4
부산메디클럽

‘MZ세대 취향저격’ 온라인브랜드 모셔오는 백화점

10~30대 구매액 전년비 10% ↑, 전체 고객 비중서도 40% 넘어

  • 국제신문
  • 박지현 기자 anyway@kookje.co.kr
  •  |  입력 : 2020-10-11 22:01:00
  •  |  본지 12면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
- 롯데백화점 선호브랜드로 리뉴얼
- 육육걸즈·아카이브랩 속속 입점

코로나19로 홍역을 치른 백화점이 소비시장의 주류로 부상한 ‘MZ 세대’를 잡기 위해 과감한 변신을 시도하고 있다. 디지털 환경에 익숙하고 최신 트렌드에 민감한 MZ 세대의 발걸음을 오프라인 매장으로 되돌기리 위해 온라인 전문 브랜드를 대거 유치하고 있다.
롯데백화점 부산본점에 첫 번째 오프라인 매장을 연 ‘육육걸즈’. 롯데백화점 제공
11일 부산지역 롯데백화점에 따르면 최근 코로나19 여파에도 불구하고 MZ세대의 소비력은 지속적으로 커지고 있다. 올해 1월부터 지난달까지 10~30대의 구매 금액은 지난해와 비교해 10% 이상 증가했다. 이들이 백화점 전체 구매 고객 중에서 차지하는 비중도 40%를 넘어섰다.

이에 따라 롯데백화점은 대대적인 매장 리뉴얼에 들어갔다. 스트리트 패션 브랜드, 온라인 전문 브랜드처럼 백화점에 입점하기 힘들었던 브랜드가 대거 유입되고 있는 것이다.

지난 2일 부산본점에 지역 최초로 온라인 인기 브랜드 ‘육육걸즈’ 오프라인 매장을 선보였다. ‘육육걸즈’는 2008년 설립 당시 중학교 3학년이었던 박예나 대표가 만든 온라인 패션 브랜드로 2019년도 매출액 665억 원을 기록했다.

롯데백화점 관계자는 “44, 55사이즈를 주로 취급하는 대부분의 온라인 패션 브랜드와 달리 ‘육육걸즈’는 66사이즈를 내세우며 틈새시장을 성공적으로 공략했다”면서 “개점 첫날부터 온라인을 통해 먼저 소식을 접한 이들이 몰리며 하루 매출만 2000만 원을 훌쩍 넘겼고 현재까지 하루 평균 1000만 원 가까이 매출을 올리고 있다”고 말했다.

지난달에는 온라인 인기 브랜드 편집숍인 ‘아카이브 랩’도 문을 열었다. ‘아카이브 랩’은 400만 명이 넘는 회원을 보유하고 있는 온라인 패션 플랫폼 ‘무신사’에서 상위 순위를 기록하고 있는 브랜드로 구성한 편집숍이다. 현재 피스워커, 키르시, 그래피커스 등 총 17개 브랜드가 입점해 온라인 인기 품목을 선보이고 있다.

또 부산본점 7층에 위치한 스트리트 마켓인 스트리트 마켓 ‘빌리지7’도 24만 명의 팔로워를 보유한 부산지역 1세대 인플루언서 패션 브랜드 ‘쪼이쇼룸’의 첫 번째 오프라인 매장을 유치하는 등 대대적인 변화를 줬다.

MZ 세대를 겨냥한 이벤트도 마련했다. 부산본점은 31일까지 ‘빌리지7’에서 할로윈 파티 이벤트를 진행한다. 곳곳에 할로윈 관련 소품을 활용한 포토존과 전시 공간을 연출하고 빈슈트루델, 이솔공방, 러브썸팩토리 등은 할로윈 관련 상품을 기획해 할인 판매한다.

롯데백화점 부산본점 유수근 영스트리트팀 팀장은 “MZ세대의 소비력이 계속해서 커지고 있는 만큼 이들의 소비 문화를 이해하고, 선호하는 인기 브랜드를 선제적으로 유치하는 것이 매우 중요해졌다”며 “온라인 인기 브랜드 백화점 입성은 지속적으로 늘어날 것”이라고 말했다.

※ MZ 세대

1980년대 초~2000년대 초 출생한 밀레니얼 세대(M 세대)와 1990년대 중반~2000년대 초반 출생한 Z세대를 통칭하는 말로, 10대에서 30대를 가리킨다.

