코로나 팬데믹 장기화 속에 화장품 브랜드 ‘헬로셀’(사진)이 미국과 호주 아마존에 이어 유럽 아마존에도 성공적으로 진출하면서 업계에서 화제다. 헬로셀은 피부 재생과 회복 기능이 탁월한 고기능성 ‘더마 화장품’으로, 부산에 본사를 둔 이너큐어가 출시한 브랜드다.

이너큐어는 지난해 미국 아마존에 비타민K 크림과 티트리 스팟 패치 2종을 주력 상품으로 론칭해 올해 월 판매 1만 개 이상을 달성했다. 지난 4월에는 호주 아마존에서도 페이스 모이스처라이저 부문 1위를 기록하는 등 더마 화장품 시장에 안착했다는 평가다. 이너큐어는 미국과 호주 시장 성과를 바탕으로 지난 8월에는 유럽 아마존에도 진출했다.

이너큐어는 아마존에서 쌓은 경험을 바탕으로 최근 판매 대행 서비스로 사업 영역을 넓혔다. 올 초에는 ‘BTS 마스크’로 유명한 ‘브레스실버’ 제품의 아마존 등록과 판매, 광고 운영 대행 업무 계약을 체결했다. 미국 판매에 필요한 ‘기능성 마스크 승인’과 ‘브랜드 등록’ 등 까다로운 입점 절차를 짧은 시간에 해결하고, 업무 대행 한 달 만에 판매를 시작한 것도 아마존 시장에서 헬로셀을 판매한 경험 덕이다. 현재는 캐나다와 멕시코 마켓으로 시장을 확장한 상태다.

이너큐어 이봉근 대표는 “세계 어느 나라이건 온라인 시장의 중요성은 날이 갈수록 더할 것”이라며 “이너큐어가 가진 경험으로 더 많은 한국 브랜드와 제품을 세계에 알리는 것도 큰 의미가 있을 것”이라고 밝혔다.

김태경 기자 tgkim@kookje.co.kr