24일 롯데백화점 부산본점 1층 MCM 매장에서 중국인 직원이 중국인 관광객에게 제품을 설명하고 있다. 롯데백화점 제공

- 샤넬·까르띠에 등 명품 2~6위 속
- '스타일난다' 구매수 최다 이색

- 은련카드 이용률로 본 편의점선
- '신라면' 등 붉은색 포장 라면류
- 타르 함량 높은 독한 담배 선호

국내 유통업계의 매출에 절대적인 영향을 미치는 '요우커(중국인 관광객)'가 또다시 대규모로 다음 달 한국을 찾는다. 올해 입국이 예상되는 중국 관광객은 지난해보다 35% 증가한 16만 명으로, 부산도 지난해보다 7000여 명이 늘어난 3만 명이 예상되고 있다.

올해 세월호 참사 이후 극심한 내수부진으로 사상 최악의 시기를 보내고 있는 국내 유통업계는 이번 연휴 기간 매출 증대에 사활을 걸었다. 중국 현지 아파트까지 경품(롯데면세점)으로 등장할 정도로 국내 유통업계에서 중국 관광객이 차지하는 비중은 가히 위력적이다. 씀씀이가 크다며 국내 유통업계에 '큰손'으로 불렸던 중국 관광객이 한국 내수시장을 떠받치는 버팀목이 된 것이다. 그렇다면 중국 관광객이 국내 쇼핑에서 어떤 브랜드를 가장 선호할까. 백화점에서는 중국 관광객 사이에서 국민가방이라는 불리는 MCM이, 편의점에서는 독한 담배와 붉은색 계통으로 포장된 상품을 선호했다.

■K-백으로 불리는 'MCM'

롯데백화점이 지난 2월 중국의 춘절 연휴 기간 한국을 찾은 중국 관광객을 대상으로 조사한 결과 매출이 가장 많은 브랜드(서울본점 기준)는 한국의 잡화브랜드인 'MCM'이었다. 지난해에 이어 또다시 매출 1위를 기록한 MCM은 전체 매출 비중에서 중국인이 절반이 넘을 정도로 '요우커'의 절대적 지지를 받고 있다. MCM은 유럽 명품브랜드 이미지를 주는 엠블럼에 색상도 화려해 이를 선호하는 중국인에게 제격인 브랜드다. 같은 이유로 국내 소비자들이 구매를 꺼리는 모습과는 대조적이다. 중국 관광객을 등에 업은 MCM은 한류 열풍의 핵인 'K-팝'에 비유, 'K-백'이라는 애칭까지 얻었다. MCM 제품의 중국 현지 매장 판매가는 한국 면세점이나 백화점보다 1.5배 이상 비싼 가격이어서 한국을 방문하는 중국인들에게 필수 구입품목이 되고 있는 것이다. 이런 인기 속에 MCM은 국내 면세점, 백화점, 직영점 매장에서 1인당 총 5개 품목을 초과해 구매할 수 없도록 제한까지 둔 상태다.

이어 까르띠에 샤넬 티파니 바쉐론콘스탄틴 루이비통 등 명품 브랜드가 2~6위를 차지했다. 특히 지난해 10위권에 들지도 못한 온라인 브랜드 '스타일난다'가 매출 7위에 등극한 점이 눈길을 끈다. 특히 구매건수에서는 '스타일난다'가 MCM을 누르고 1위에 오르는 이변을 연출했다. 이를 두고 백화점은 한층 젊어진 중국 관광객의 소비 심리가 반영된 결과로 보고 있다. 롯데백화점 관계자는 "중국 관광객들이 신진디자이너 편집숍인 '아이디', 영패션 '듀엘'을 비롯해 '투쿨포스쿨, 라네즈' 등 저가 화장품을 많이 찾았다"며 "반면 전통적으로 인기를 끌었던 국내 유명 패션브랜드들의 매출은 다소 뒤처지는 양상"이라고 말했다.

■독한 담배에 붉은색 포장 제품 인기

중국 관광객들은 국기인 오성홍기를 연상케 하는 붉은색 포장의 제품을 유난히 좋아한 것으로 나타났다. 또 타르 함량이 높은 '독한' 담배도 선호했다. 편의점 CU(씨유)가 올해 전국 8000여 개 매장에서 사용된 중국 '은련카드'의 구매 데이터를 분석한 결과다.

면류로는 신라면블랙과 신라면, 신라면블랙컵, 신라면큰사발, 김치큰사발 등 붉은색 포장 제품이 1∼5위를 싹쓸이했다. 비스킷과 쿠키류 제품군도 1위인 마켓오브라우니, 3위인 초코파이 등이 붉은색 포장 제품이다. 이 밖에 스낵류는 상위 5개 중 3개 상품이 감자 스낵이었다. 반찬 영역에서는 김과 김치, 유제품군에서는 바나나맛 우유가 가장 인기있는 상품이었다.

담배의 경우 람보르기니(타르 6㎎), 람보르기니(8㎎), 보헴시가마스터(6㎎), 보헴시가넘버(6㎎), 말보로아이(6㎎) 등 고타르 제품이 상위 5위 안에 모두 들었다.

◇ 롯데백화점 방문 중국 관광객 선호 브랜드   매출액  구매건수 올해 춘절  2013년 전체  올해 춘절  2013년 전체 1  MCM  MCM  스타일난다  MCM 2  까르띠에  까르띠에  MCM 스타일난다 3  샤넬  샤넬  투쿨포스쿨  뉴발란스 4  티파니  프라다  SM TOWN  투쿨포스쿨 5  바쉐론콘스탄틴  바쉐론콘스탄틴  원더플레이스  티디에프 6  루이비통  모조에스핀  뉴발란스  MLB 7  스타일난다  불가리  티디에프  샤넬 8  모조에스핀  티파니  레드아이  SM TOWN  9  프라다  크리스찬디올  MLB  라네즈 10  크리스찬디올  루이비통  라빠레뜨  라빠레뜨