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골드바·음료에도 ‘어흥~’…유통가 새해 호랑이 마케팅

홈쇼핑 호랑이 골드바 판매 경쟁

  • 안세희 기자 ahnsh@kookje.co.kr
  •  |   입력 : 2022-01-06 19:06:45
  •  |   본지 12면
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- 기존 캐릭터 협업 요청에 몸값↑
- 던킨 콘푸로스트 넣은 도넛 출시
- 배스킨라빈스도 새로운 맛 선봬
- 세븐일레븐 ‘뚱랑이 맥주’ 판매

2022년 ‘검은 호랑이의 해’를 맞아 유통가에도 호랑이가 내려왔다. 호랑이 캐릭터가 새겨진 골드바부터 호랑이 줄무늬를 살린 음료와 아이스크림까지 다양한 제품이 호랑이를 만나 개성 있는 비주얼로 재탄생했다.
2022년 ‘검은 호랑이의 해’를 맞아 유통가에서 호랑이 캐릭터를 활용한 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 이마트24가 선보인 골드바. 이마트24 제공
■명절 선물족 겨냥 ‘호랑이 골드바’

늠름하고 용맹한 호랑이 모습은 신년을 맞아 골드바에 대거 등장했다. 신년과 설 명절을 앞두고 환금성이 좋은 금을 선물로 주고 받는 사람이 늘면서 홈쇼핑과 주얼리 업계에선 앞다퉈 호랑이 골드바를 선보이고 있다.

홈쇼핑 채널 쇼핑엔티와 NS홈쇼핑은 각각 한국금거래소와 함께 호랑이가 그려진 골드바(24K)를 선보인다. 검은 호랑이의 해를 맞아 건강과 행운을 기원하는 의미에서 기획했다. 쇼핑엔티는 자체 명품·패션잡화 프로그램 ‘THE유난희’에서 단독으로 선보인다. NS홈쇼핑은 구매 고객 모두에게 재매입 우대권을 제공하고, 보는 방향에 따라 서로 다른 문양이 보이게 하는 위변조 방지 기술에 골드바 전용 케이스도 제공한다.

신세계TV쇼핑은 삼성금거래소와 함께 ‘임인년 호랑이 골드바’를 출시해 뒷면에 고객이 원하는 문구를 넣을 수 있도록 했다. 롯데온은 한국조폐공사와 함께 ‘2022 호랑이의 해 카드형 골드 1.87g’ 프리미엄 골드 등 다양한 제품을 내놨다.

편의점 업계도 골드바 판매를 시작했다. GS25는 순금 호랑이 코인 3종과 황금호랑이 4종, 블랙호랑이목걸이 등 16종의 금 상품을 판매한다. 주문 제작이며 제작 기간은 7일 정도 소요된다. 이마트24는 한국금거래소와 함께 출시한 골드바를 내놨고 오는 21일까지 판매를 이어간다. 주얼리 브랜드 골든듀는 호랑이 골드바 2종을 새롭게 출시했다. 37.5g, 100g 두 가지 모두 24K 순금이다.

■기존 호랑이 캐릭터도 인기

켈로그 마스코트인 호랑이 토니와 협업한 던킨 도넛. 던킨 제공
기존 호랑이 캐릭터는 임인년을 맞아 인기가 높아졌다. 호랑이 마케팅을 기획하려는 업계의 협업 요청이 잇따르고 있기 때문이다.

‘호랑이 기운’으로 유명한 농심켈로그의 콘푸로스트 호랑이 ‘토니’는 던킨에 등장했다. SPC그룹이 운영하는 던킨은 새해 첫 도넛으로 호랑이의 해에 어울리는 ‘콘푸로스트 시리얼 도넛’과 ‘켈로그 쿨라타’ 음료를 출시했다.

콘푸로스트 시리얼 도넛은 최근 온라인에서 관심을 모은 레시피(도넛 위에 과자를 꽂아 먹는 방식)를 던킨 스타일로 재현했다. 여기에 우유에 타 먹는 시리얼 콘셉트를 살려 고소한 맛을 가미했다. 시리얼 도넛 외에도 ‘켈로그 우유 도넛’ ‘켈로그 초코 바바리안’ 등이 함께 나왔다. ‘켈로그 쿨라타’는 시리얼을 먹고 남은 우유가 가장 맛있다는 소비자 의견에서 아이디어를 얻어 마시는 음료에 바삭한 식감을 더했다.

배스킨라빈스는 이달의 맛으로 ‘기운 센 아이스 콘푸로스트’를 출시했다. 역시 농심켈로그와 협업한 것으로 우유 아이스크림에 콘푸로스트 아이스크림을 조합해 시리얼의 맛을 재현했다. 이달의 케이크인 ‘기운 센 호랑이 토니’와 이달의 음료인 ‘기운 센 콘푸로스트 블라스트’도 함께 내놨다.

편의점 세븐일레븐이 출시한 뚱랑이맥주. 세븐일레븐 제공
무직타이거의 유명 캐릭터 ‘뚱랑이’는 다양한 협업이 진행되고 있다. 편의점 세븐일레븐은 1월 한 달간 도시락 고매 구객에게 추첨을 통해 무직타이거 ‘뚱랑이 순금부적 1돈’을 증정한다. 지난달 31일엔 새해 첫 수제맥주로 ‘뚱랑이맥주’를 선보이기도 했다.

카페 파스쿠치는 뚱랑이의 줄무늬를 넣어 만든 신제품 3종을 내놓았다. 타이거맥주는 ‘2022 타이거의 해(Year of the Tiger)’ 캠페인을 함께할 브랜드 공식 앰버서더로 세계적인 축구 스타 손흥민을 발탁했다. 끊임없이 도전하는 손흥민의 모습이 호랑이의 용맹함으로 두려움을 떨치고 꿈을 향해 나아가자는 타이거맥주의 캠페인의 메시지를 담아낸다고 판단했다. 안세희 기자 ahnsh@kookje.co.kr
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