영화 '돈의 맛'속 볼보자동차의 'S80 T6 Executive' 모델.

- 재벌 3세엔 뉴체어맨 W 제공
- 볼보코리아, 영화 '돈의 맛' 지원
- 현대車, 엑스포 클래식 공연 등 문화마케팅으로 이미지 제고도

자동차 업계의 문화 마케팅이 유행이다. 먼저 유명 영화나 드라마 등에 간접 광고(PPL·Product Placement) 형식으로 제품을 협찬하는 것이 대표적이다. 작품의 인기에 힘입어 제품의 브랜드 인지도를 높일 수 있다. 극 중 캐릭터의 이미지에 어울리는 협찬으로 제품의 이미지 역시 돋보이게 할 수 있다. 제품과 무관한 콘서트나 공연 등을 제조사 브랜드의 이름을 내걸고 지속적으로 지원함으로써 제품과 기업의 이미지를 한 번에 높이려는 시도도 있다.

■드라마, 영화의 인기는 제품 인지도

	영화'미션임파서블'에서 선보였던 BMW 의 프리미엄 전기차 i8.

쌍용자동차는 부산모터쇼에서 새롭게 선보일 신형 '렉스턴'을 SBS 드라마 '유령' 제작에 지원할 예정이라고 16일 밝혔다. 오는 30일에 첫 방송되는 '유령'은 지난해 최고 27.3%의 높은 시청률을 기록한 인기 드라마 '싸인'에서 호흡을 맞춘 김형식 PD와 김은희 작가가 연출과 극본을 맡아 기대를 모으고 있는 작품이다. 이 드라마는 같은 경찰의 꿈을 간직하다 서로 다른 인생을 살게 되는 두 남자의 이야기를 그려 나간다.

쌍용자동차는 '코란도 C', '뉴체어맨 W' 등 다양한 차종들을 유령에 지원하며 신차 알리기와 브랜드 이미지 제고에 나선다. 극 중 '차도남' 사이버 수사대 팀장 소지섭(김우현 역), '얼짱' 여형사 이연희(유강미 역), 재벌그룹의 오너 3세 엄기준(조현민 역)의 역할과 캐릭터를 고려해 각각 새로 출시될 렉스턴, 코란도 C, 뉴체어맨 W 등의 차량이 지급된다. 이 외에도 '체어맨 H 뉴클래식', '코란도스포츠' 등 쌍용차의 전 차종이 출연 배우들의 차량으로 지원된다.

쌍용자동차는 특히 새롭게 방영을 시작하는 드라마와 신형 렉스턴 출시가 맞물려 신차에 대한 관심과 주목도를 크게 높일 수 있을 것으로 기대하고 있다. 쌍용자동차 영업부문장 최종식 부사장은 "신형 렉스턴의 출시와 함께 이루어질 이번 차량지원을 통해 광범위한 홍보 효과를 거둘 수 있을 것"이라며 "앞으로 타깃 고객층을 중심으로 다양한 마케팅 전략을 선보일 예정"이라고 말했다.

볼보자동차코리아는 '제65회 칸국제영화제' 경쟁부문 진출작인 임상수 감독의 영화 '돈의 맛'에 대표 모델을 협찬한다. '돈의 맛'은 최상류층의 얽히고설킨 권력, 욕정과 집착의 관계를 표현한 영화다. 이번 작품에는 볼보차의 대표 모델들이 대거 등장해 최상류층의 이미지 및 극 중 캐릭터의 개성과 절묘하게 어우러져 영화의 시각적 요소를 더욱 완성도 있게 만들었다는 평가를 받고 있다.

극 중 대한민국 대기업 총수이자 최상류층인 백윤식(윤회장 역)은 볼보자동차의 최고급 프리미엄 세단인 'S80 T6 Executive'를 탄다. 이 모델은 최고급 내장재를 사용해 클래식한 디자인과 고급스러운 이미지를 극대화한 모델이다. 영화 속 개성 있는 캐릭터를 소화한 김효진(윤나미 역)은 다이내믹 스포츠 세단 'S60'을 타고 등장한다. S60은 날렵한 인상을 풍기는 쿠페형 라인을 갖춘 스포티하고 감각적인 디자인으로 젊은 소비자들에게 인기를 얻고 있는 차량이다. 여기에 강력하고 민첩한 주행 성능과 첨단 안전시스템인 '시티 세이프티(City Safety)'를 탑재했다.

이 밖에 BMW는 영화 '미션 임파서블'에서 프리미엄 전기차 'BMW i8'를 선보였다. BMW i8는 BMW가 오는 2014년 국내에 출시할 도심용 전기 충전식 스포츠카로 전기모터와 3기통 트윈터보 엔진이 장착된 플러그인 하이브리드 모델이며 전기만으로 35㎞까지 이동할 수 있다. BMW는 한 번 충전해 최고 160㎞주행이 가능한 100% 순수 전기차 'BMW i3'도 출시한다.

■고객 마음 사로잡는 공연 행사도 다양

다채로운 문화 행사를 통해 문화마케팅을 선보이는 업체들도 있다.

현대자동차는 지난 15일 여수엑스포 해상무대에서 '2012 여수엑스포 개최 기념 서울시립교향악단 축하공연'을 마련했다. 이번 공연은 현대자동차가 여수엑스포의 성공적인 개막을 축하하는 의미로 마련해 해상문화공간 '빅오(Big-O)'에서 3000개 객석을 모두 채운 가운데 오후 7시부터 90분간 진행됐다. 세계적인 지휘자 정명훈이 이끄는 서울시립교향악단은 협연자로 소프라노 홍주영, 바리톤 김주택을 초청해 베르디, 푸치니의 오페라 아리아, 차이콥스키의 교향곡 6번 비창 등을 선사했다.

쌍용자동차는 지난해 8월 '뉴체어맨 W' 출시에 맞춰 열린 '2011 야외 페스티벌'에 이어 다음 달 10일까지 예술의전당과 '쌍용자동차와 함께하는 2012 야외 페스티벌'을 개최한다.

예술의전당 신세계스퀘어 야외무대에서 펼쳐지는 이번 페스티벌에는 지난해에 이어 오페라, 발레, 재즈 등의 공연에 넌버벌 퍼포먼스(Non-verbal Performance)와 마술 장르가 새롭게 추가됐다.