대형마트 온라인몰의 모바일 매출 비중이 가파르게 증가하고 있다.

18일 이마트에 따르면 2013년 연평균 8.5%였던 이마트 온라인 쇼핑몰(이마트몰)의 모바일 매출 비중은 올 들어 45%까지 높아졌다. 이달 들어서는 50.3%를 기록하고 있다.

이처럼 대형마트 온라인몰의 모바일 매출 비중이 껑충 뛰고 있는 것은 모바일 쇼핑을 이용하면 시간과 공간적 제약을 받지 않고 쇼핑할 수 있는데다 모바일 전용 행사 등을 통해 물건을 저렴하게 살 수 있기 때문이다.

실제로 올해 들어 이마트몰 시간대별 매출을 살펴보면 출근 시간인 오전 6∼8시와 퇴근 시간인 오후 7∼8시의 경우 컴퓨터(PC) 매출보다 모바일 매출이 평균 30%가량 높았다. 이런 수요에 힘입어 이마트는 오는 21∼24일 나흘간 매일 특가 상품을 선보이는 모바일 전용 '앱(APP)으로 장보라매' 행사를 연다. 대표상품으로는 21일 한미 전두유 검은콩(200㎖×48팩)을 50%, 신지카토 다용도테이블을 20% 할인 판매하고, 22일에는 양념 LA갈비구이(600g×2입)을 2만5900원에, 까사온 프리미엄 6단 빨래건조대를 4만9900원에 판매한다.

홈플러스 역시 지난달부터 주말 온라인몰 모바일 매출 비중이 50%를 넘어서기 시작해 17일에는 54.9%를 기록했다. 2011년 4월 출시한 모바일 앱 내려받기 횟수도 400만 회를 돌파했다. 앱이 출시됐던 2011년, 온라인 매출에서 모바일 매출이 차지하는 비중은 불과 1%에 그쳤다.

롯데마트 역시 이달 온라인몰의 모바일 매출 비중이 47.2%를 기록하는 등 비중이 높아지면서 최근 종이 쿠폰 대신 앱 쿠폰을 출시했다.

업계 관계자들은 모바일 매출이 대형마트 전체 매출에서 차지하는 비중은 2∼3% 정도로 미미하지만 모바일 쇼핑의 성장 가능성만큼은 굉장히 크다고 분석했다.