제품이다. 칼로리가 거의 없는 감미료를 첨가해 깨끗하고 청량감을 높인 것이 특징인데, 깔끔하고 풍미가 풍부하고 고급스러운 광고 덕분에 입소문을 타면서 출시한 지 27일(영업일 기준) 만에 판매량 100만 병을 넘기며 호응을 얻고 있다.

	부산 기장군 장안읍에 있는 대선주조 기장 공장. 대선주조 제공

　또 대선주조는 소주와 잘 어울리는 안주 밀키트를 더한 콜라보 제품을 내놔 주목받았다. 푸드어셈블과 협업해 출시한 안주 콜라보 상품은 깔끔한 맛의 대선소주와 잘 어울리는 콩나물 불고기·연남동 통삼겹, 부드러운 다이아몬드 소주와 조합이 잘 이뤄진 매콤 감바스 알 아히요&바케트·로얄 하우스 스테이크 등으로 구성됐다. 코로나19로 집에서 술을 즐기는 ‘홈술족’을 겨냥한 상품으로, 이 역시 좋은 반응을 얻고 있다.

　대선주조는 코로나19 상황에 맞춰 특별한 사회 공헌 활동으로 눈길을 끌었다. 회사가 보유한 알코올 주조 원료 132ｔ을 부산 대구 울산 등에 기부해 방역을 위한 소독 활동에 사용하도록 한 것이다. 회사는 주류제조용 주정을 용도에 맞게 희석해 의료현장에서 의료용과 방역용으로 쓸 수 있도록 했는데, 주류제조용 원료를 술 제조 외의 용도로 사용할 수 있도록 허가받은 것은 국내에서 처음 있는 일이다.

　이 밖에 임직원들이 고객 판촉 활동을 중단하고 자발적으로 부산 전역을 돌며 방역 소독 활동과 손 소독제 배부에 나서기도 했다.

　대선주조는 1930년 부산 범일동에서 대선양조㈜로 사업을 시작하며 90여 년의 전통을 간직한 지역 대표 향토기업이다. 2011년 조선기자제업체 BN그룹이 인수한 이후 신제품 출시와 다양한 사회공헌 활동으로 기업의 가치를 높였다. 대선주조의 대표 상품으로는 도수 19도의 ‘시원’ 소주와 2017년 출시한 도수 16.9도의 ‘대선’ 소주, 그리고 올해 출시한 16.9도 소주 ‘다이아몬드’ 등이 있다.

	부산 기장군 장안읍에 있는 대선주조 기장 공장 내부 모습. 대선주조는 2017년 기장 공장에서 생산하는 전 제품에 대해 해썹(HACCP) 인증을 획득했다. 대선주조 제공.

　최근에는 생산 공정을 개선해 전통 식음료 제조업체로서 한계를 극복하기 위해 노력하고 있다. 2017년 기장군 장안읍에 위치한 공장에서 생산하는 전 제품에 대해 한국식품안전관리인증원의 해썹(HACCP·식품 원재료부터 생산 제조 가공 유통 전 과정에 이물질과 위해 요소를 사전에 차단·관리하는 제도) 인증을 획득해 생산 라인의 위생을 강화했다. 또 지난 6월 중소벤처기업부의 ‘K-스마트등대공장’ 사업에 선정돼 3년간 최대 12억 원을 지원받아 생산 설비 자동화 등을 반영한 스마트 공장을 구축한다.

　대선주조 관계자는 “코로나19로 적극적인 영업이 어렵지만 혁신적인 제품과 고객 맞춤형 마케팅, 생산라인 개선 등을 통해 위기를 타개하고자 한다”고 말했다. 김현주 기자 kimhju@kookje.co.kr