박지현 기자 anyway@kookje.co.kr
ⓒ국제신문(www.kookje.co.kr), 무단 전재 및 재배포 금지
국제신문 뉴스레터
국제신문 네이버 뉴스스탠드 구독하기
뭐라노 뉴스

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1‘수정아파트’ 정체불명 재개발 추진위도 등장…피해주의보
  2. 2경부선 지하화 국가사업 된다…월드엑스포 전 완공될 듯
  3. 3이대호·손아섭·민병헌 39억 깎았더니, 거인 연봉순위 8위(작년엔 1위) 추락
  4. 4양산 물금역 KTX 정차 이번엔 성사되나
  5. 5박성훈 ‘신인 돌풍’ 2위 저력, 이언주는 단일화로 마이너스
  6. 6부산대 개학하자마자 ‘코로나 홍역’…학사일정 혼선
  7. 7사상구 오피스텔 화재로 주민 대피 소동…의류 전기건조기에서 화재
  8. 84배로 끌어올린 사업속도…난개발 없는 해양문화 거점 고민
  9. 9부산 아파트 매매가 상승률 약보합세
  10. 10“난 시민이 원한 합리적 지도자…정권교체 발판 될 것”
  1. 1경부선 지하화 국가사업 된다…월드엑스포 전 완공될 듯
  2. 2박성훈 ‘신인 돌풍’ 2위 저력, 이언주는 단일화로 마이너스
  3. 3“난 시민이 원한 합리적 지도자…정권교체 발판 될 것”
  4. 4김영춘은 야당 때리기, 변성완·박인영은 당원결집 목청
  5. 5김영춘 본선 직행이냐, 결선투표냐…변성완 뒷심 관건
  6. 6후보단일화·네거티브에도 굳건했던 박형준 독주
  7. 7신임 민정수석 김진국
  8. 8국민의힘 부산시장 후보에 박형준
  9. 9이명박 정권 브레인 활약…중도·보수 통합 앞장
  10. 10문 대통령 “AZ백신 기꺼이 맞겠다”
  1. 14배로 끌어올린 사업속도…난개발 없는 해양문화 거점 고민
  2. 2부산 아파트 매매가 상승률 약보합세
  3. 3쿠팡처럼…앞으론 택배 이틀 안에 받는다
  4. 4연금 복권 720 제44회
  5. 5다시 돌아온 골프 시즌…유통가 ‘골린이’용품 봄 대전 티샷
  6. 6부산상의 의원 출마자 “사무처, 선거 공정하게 관리해야”
  7. 7“가덕신공항, 부산경제 도약 마중물 될 것”
  8. 8가전 매장에 놀이터·체험존 넣었더니 매출 배 이상 ‘껑충’
  9. 9동부산 이케아, 글로벌 친환경 빌딩 인증
  10. 10[브리핑] 부산 남구 등 스마트솔루션 사업
  1. 1‘수정아파트’ 정체불명 재개발 추진위도 등장…피해주의보
  2. 2양산 물금역 KTX 정차 이번엔 성사되나
  3. 3부산대 개학하자마자 ‘코로나 홍역’…학사일정 혼선
  4. 4사상구 오피스텔 화재로 주민 대피 소동…의류 전기건조기에서 화재
  5. 5부산 초중고생 부마항쟁사 배운다
  6. 6부산시의회 "기지창 공청회 다시 열라"…‘주민의견 위조’ 부산시·교통공사 행정 질타
  7. 7기저질환 가진 20대 여성 등 AZ 접종 뒤 사망자 3명 늘어
  8. 8부산 코로나19 신규 확진 12명, 항만 사업장 관련 추가
  9. 9거리두기 4단계로 개편 영업금지 풀고 3~9인 모임 세분화
  10. 10부산 노동자, 8대 특·광역시 중 임금 가장 적다
  1. 1이대호·손아섭·민병헌 39억 깎았더니, 거인 연봉순위 8위(작년엔 1위) 추락
  2. 2체육단체장으로부터 듣는다 <7> 정신 부산야구소프트볼협회장
  3. 3교체 출전 황희찬 6개월 만에 골 맛
  4. 4김광현 첫 시범경기 4실점 부진
  5. 5‘고수를 찾아서 2’ 부산 유일 국궁 9단 명궁 장오현
  6. 6박세웅 150㎞ 직구·나승엽 안타…롯데 첫 단추 잘 뀄다
  7. 7호날두 12시즌 연속 정규리그 20골 고지
  8. 8도쿄올림픽 개최 가능성에 국가대표 우선 접종 추진
  9. 9부산시체육회 강영서 국제스키연맹 회전 부문 준우승
  10. 10“득점 과정 중시하는 감독님, 이겼는데 꾸짖어 많이 배워”
100세 시대 자산관리 신탁이 답
미성년 손자 재산 걱정될 때
지역중심시대 부울경 기업을 응원하다!
은산해운항공②
  • 유콘서트
  • 18기 국제아카데미 모집
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스