2
부산메디클럽

대선 슬리퍼, 참이슬 백팩…소주업계 콜라보 열풍

방송광고·숙취음료론 홍보 한계, 패션업체와 협업마케팅 눈돌려

  • 국제신문
  • 김화영 기자 hongdam@kookje.co.kr
  •  |  입력 : 2019-12-02 20:16:26
  •  |  본지 12면
  • 글자 크기 
  • 글씨 크게
  • 글씨 작게
- 대선·콜카가 만든 슬리퍼 ‘흥행’
- 진로·무신사 가방도 5분새 완판
- 인싸템 인기… 웃돈 붙어 거래돼

‘#어디에파나요 #신어보자 #대선FLEX’. 2일 SNS에서 ‘대선 슬리퍼’를 검색하면 쉽게 찾을 수 있는 태그다. 흔하디흔한 슬리퍼가 ‘인싸템(주류 선호 아이템)’에다 실용성도 뛰어나다며 극찬을 받는다. 발등 벤딩부터가 예사롭지 않다. ‘대선 소주’의 대표 이미지로 굳어진 하늘색 바탕에 흰색 물결 라벨로 디자인돼 눈에 띈다. 밑창은 미끄러지지 않으면서 쿠션감은 좋은 ‘난슬립 아웃솔’로 만들어져 기능성도 유명 제품 못지않다.
소주업체에서 나올 수 없는 의외의 상품이라는 점에다 아무리 많은 비용을 지불해도 매장에서는 구하기 어려운 희소성이 이 제품이 인기를 끄는 이유다.
대선 슬리퍼는 대선주조와 사상구 신발업체 ‘콜카(KOLCA)’의 협업 결과물인데, 지난 7월 초 출시됐다. 하늘색과 검은색 디자인 4700켤레만 제작됐다. 길거리 판촉 이벤트와 사회적 약자에 기부할 목적으로 제작됐기에 소비자들은 구하기 어렵다. 출시된 지 5개월이 됐는데도 상품 문의가 빗발치는 것도 희소성 때문이다.

대선 슬리퍼처럼 소주 회사의 ‘협업 마케팅’이 소비자의 시선을 잡아 끌고 있다. 술 자체만으로는 차별성 있는 경쟁력 확보에 한계를 느낀 소주 업체들이 소비자에게 친근한 이미지를 줄 수 있는 협업 마케팅에 나서고 있다. 소주와 함께 광고된 신발과 옷 등을 만드는 기업의 인지도도 함께 향상된다. 부경대 이유태(경영학과) 교수는 “술집을 다니며 숙취해소제를 건네거나, 유명인을 내세운 방송광고보다 비용이 적게 들고 홍보 효과는 극대화하는 장점이 있어 이 같은 마케팅이 유행한다”고 설명했다.

하이트진로가 온라인쇼핑몰 무신사와 협업해 내놓은 ‘참이슬 백팩’도 대박을 터트렸다. 총 400개 제품을 선착순 판매하기로 했는데 지난달 25일 오후 6시 쇼핑몰 판매 시작 불과 5분 만에 완판됐다. 이 백팩은 ‘참이슬 오리지널’ 팩 소주 모양을 형상화했다. 겉면에 새겨진 바코드와 미성년자 경고 문구가 모두 실제 소주 형태 그대로 재현됐다. 가방 안에는 소주를 안전하게 보관할 수 있는 전용공간도 마련됐다. 이 가방은 4만9000원에 판매됐는데, 완판된 뒤 중고판매사이트에서 25만 원 수준의 가격에 거래되고 있다.

대선주조 관계자는 “슬리퍼 구매를 문의하는 전화가 아직 이어진다. 당장 추가 제작 계획은 없지만 앞으로 마케팅을 어떻게 해야 효과적인지 방향성 설정에 도움이 됐다”고 말했다. 대선의 경쟁사인 무학소주 측은 “소주와 가장 잘 어울리는 안주인 삼겹살을 판매하는 음식점 등과 협업하는 방안을 검토 중”이라고 전했다.

