국내 최대 포털사이트 네이버가 광고비를 인상한다.

10일 업계에 따르면 네이버는 오는 7월 1일부터 모바일 광고인 ‘M메인 통합 스페셜 DA’의 광고 단가를 최고 34% 인상한다. 이에 일각에서는 “독점적 지위 남용 아니냐”는 우려의 목소리를 내비치고 있다.

모바일 화면에서 뉴스판 상단 또는 검색 홈에 노출되는 네이버 광고 노출시간은 3시간이다. 평일과 휴일 모두 가격은 같다. 광고 단가와 인상률은 시간대별로 다르다. 현재 오전 9~12시 광고를 3800만 원에 판매 중인데 오는 7월부터는 5100만 원이 된다. 1년 전 3400만 원이었던 것과 비교하면 50%가 상승한다. 프라임 시간대인 오후 6~9시 광고는 4500만 원에서 5800만 원으로 28% 오른다. 지난해 6월에 해당 광고는 4100만 원이었다. 낮 12~3시 광고는 4200만 원에서 5600만 원으로 33% 뛴다. 1년 전 3700만 원과 비교하면 51% 올랐다.

홈페이지 메인 광고 역시 가격 변동 폭이 컸다. 홈페이지 메인 광고인 ‘타임보드’의 주중, 평일 판매단가는 오후 2~5시 각각 3100만 원이다. 지난해 6월에는 오후 3~4시에만 3100만 원에 판매했지만 전후 시간의 가격을 올렸다. 오후 5~6시 광고도 1년 만에 400만 원이 늘었다. 현재 2800만 원에 판매하고 있다.

하루 24시간 동안 타임보드 광고를 진행하려면 지난해 6월엔 3억7250만 원이 필요했지만 현재는 3억7400만 원이 든다. 뿐만 아니라 모든 광고에 부가가치세가 별도로 부과되며 타임보드에 고화질 동영상을 넣으면 광고료의 10%를 추가로 더 내야한다. 듀얼 동영상은 요금이 20% 할증된다.

네이버가 광고비를 계속 인상하자 국내 검색 시장을 사실상 독점하고 있는 네이버가 우월적 지위를 이용해 시장 질서를 해치고 있다는 지적이 나온다.

특히 검색광고 가격 산정에 경매식 입찰방식을 고집하고 있어 비판받고 있다. 지난해 말 국정감사에 출석한 한성숙 네이버 대표는 검색 광고 입찰에 표준 광고 단가를 도입해야 한다는 제안에 대해 “검색광고 위치에 같은 키워드를 사고자 하는 광고주가 많아 고정단가 방식에서 경매로 바꾼 것이다. 구글, 야후, 바이두도 경매방식으로 광고를 배정하고 있다. 받아들이기 어렵다”고 밝혔다. 최지수 기자 zsoo@kookje.co.kr