바이탈블루(왼쪽), 슈퍼바운드

- 바이탈블루·엘스팅코·슈퍼바운드
- 멸종위기 동물 캐릭터 등 컨셉
- 톡톡 튀는 디자인·패션성 강조
- 어린이·20대 젊은층 '핫 아이템'

봄을 느낄 여유도 없이 곧바로 여름이 성큼 다가왔다. 빛이 강렬한 여름 날씨가 이어지면서 백화점의 모자 매장도 덩달아 열기를 띠고 있다.

최근 모자의 트렌드는 전형적인 스포츠 캡에서 벗어나 톡톡 튀는 개성이 살아있는 캐릭터 모자가 대세다. 세계 30여 개의 유명 모자 브랜드를 한 곳에 모은 국내 최대 모자 멀티숍 '햇츠온'이 올 여름 모자 트렌드를 주도하고 있다.

	'햇츠온'의 엘스팅코.

햇츠온은 베이직한 캡부터 패션 캡, 페도라, 헌팅캡 등 다양한 아이템을 한 매장에서 찾아 볼 수 있는 국내 최대 모자 멀티샵이다. 질바이질스튜어트, 코카콜라, 빌라봉, 그레이스햇, 바이탈블루, 슈퍼바운드 등의 유명 브랜드를 판매하고 있다.

지난해 2월 입점한 신세계센텀시티 8층 햇츠온 매장은 올 들어 매출 신장률이 급성장하고 있다. 전년 동기 대비 3월 140%, 4월 180%, 5월 현재 170%에 가까운 고공행진이다. 롯데백화점 부산본점과 동래점, 광복점의 이번달 10일까지 매출이 1분기(1~3월) 한 달 평균 매출을 상회할 정도로 '핫 아이템'으로 뜨고 있다.

햇츠온의 인기 비결은 기존 모자에서는 볼 수 없는 개성 넘치는 디자인과 패션성이다. 특히, MBC의 '아빠 어디가', SBS '런닝맨', KBS '1박 2일', SBS '정글의 법칙' 등 다수의 TV 예능 프로그램 출연자들이 햇츠온의 모자를 착용하면서 어린이는 물론 20대 젊은 층까지 다양한 소비층을 형성하며 완판 아이템으로 이름을 올리고 있다.

아동 브랜드나 일부 스포츠 브랜드에서도 햇츠온 상품들의 디자인을 벤치마킹한 제품들이 출시될 정도다.

수입 브랜드가 아닌 햇츠온의 자체 브랜드인 바이탈 블루와 엘스팅코, 슈퍼바운드가 소비자들로부터 호평을 받고 있다.

최근 급증하고 있는 바이크 마니아의 컨셉을 살린 바이탈 블루는 20대 소비자들로부터 폭발적인 인기를 끌고 있다. 이 모자는 챙이 위로 접혀져 있는 것이 특징이다. 자전거와 런닝을 할 때 실용성과 패션성까지 동시에 살려주는 아이템이다.

엘스팅코도 인기다. 크림 고슴도치와 하프 물범, 오리 너구리, 태즈매니아 데블 등 멸종위기의 동물을 캐릭터화해 익살스럽고 특이한 디자인을 선보여 젊은이들 사이에서 선풍적인 바람을 일으키고 있다. 귀여운 디자인으로 어린 자녀를 둔 부모들의 문의가 끊이지 않고 있다. 햇츠온은 엘스팅코의 경우, 모자에 그치지 않고 의류와 가방까지 제품 라인을 확대하고 있다.

모자 옆에 날개가 달린 귀여운 디자인의 슈퍼바운드는 기존에 접했던 스포츠 캡의 정형화된 이미지를 벗고 보다 패션성을 강조한 캡이다. 모자 하나로 다양한 스타일을 연출할 수 있어 여성들에게 완소 아이템으로 인기를 모으고 있다.

햇츠온 관계자는 "유아부터 초·중·고교생, 20, 30대까지 다양한 연령층이 제품을 구입하고 있다"면서 "기존 모자에서는 볼 수 없었던 독특하고 파격적인 디자인이 인기의 비결"이라고 말했다.