김화영 기자 hongdam@kookje.co.kr


[국제신문 공식 페이스북] [국제신문 인스타그램]

 많이 본 뉴스RSS

  1. 1이상헌의 부산 춤 이야기 <29> 전통춤판 ‘춤추는 남자들’
  2. 2詩語에 담은 예순 인생…늦깎이들 시집 잇단 출간
  3. 3“정 나눕시다” 정경진 전 행정부시장 생전 육성에 눈물 훔쳐
  4. 4부산시 청렴도 4등급…3계단 하락
  5. 5LG, 부산사이언스홀 폐관 후 IT·소프트웨어교육센터 전환
  6. 6월 20만 원 ‘부산형 아동수당’ 추진
  7. 7금곡산단 4년 표류 끝…내년 4월 첫삽
  8. 8일제가 멸종시킨 독도강치 기리는 전시 열린다
  9. 910일 예산안 처리…패스트트랙 상정은 보류
  10. 10골동품 된 백남준의 ‘덕수궁’…원형보전이냐 LED 교체냐 ‘딜레마’
  1. 1여야 3당 예산안 10일 처리… 패스트트랙 법안 상정 보류
  2. 2트럼프, 김정은에 “적대행동하면 잃을게 너무 많아 … 사실상 모든것”(종합)
  3. 3자유한국당 신임 원내대표 심재철 … 민주화 운동가부터 국회부의장까지
  4. 4추미애 첫 출근 “사법개혁·검찰개혁, 국민 안심시켜 드리는 것”
  5. 5한국당 신임 원내대표에 심재철 … 공수처법 등 재협의 의지
  6. 6「이대호와 팬클럽」따뜻한 겨울나기 연탄 나눔
  7. 7자유한국당 오늘(9일) 원내대표 경선 … 결선 투표 가능성도
  8. 8 美 트럼프 “김정은, 적대적 행동하면 잃을 것 너무 많다”
  9. 9 여야 3당 “오늘 본회의는 내일 오전 10시로 연기”
  10. 10전광훈 목사 “대한민국 중심은 나, 하나님 까불면 죽어” 발언으로 ‘신성모독’ 논란
  1. 1일제가 멸종시킨 독도강치 기리는 전시 열린다
  2. 2삼양, 밀양에 대규모 공장 세운다…부울경발 ‘라면대전’
  3. 3“부산 북극항로 물류 플랫폼·극지 산업화 절실”
  4. 4올 코스닥 개미 7조 매수…수익률은 마이너스 기록
  5. 5르노삼성 재파업 나서나…노조 찬반투표 관심
  6. 6마스터 블렌더 꿈 이루세요…골든블루 육성 장학생 모집
  7. 7장금·흥아, 컨사업 통합법인 출범
  8. 8한국, 11월까지 선박 수주 세계 1위 유지
  9. 9핫한 해·수·동…남천삼익비치 20억(43평형 한 채) 낙찰 해프닝도
  10. 10한국, 2040년까지 노동인구 감소율 세계 최고
  1. 1병무청 현역병 발표… 육군훈련소 32사단 28사단 15사단 등 위치는
  2. 2‘엑스원 11명 전원 조작?’… 실제 데뷔 순위권 밖 멤버는 2~3명
  3. 3창원시, 규제개혁 아이디어 공모 우수과제 16건 선정
  4. 4합천군, 관광 빅데이터 분석해보니 7~8월 20대 폭증, 외국인 63% 증가
  5. 5단국대학교, 오늘(9일) 오후 5시 수시 합격자 발표
  6. 6강용석 “김건모, 유흥업소 여성 성폭행 사실 인정하면…”
  7. 7서울대학교, 오늘(9일) 수시 합격자 발표…예비순위는 발표 안 해
  8. 8신구대학교, 오늘(9일) 오후 4시 수시 2차 합격자 발표
  9. 9경상대와 경남과기술대 대학통합을 위한 교내 절차 마무리에 이어 통합을 위한 협약 체결
  10. 10‘그리핀 사태’ 국회 토론회 생중계... 라이엇코리아 사과에도 싸늘한 반응
  1. 1기성용, 9경기 연속 명단제외…올 시즌 계약 종료되는 그의 행보는?
  2. 2신기록 갈아치운 ‘손흥민 원더골’ ... 토트넘, 번리 상대로 5:0 대승
  3. 3‘황의조 교체 출전’ 보르도, 마르세유에 1-3 역전패
  4. 4원더골 손흥민, 번리전 팬 선정 최우수 선수
  5. 5손흥민, BBC 베스트 11 올라… “손흥민 조지 웨아와 비견될 만하다”
  6. 6‘고수를 찾아서2’ 실전격술도 남기석 총사부
  7. 7MVP 린드블럼, 투수 황금장갑 2연패도 품었다
  8. 810일 부산서 동아시안컵 개막…한일전 넘어 男 3연패 노린다
  9. 9‘70m 원더골’ 손흥민, BBC 베스트 11 선정 “조지 웨아 같아”
  10. 10양키스, 콜에 7년 2914억 원 제시
비즈니스 강소기업
디자인글꼴
비즈니스 강소기업
글로벌마케팅네트웍스
  • 사하관관사진공모전
  • 충효예글짓기공모전
  • 유콘서트
걷고 싶은 부산 그린워킹 홈페이지
국제신문 대관안내
스토리 박스