- GS25 ‘모남희 컬렉션’ 2종 선봬
- 세븐일레븐 ‘한교동 9종’ 등 출시
- CU는 그림비 작가와 협업 상품

- 제휴카드 구매 최대 50% 할인
- 2+2 증정 등 할인 행사도 풍성

화이트데이(3월 14일)를 앞두고 고객을 사로잡기 위한 편의점 업계의 ‘캐릭터 마케팅’이 활발하다. 최근 편의점이 젊은층이 즐겨 찾는 생활밀착형 유통채널로 자리매김하면서 MZ·젠지세대의 취향을 저격하는 캐릭터 굿즈가 봇물처럼 쏟아져 나온다. 편의점마다 경쟁 업체와 차별화한 화이트데이 캐릭터 협업 상품을 내놓는 데 주력하면서 이른바 ‘덕질 소비’를 이끈다는 계획이다.

가방에 키링 패치 등 액세서리를 달아 개성을 표현하는 일명 ‘백꾸(가방 꾸미기)’ 트렌드 확산에 따라 GS25가 화이트데이 핵심상품으로 출시한 ‘모남희얼굴인형키링’을 모델이 선보이고 있다. GS25 제공

■‘백꾸’ 트렌드 겨냥 키링 세트

가방에 키링 패치 등 액세서리를 달아 개성을 표현하는 일명 ‘백꾸(가방 꾸미기)’ 트렌드가 확산하면서 편의점 업계가 이를 겨냥한 화이트데이 상품을 줄줄이 출시했다. GS25는 올해 화이트데이 핵심상품으로 ‘모남희 컬렉션’을 내세웠다고 7일 밝혔다. 모남희는 대표 상품인 ‘블핑이 키링’을 중심으로 MZ세대(1980년대 초반~2000년대 초반 출생) 사이에서 신드롬을 일으키고 있는 브랜드다. 이번에 GS25는 모남희와 협업한 상품으로 ▷모남희얼굴인형키링 ▷모남희리유저블파우치 2종을 기획했다.

앞서 지난달 밸런타인데이 때 우리동네GS 앱 사전예약 상품으로 내놓은 ▷모남희키링 ▷모남희아이패드파우치 물량이 모두 소진되며 추가 구매 문의가 쇄도하는 등 폭발적인 인기를 누렸기 때문이다. 이번 화이트데이에는 밸런타인데이 대비 10배 확대된 총 11만 개 물량을 확보했다.

세븐일레븐도 이번 화이트데이 기획상품으로 산리오캐릭터즈 ‘한교동’ 굿즈 9종을 선보인다. 백꾸 트렌드를 겨냥해 가방에 달기 좋은 ▷한교동줄줄이키링세트 ▷한교동키링거울세트 ▷한교동에코백세트 등을 내놨다.

이와 함께 지난달 밸런타인데이 당시 앱 예약주문 품절사태를 일으킨 애니메이션 캐릭터 ‘빵빵이’ 굿즈 4종도 새롭게 출시했다. 빵빵이는 올해 세븐일레븐이 대표 캐릭터 마케팅 전략으로 삼는 키워드다. 밸런타인데이 때 주력상품으로 빵빵이 백꾸 굿즈를 선보여 젠지세대(1990년대 중반~2010년대 초반 출생) 사이에서 큰 호응을 얻었기 때문이다.

■‘웹툰 협업’ 차별화 상품도

CU가 화이트데이를 맞아 일러스트레이터 ‘그림비(grim.b)’와 협업해 출시한 굿즈. CU 제공

일러스트레이터 웹툰과 협업한 편의점의 화이트데이 차별화 상품도 다양하다. CU는 ‘모든 순간을 사랑해’라는 캐치프레이즈와 함께 감성적이고 실용적 가치를 높인 화이트데이 굿즈를 준비했다. 먼저 행복과 위로의 메시지에 집중하는 일러스트레이터 ‘그림비(grim.b)’와 협업한 굿즈 8종을 화이트데이 대표상품으로 선보인다. 그림비 특유의 따뜻한 그림체를 활용한 포스터 엽서 포토스티커 등이다. 일상을 통해 작은 행복을 찾는 공룡 캐릭터 ‘조구만’ 엽서 스티커 키링 코스터를 비롯해 심플한 삶의 가치를 전달하는 감성 라이프 스타일 브랜드 ‘이야이야앤프렌즈’가 그려진 필통 호보백 포스터 등이 담긴 상품도 출시했다.

GS25는 네이버웹툰 인기 작품인 ‘냐한남자’ ‘마루는 강쥐’와 협업한 굿즈 세트를 내놨다. ▷냐한남자미니파우치세트 ▷냐한남자포토카드세트 ▷마루는강쥐여권케이스세트 ▷마루는강쥐핸들톡세트 등 7종이다. 초콜릿과 함께 웹툰 굿즈가 구성돼 있어 두터운 웹툰 팬덤을 중심으로 인기를 끌 것으로 보인다.

이 외에 스펀지밥 등의 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한 상품까지 더하면 GS25의 화이트데이 차별화 세트는 100여 종에 달한다. 세븐일레븐도 ‘쿵야레스토랑즈’ 캐릭터 기획상품을 포함해 약 100종의 화이트데이 상품을 선보인다.

■2+2 증정·할인 행사도 풍성

고물가에 다양한 할인 행사도 진행된다. CU는 오는 12일까지 화이트데이 차별화 상품 19종을 카카오페이로 2개 이상 결제하면 50% 할인 혜택을 준다. 페레로로쉐 기획상품 9종을 BC카드로 구매해도 50% 할인한다. 페레로로쉐 3, 5개가 든 상품은 2+2 증정 행사도 적용된다. 또 13일 오전 10시 포켓CU 앱에서 페레로로쉐 50% 할인 쿠폰 1만 개를 증정한다. 화이트데이 차별화 상품 구매 시 즉석 커피 ‘get아메리카노(라지)’를 증정하는 행사도 오는 31일까지 펼친다.

GS25도 오는 12일까지 제휴카드로 로쉐 세트 9종을 구매하면 40% 할인하고, 일부 로쉐 상품은 2+2 증정 행사를 적용한다. 네이버페이 카카오페이로 네이버웹툰 협업 상품과 스펀지밥 기획 세트를 결제하면 40% 페이백 혜택을 준다. 오는 16일까지는 젤리 초콜릿 스낵 등 152종의 상품을 대상으로 덤 1개를 증정하는 행사를 진행한다.

GS25 가공식품팀 이관배 MD는 “두터운 팬덤을 형성하고 있는 캐릭터 웹툰 IP와의 협업 상품이 덕질 소비로 이어지며 행사 매출 성장을 견인하고 있다”며 “가족 친구 연인과 부담 없이 선물을 주고받을 수 있도록 할인 혜택도 다양하게 준비했다”고 말했다.