국내 주요 증권사와 자산운용사들이 프로야구와 골프 등을 활용한 스포츠 마케팅을 본격화하고 있다.

16일 금융투자업계에 따르면 대신증권은 올해부터 오는 2020년까지 프로야구 케이티(KT) 위즈와 스폰서 계약을 맺고 타자 헬멧과 수비수 모자에 대신증권 브랜드 광고를 부착하기로 했다. 수원 홈구장에도 장내 보드 광고를 설치했다. 대신증권이 경기장에서 단발성 옥외광고 등을 한 적은 있지만 구단과 협약을 맺고 스포츠 마케팅을 펼치는 것은 이번이 처음이다.

KB자산운용도 프로야구 NC 다이노스의 홈구장(창원) 포수 뒷편에 브랜드와 투자상품 광고를 내걸었다. KB자산운용의 스포츠 마케팅 역시 이번이 처음이다. KB자산운용은 일단 이번 시즌만 계약을 맺었다. 하지만 NC 다이노스가 올해 포스트시즌에 진출하면 계약을 내년 시즌까지 연장할 방침이다. KB자산운용 관계자는 "주력 상품인 상장지수펀드(ETF) 거래 고객이 야구를 좋아하는 연령층이어서 관련 마케팅을 펼치기로 했다"고 말했다.

금융투자 업계가 가장 선호해 온 스포츠 마케팅 수단은 다른 업계와 마찬가지로 골프다. 국내에서는 쉽게 즐기기 어려운 전통 고급 스포츠여서 업계의 주된 타깃인 자산가들에게 쉽게 다가갈 수 있는 수단이기 때문이다. 이에 따라 증권·자산운용업계는 골프 대회를 개최하고 선수를 후원한다. VIP 고객을 대상으로 소속 선수가 진행하는 '원포인트 레슨' 행사를 여는 등 골프를 적극적인 마케팅 수단으로 활용하고 있다.

NH투자증권은 한국여자프로골프협회(KLPGA) 대회인 'NH투자증권 레이디스 챔피언십'을 증권사 가운데 처음으로 2008년부터 해마다 개최하고 있다. NH투자증권은 또 2011년부터 프로골프단을 운영하고 있다. 현재 김대섭·이미림·이승현·조윤지·박결 등 선수 5명이 소속돼 있다. 김원규 NH투자증권 사장이 골프에 각별한 관심을 두고 있다는 후문이다. 한국투자증권도 스포츠 마케팅 차원에서 KLPGA 대회를 주최하고 있다. 미래에셋자산운용은 그룹을 대표해 김세영·이효린 선수를 후원하고 있다. 삼성증권은 지난해 테니스팀을 해체했지만 유망주인 정현 선수를 계속 후원하고 있다. 이석주 기자